編者按：本文來源於「每日商報」，原標題《原創動漫IP+全產業鏈催化「情懷消費」》，作者 鄭煒，36氪經授權轉載。
手機壁紙有動漫主題，動漫形象上了飲料瓶……看似虛幻的動漫，已經在我們的生活中密集滲透。根據前瞻產業研究院發布的《2019年中國動漫產業全景圖譜》報告數據顯示，95後用戶群體成為中國動漫產業消費的主力軍。以IP為源、內容為王、產業鏈拓展打造盈利的原創動漫企業，為杭州的新消費發展添了一把火。杭州玄機科技信息技術有限公司就是其中的「點火者」。
玄機科技成立於2005年，公司以原創動漫影視製作為基礎，具備了涵蓋原創內容孵化、動漫影視創作、圖書音像、衍生產品、網路遊戲影視授權等的IP全產業鏈品牌運營能力。
誕生於2007年的《秦時明月》系列，自推出以來，網絡總播放量突破51億，在全國600餘家電視臺熱播，被翻譯成7種語言，在全球42個國家和地區發行推廣，並獲得「星光獎」「美猴獎」「白玉蘭獎」等國內外180多項獎項。
「秦時明月」也成為玄機科技的頭牌IP，手機品牌、飲料品牌等紛紛主動上門尋合作。玄機科技認為，動漫IP是源頭也是核心，內容創作和衍生品的發行都是圍繞整個核心IP運行，優秀的動漫內容是動漫品牌能夠積累人氣、得以衍生拓展的關鍵所在；衍生是動漫產業鏈下遊對動漫產品的二次銷售，優質內容的衍生是動漫品牌得以盈利的關鍵。同時因為動漫IP所覆蓋的消費群體整體呈年輕態勢，其所具備的強大購買力也在隨著IP本身價值的增長而擴大，這也是動漫IP為新消費蓄力的先天優勢。
在「秦時明月」之後，公司相繼打造了動畫品牌包括《秦時明月》《天行九歌》《武庚紀》，聯合出品了《天諭》《鬥羅大陸》，承制了《天寶伏妖錄》《吞噬星空》等，其中《鬥羅大陸》的播放頻次超過200億，目前日消品龍頭企業正與玄機科技洽談合作。
在杭州，數字視聽、數位音樂、數字出版、在線閱讀、網路遊戲、在線教育等數字內容行業發展速率不斷加快，市場需求持續擴大，產業邊際效應和上下遊產業帶動能力明顯提升，上半年全市數字內容產業增加值增速達9.1%。圍繞杭州「建設國際消費中心城市」的目標，通過打造新型消費載體等手段進一步提振消費信心，持續擴大內需，杭州將支持遊戲、影視、文創等產業利用AR/VR、全息投影等技術在開設全景體驗店、展示店等，打造國際化、多元化的體驗式消費標杆。
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