京東美妝跨界聯名魔卡少女櫻，創意禮盒掀「爺青回」消費浪潮

玩盲盒、氪金、追求二次元、愛玩愛潮……這些敢於嘗試新事物、在多元文化氛圍薰陶下成長起來的Z世代已逐漸成為未來新經濟、新文化的主導力量。因此，與新興消費時代同頻共振的商業品牌也在嘗試用多種舉措來爭奪Z世代市場，IP包裝、跨界聯名，讓品牌持續鮮活便是搶佔消費者心智的一種方式。9月14日，京東將與SK-II、蘭蔻、雅漾、歐舒丹、OLAY等一眾國際一線美妝大牌攜手開啟美妝超級品類日，並聯合Z世代最具人氣的少女漫《摩卡少女櫻》推出系列IP定製禮盒，用百變的「妝備」為追求潮流和個性的Z世代帶來一場美妝界的「初秋狂歡」。

國民級少女漫《魔卡少女櫻》被稱為魔法少女系列的經典著作，不論是美輪美奐的場景、主角百變的造型，還是能力不一但設計精巧的庫洛牌，都是許多Z世代最為津津樂道的童年回憶。而劇中美麗又勇敢的少女櫻也成為了魔法少女的代名詞，甚至被大家稱為「初代萌王」和「童年女神」。

此次京東美妝超級品類日，京東美妝瞄準Z世代大玩「回憶殺」，聯合《摩卡少女櫻》，精選歐舒丹、雅漾、OLAY、歐萊雅和自然堂幾大優質品牌，推出獨家IP聯名禮盒，將小櫻魔法陣、星星魔法棒、打開魔法世界的鑰匙等代表魔法概念融入到產品的禮盒設計中，帶領消費者重返童年的魔法世界。

以「舒適愉悅」「真實純淨」「關懷尊重」為產品理念的歐舒丹與充滿愛與幸福的《魔卡少女櫻》無比契合：歐舒丹櫻花沐浴露和香氛護手霜禮盒都以小櫻魔法陣作為核心設計，櫻花沐浴露還在瓶身雕刻了少女心爆棚的櫻花圖案，打開禮盒猶如獲得了超強魔力的「小櫻牌」，可以藉由自然力量在肌膚上施展保溼和滋潤的的魔法功效。

敏感肌膚護理專家雅漾的魔卡少女櫻限量款聯名禮盒精選舒護調理噴霧、修護舒緩保溼霜、保溼精華液和修護舒緩保溼霜4款明星產品，與禮盒上的守護神小可和小櫻這對黃金搭檔一同對抗秋季乾燥，溫和呵護敏感肌膚，強韌肌膚屏障。

自然堂則推出了限量版小櫻半身相精美禮盒，不僅外包裝以清新少女藍色為主調，禮盒內部也誠意滿滿。除了滿滿15片被稱為「肌膚橡皮擦」的煙醯胺細緻提亮安瓶面膜，還有定製魔卡少女星星魔法棒項鍊和小櫻印花貼紙，讓消費者在獲得少女肌的同時還可以盡情展示少女心。

除了自然堂，歐萊雅葡萄籽和玻尿酸系列禮盒也加贈了限量聯名周邊——魔卡少女櫻定製化妝包和小可卡包，讓少女心可以隨身攜帶。人見人愛的OLAY小白瓶同樣讀懂了消費者的需求，加贈了專屬小可髮帶，隨時隨地變身小櫻！

京東美妝作為優質品牌與用戶之間的橋梁，不僅促進了品牌與魔卡少女櫻IP的合作，用多樣禮盒更新消費體驗，還結合小櫻庫洛牌H5，實現了IP策略在護膚功效、創意符號和營銷傳播上的全環節路徑，讓消費者沉浸在小櫻的魔法世界中，獲得實在優惠的同時，還可以享受極致的購買和使用體驗。

在秋天換季和雙節臨近的當下，除魔卡少女櫻主推IP禮盒外，為滿足消費者的護膚需求和多種送禮需求，此次京東美妝超級品類日還準備了舒緩修復、滋潤補水、美白淡斑等多重美妝禮盒，部分美妝商品還升級了京尊達配送，可享受專人、專車、專線的頂級配送服務。京東美妝超級品類日將於9月8日-13日開啟預售，定金膨脹3倍、瓜分1億京豆、大牌買一贈正裝量等應接不暇的營銷玩法讓優惠看得見。9月14日-18日京東美妝超級品類日正式開啟後，更有全場滿199-100、3件5折的超值折扣，限量聯名禮盒、大牌獨家新品、超值優惠套裝一大波豐厚好禮和有趣互動紛至沓來，真正實現變美開心購！

此次京東美妝的IP聯名是讓Z世代消費者行動起來，與虛擬偶像互動喚醒情感需求，讓TA們保持對品牌的新鮮度，實現品效合一的有益嘗試。未來的世界終究會屬於後浪，而京東也會一直在攜手品牌年輕化、打造更多創意經濟和營銷模式的大海中乘風破浪。