7000萬人用「走路」做公益，樂元素的休閒三消遊戲還能這麼玩
2020-12-17 15:02 樂元素
近日,由樂元素聯合人民網、人民健康等權威機構,在其經典三消遊戲《開心消消樂》上線以「健康行走 開心生活」為主題、為期7天的健康科普公益活動圓滿落幕。這場走路科普兩不誤的「行為公益」,自11月27日至12月3日,共累計7000萬人次參與,累計貢獻4000億現實步數,該長度相當於圍繞地球4900圈——這一組驚人的數據也獲得了2020年度中國遊戲產業年會—「2020遊戲公益盛典」的認可,樂元素憑藉該公益項目入選年度公益案例集,距離其剛剛斬獲第十五屆人民企業社會責任獎之「優秀案例獎」不過三天。
休閒三消+真實步數,無限可能的王炸組合
究竟是什麼樣的火花碰撞出這組令人的數嘆為觀止的數字?
當人們一說到遊戲,仿佛這個詞跟「運動」並無太大關聯。在日常生活中,走路產生步數是非常平常的事情。而在《開心消消樂》裡,每個遊戲關卡的「限定步數」也屬於常規設置——一個是生活中真實的走路步數,另一個是虛擬的消除步數,樂元素歷時半年之久的打磨和策劃,精巧地把兩個看似平常的事物組合在一起,瞬間就成了讓遊戲向外拓展的「王炸組合」。
在遊戲中,這場7天的主題活動「健康步數挑戰賽」,分為兩個部分,一是闖關活動,二是健康科普知識。玩家通過步數闖關後逐漸解鎖、獲取各類健康知識。闖關步數包含了「闖主線關獲得的步數+真實走路的步數」,也就是說,除了遊戲闖關,現實生活中每天行走的步數也將計入,極大地打破了虛擬實境的邊界,可謂是運動健康兩不誤。
在這之中,樂元素也十分注重挖掘遊戲潛能,秉持著創新有趣、觸手可及、良性促進的公益原則,從《開心消消樂》遊戲社交屬性出發,在此次的互動性上也下了很大功夫。遊戲中不僅精心設置了玩家專屬健康報告,激勵玩家之間相互分享、相互助力;還配有小組、地區、全國排行榜,甚至讓「多走一步」有了更強的動力,與全國玩家一起互相督促,互相競爭,行走健身不再是一件枯燥的事情——所有的玩家及大眾,都不再僅僅是公益信息的被動接收者,而是真正的參與者、分享者、受惠者,最大程度地打通線上+線下的「親身體驗」。
值得一提的是,本次闖關後才能解鎖的健康科普知識兼具了內容科學性與有趣性,既是來自全國三甲醫院的主任醫師的權威優質內容,又是遊戲不同圈層用戶的「心選」:比如老年及女性用戶比較關心的高血壓高血脂人群的飲食要求、兒童多動症和老年痴呆防治等科普內容,都以大家比較喜聞樂見諸如視頻、圖文、直播預告的形式呈現,讓科普傳播不僅是一件好事,也是一件趣事。
玩轉跨界傳播 億萬次傳遞公益概念
在創新的公益形式基礎上,樂元素憑藉多年在運營層面的敏銳嗅覺,精準捕捉時下短視頻傳播熱潮,從用戶角度出發,以#開心每一步 步步都算數#為主題,精心製作了5隻公益創意短視頻,這些小故事圍繞消消樂不同用戶群體為了步數值而「走起來」的小故事——有年輕人蹦迪竟然花式走路、父子等媽媽跳廣場舞竟等到地老天荒、背著老伴出門買菜竟繞路多走……,這些讓人會心一笑的內容在微博、微信、抖音、快手等多渠道齊頭並進,將健康理念又一次通俗易懂的傳遞給玩家大眾,隨時隨地提醒大家健康問題不容忽視,視頻上線僅三天播放量輕鬆破百萬。
樂元素在微博發起的#開心每一步,步步都算數#成為了千萬級閱讀的熱門話題,吸引了眾多玩家在標籤話題下打卡曬自己的成績單,分享自己行走過程中的美麗風景,暖心故事,激勵更多的用戶前往戶外行走健身。這種「花式曬走路」的故事,正是樂元素樂見其成的,也是其做公益的原動力。
遊戲+公益創造無窮效應 彰顯企業責任
隨著時代和行業的發展,遊戲作為文化創意的代表,不斷發揮自身傳播優勢,不斷突破邊界創造正向社會價值。作為北京市文化百強企業的代表,樂元素在其成長之初就開啟了自己的公益之路:從捐助希望之家孤兒院到關注野生動物保護,從航天科普知識傳播到深入大健康賽道,這家遊戲企業一直都在思索如何結合遊戲產品特性,讓更多的人參與到公益當中,同時也能憑藉寓教於樂、輕鬆有趣的形式讓傳統的公益不再是填鴨式的千篇一律。
「Make the World Happy! 讓世界更歡樂!」是樂元素長期秉持的企業願景,也是其做公益的初心。然而,公益的新路徑、新願景的徵程還未結束——正如樂元素副總裁王璇女士在2020遊戲公益盛典中的發言所說:「未來我們要做的事情還很多,遊戲還會持續產生更大、更積極的社會效應,讓我們拭目以待。」
［本文作者金槍客，i黑馬原創。如需轉載請聯繫微信公眾號（ID:iheima）授權，未經授權，轉載必究。］