文化是一個民族的精神和靈魂，是國家發展和民族振興的強大力量。文運同國運相牽，文脈同國脈相連。黨的十九屆五中全會明確提出到2035年我國將建成文化強國。 近年來，為了豐富人民群眾精神文化需求，原創文化類節目如雨後春筍般湧現，如深耕詩詞文化的《中華好詩詞》《中國詩詞大會》以及創新表達形式的《經典詠流傳》《一本好書》等等，受到觀眾和廣大網友的普遍關注。
《國家寶藏》作為大型文博探索類文化節目代表，自2017年第一季播出以來，就獲得了不俗的成績。節目以歷史文化的內核、綜藝的外殼、紀錄的氣質，創造一種集演播室綜藝、紀錄片、舞臺戲劇、真人秀等多種藝術形態於一體的全新模式，是全新創製的「紀錄式綜藝」，帶給觀眾耳目一新的感覺。
在前兩季節目中，我們看到故宮博物院、上海博物館、南京博物院、湖南省博物館等九大國家級重點博物館，每個博物館推薦3件鎮館之寶，由不同的明星「國寶守護人」進行推介，交予民眾甄選。這檔節目不僅創意巧妙，也讓文化類節目在詩詞、閱讀之外有了更多的可能。
12月6日，《國家寶藏》第三季二度攜手高端白酒品牌水井坊強勢回歸。據了解，為了迎接節目的開播，12月5日晚，水井坊攜手《國家寶藏》節目組在成都上演了一場大型的無人機燈光秀。無人機通過變換隊形，依次拼出了2200年的杜虎符、2000年的銅奔馬等國家具代表性的歷史文物以及水井街酒坊傳承600年釀造技藝的美酒，惟妙惟肖，創意十足，用特別的方式拉開《國家寶藏》的序幕。
在節目形式上，《國家寶藏》第三季延續以往經典的節目形式，集結包括600年的紫禁城；930年的西安碑林；1000年的蘇州古典園林；1300年的布達拉宮；1700年的敦煌莫高窟；2200年的秦始皇帝陵；2500年的曲阜孔廟、孔林、孔府；3200年的廣漢三星堆；3300年的安陽殷墟等在內的我國9大歷史底蘊深厚的博物館。由多位明星與藝人組成「明星守護天團」，他們將與文博守護人攜手帶來「國寶小劇場」演出，用觀眾喜聞樂見的形式去講述國寶故事和傳承守護精神，通過節目為觀眾拉開一幅泱泱中華、萬古江河的壯闊畫卷，展現中華文明無窮魅力。
作為《國家寶藏》第一季的獨家冠名方，水井坊開創了傳統文化活傳承之先河的創舉。本次再度合作，亦受到了觀眾的廣泛關注。水井坊在與《國家寶藏》同行的過程中， 600年如一日守護傳統非遺技藝的初心，與傳承華夏文明的九大博物館之間產生了強烈的共鳴。
600年的技藝傳承，相比陳列在廣闊大地上的文物尚屬年輕，但是作為我國白酒文化的「活化石」，它是一件不可多得的寶藏。600餘年前，水井街酒坊在古成都城中心水井街開窖建坊，前庭當壚、後庭釀酒。在百年傳承中，為後世形成「前店後坊」的格局提供了寶貴經驗，釀出傳世濃香寶藏，堪稱「第一坊」。憑藉「國家級非物質文化遺產——水井坊酒傳統釀造技藝」，水井街酒坊率先釀就成為「國家地理標誌保護產品」的濃香型白酒。經典永不過時，寶藏技藝在當今迸發出了新時代的生命力。
《國家寶藏》的火爆，說明它契合了這個時代對於文化的實質需求，迎合了人民群眾的興趣偏好，它也告訴了我們人民群眾對中國文化的自信正在不斷加強之中。而「600年，年輕的寶藏」正是水井坊圍繞傳統文化新生展開的又一創新舉措。這是企業的價值，也是時代的進步。相信伴隨節目的播出，會有越來越多人像水井坊一樣的先行者，參與到傳統文化的保護與傳承中來，為中華文化煥發年輕的活力，貢獻自己的力量。