來源：中國裁判文書網（已撤）
近日，杭州米友圈科技有限公司(以下簡稱：米友圈公司)因涉嫌傳銷被凍結10億元的消息迅速引起社會關注，該消息是來源於中國裁判文書網公布的一則題為《淄博市博山區市場監督管理局、杭州米友圈科技有限公司其他行政裁定書》，如今該行政裁定書已經撤除，但新京報、中國網財經在內的多家主流媒體均有報導。
遭凍結帳戶
據悉，米友圈公司隸屬千芝雅衛生用品有限公司，是一家專業從事母嬰童產品研發、生產、營銷於一體的創新型企業。但中新觀察注意到，疫情以來，微商與社交電商、直播電商等線上模式持續被追捧，諸多傳統品牌紛紛轉型該領域，但也暴露出諸多分銷類電商的弊端。
據悉，米友圈代理一共分為4級：分別為38000元聯合創始人、8800元總代、2000一級代理、648元特約代理，其中聯合創始人、總代、一級代理分別需要交納保證金1000元、300元、100元。而成為米友圈會員之後，還有推薦獎可以拿。特約代理推薦一個特約代理，獎勵10元的培訓津貼，還給予推薦人5元每包永久獎勵;成為一級代理，招募一個一級代理獎勵50元，招募一個特約代理獎勵10元，也給予推薦人5元每包永久獎勵;成為總代，招募一個總代獎勵200元，招募一個一級代理獎勵50元，特約代理獎勵10元，同時也給予推薦人5元每包永久獎勵;成為聯合創始人，推薦一個同級別一次性獎勵1000元，其他同上。
同樣是從事母嬰電商新零售領域，今年9月2日，凱兒得樂(深圳)科技有限公司(以下簡稱：凱兒得樂)也因涉嫌傳銷被湖南省益陽市南縣市場監督部門查處並凍結資金。此外，「凱兒得樂(深圳)科技有限公司」在今年7月被湖北省荊門市沙洋縣市場監督管理局查處並被當地法院凍結相關帳戶。
據了解，凱兒得樂公司代理也分為4級：會員、VIP會員、一級代理商、首席代理商，分別有不同的投資門檻和保證金。其中，會員的投資門檻為580元貨款+10元保證金，VIP會員的投資門檻為1280元貨款+100元保證金，一級代理商的投資門檻為3800元貨款+200元保證金，首席經銷商的投資門檻為39800元貨款+1000元保證金。而據相關負責招商部的工作人員稱，除了首席經銷商直接打款給公司加入外，其餘三個級別的代理都需要通過自己找上級代理商或者公司推薦代理商的途徑打款加入。
而對於米友圈公司與凱兒得樂公司採用微商的手段「撈金」並被質疑涉嫌傳銷等問題，據相關人士透露：「電商分銷是一種新型的商業模式，目前並無專門的法律進行規範。因此，建議對微商儘快立法，並在《直銷管理條例》和《禁止傳銷條例》等現有法律法規的基礎上，結合微商這種新型的移動電子購物平臺獨有的特徵，建立完善的電子微商法律體系，從而進一步保障廣大微商消費者的合法權益。」
遭媒體質疑
雖然以上兩家母嬰平臺因涉嫌傳銷遭到行政處罰，但中新觀察還注意到，今年10月12日，中國網財經在內的多家媒體對貝因美旗下母嬰電商「媽媽購」涉嫌傳銷也進行了報導。
據中國網財經報導，貝因美旗下母嬰電商「媽媽購」在多家第三方投訴平臺遭遇自家「店主」投訴，稱其「全國各地拉人頭」，每人收取六千元至七千元加盟費，「目前平臺癱瘓，退款無門，全國各地受騙的人很多，金額巨大」。而據投訴的「店主」提供的資料顯示，「媽媽購」的會員加盟方式為「繳納288元成為媽媽購『PLUS會員』，再繳納7000元就可加盟成為貝因美媽媽購『星店店主』」，「店主」可通過發展下線會員、分銷商品，來獲得返利和收入分成。
公開信息顯示，去年媽媽購引入合眾千成團隊，就「星店」項目籤署了合作協議。由於「星店」項目的返利模式等，工商部門在2019年將媽媽購「星店」項目定性為傳銷，目前該項目已被叫停，整個項目從發起到結束只維持了半年左右的時間。隨之而來的，是「星店」項目加盟商頻繁的投訴。
天眼查APP信息顯示，「媽媽購」的運營主體是寧波媽媽購網絡有限公司，該公司成立於2015年3月20日，法定代表人王昌軍。公司共有三家股東，大股東貝因美集團有限公司持股75%，二股東浙江星鵠科技有限公司持股20%，三股東珠海樂崬文化廣告有限公司持股5%。
涉嫌傳銷遭質疑的不僅有「媽媽購」，還有知名社交電商平臺「蜜芽」，2019年6月，「津雲新聞」對母嬰電商平臺蜜芽涉嫌傳銷進行了報導。
據「津雲新聞」報導，蜜芽最新的Plus會員制度中，進入會員體系的人被分成了3個等級：Plus會員、鉑金培訓師、鑽石服務商。成為Plus會員的條件是在小程序中購買399元的商品。會員邀請一個人來開通會員，可獲公司獎勵100元。
當會員本人業績達到6萬元，而且直接邀請成為會員的人數達到50個，或者直接邀請至少20人、間接邀請80人成為會員，就升級為鉑金培訓師。成為鉑金培訓師之後，團隊每進一人，公司獎勵120元;直邀加入一人，可得220元獎勵，並可獲得其銷售利潤15%的提成。
如果一個團隊產生了10個鉑金培訓師，其中至少5個是直接培育出來的，團隊會員的人數達到1000個，業績達到100萬元，本人就可以升級為鑽石服務商。鑽石服務商直邀一人，就得到280元獎勵;沒有達到鉑金培訓師級別成員的團隊進一人，本人得到180元獎勵。
「公司有什麼資質，融資多少，或者限制不限制人身自由都不能成為判斷傳銷與否的依據，真正要看的還是他的獎金制度，根據蜜芽這種三級分銷的制度，初步可以判斷為傳銷。」據反傳人士透露。
「用戶流失」成母嬰電商涉傳的主因?
中新觀察了解到，2016年10月浙江杭州阿里雲棲大會上，阿里巴巴創始人馬雲在演講中第一次提出了新零售，「未來的十年、二十年，沒有電子商務這一說，只有新零售」。儘管「新零售概念」在各行各業引來洗牌式的「跟風」，但也有「投機倒把份子」開始瞄準母嬰市場下手，打著「母嬰新零售」的旗號進行所謂的渠道拓展和零售創新，給母嬰行業攪了一場徹底的渾水。
「部分打著『新零售項目』的平臺抓住了母嬰行業『壓款、壓貨、沒客流』的經營痛點，不僅能讓消費者為爆款活動買單，活動產品還能準時分月發放，幫助母嬰門店掙到利潤的同時，還能每月定期做到顧客引流。」據業內相關人士透露：「很多代理商紛紛加入是看中『新零售項目』是因為不需要囤貨，只要交保證金，並每月按公司活動流程來招募下線就可以賺取豐厚的利潤，而在規定範圍數量之內，除去差價獎，還有高額的補貼。」
此外，更有相關人士直言不諱的透露：「母嬰電商是面向特殊年齡特殊需求的用戶，運營難度要大過其他網際網路產品，獲客成本相對較高，這就導致了用戶活躍度起伏較大。正是因為在這樣的背景之下，部分運營多年的成熟電商平臺會突然開始嘗試『分銷返傭』，而恰恰採用該模式的電商平臺，一定程度上證明該電商平臺當前的業績一般，用戶在流失，需要用模式獲取流量並急迫變現，給投資人一個交代。」
中新觀察還注意到，今年11月2日，市場監管總局以視頻會議的形式召開了全國市場監管系統掃黑除惡專項鬥爭推進會召開。此次推進會提出繼續把傳銷、電商平臺、民生領域重點商品產銷中的突出問題作為整治重點，強化協調聯動，推進行政執法與刑事司法有效銜接，加強輿論引導，宣傳好整治工作成效和查辦的典型案例。在此大背景下，一直採用「分銷返傭」的電商平臺或將面臨巨大的考驗。