小米「復仇者聯盟」再添新成員,MIX系列將全力衝擊超高端市場?

2020-12-12 羽度非凡

小米10系列是小米科技衝擊高端市場的重要標誌性產品,雖然定價相較以往的數字系列要更高,但與同市場定位的其他廠商產品相比,還是足以見得小米10系列依然誠意滿滿,市場銷量也從側面印證了這一點。

不過對於其他小米高端手機的「米粉」而言,小米的數字系列並不是對高端追求的終點,已經沉寂將近兩年時間的MIX系列才是王者,雖然小米科技官方對這條產品線新品透露的消息並不多,但從小米科技目前的動態來看,沉寂的這段時間裡,小米可能一直都在籌備全新的MIX機型以重磅驚豔的標籤正式亮相,同時在產品的包裝方面可能也將會走上超高端的路線,最明顯的標識便是楊柘在6月2日正式加入小米科技,擔任中國市場的CMO。

很多人認識楊柘是通過魅族Pro7系列的「惟精惟一」,當初的計劃是想要將魅族品牌打造為「高端品牌」,最終魅族Pro7系列的失利沒能讓魅族科技翻身。在黃章重新回歸公司進行調整之後,現在的魅族科技已經走上「小而美」的路線,也可以理解為「精品路線」,這種風格確實與魅族科技更搭。

不要說魅族科技的產品銷量不行,如果魅族科技的產品真的像華為、小米一樣撲街,那麼魅族科技的「精品路線」也就是失敗了,就像現在的蘋果一樣。

多年以前選擇蘋果的人如果告訴你他選iPhone是因為系統好,不要信,他真的只是覺得用iPhone的人少,有一種優越感,現在使用iPhone的人越來越多,這種優越感基本已經消失。

在進入魅族科技之前,楊柘還曾供職於TCL,但在TCL的高端路線並沒有打造成功,不過他在華為建立「爵士人生」的高端印象現在來看算是成功的。

小米10系列是小米科技衝擊高端市場的開端,未來想必包括智能手環、智能電視等所有小米的產品都會走高端路線,對於追求極致性價比的人而言,Redmi將會是新的選擇。

楊柘的加入應該是針對單一產品線的,比如沉寂很長時間的小米MIX系列,它將會成為小米手機的超高端產品線,在產品方面研發周期加長了,自然產品的驚豔程度肯定也會加大,搭配上楊柘的「高端文案」,從產品到包裝全方位高端化,在整體市場不算景氣的當下,這對於小米科技而言又是一次新的市場挑戰,如果挑戰成功,也就意味著小米在超高端市場能夠有立足之地,後續再繼續鞏固即能穩定在超高端市場。

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