「擼起袖子加油幹」「來啊！一起創業啊」「學習學習再學習」……在微信表情專輯中，你可以搜索並下載莊鈞皓參與創作的「奮鬥蛙」系列表情包，不論是形象設計還是搭配文案，其處處都凸顯著代表中國製造的創客精神。「一隻小蝌蚪蛻變成四肢健壯的青蛙，需要不懈的自我奮鬥，正如在創業路上的每個人，要有一顆朝氣蓬勃的心。」從17年前創立國內首家漫畫王休閒圖書館、組織參與青島第1至3屆動漫展，到如今運營蛙聲一片創客社區、致力IP全產業鏈孵化，莊鈞皓始終活躍在城市文創產業前沿，努力做活「萌經濟」，試圖通過吉祥物IP的方式豐富城市文化內涵，打開城市宣傳的新窗口。
莊鈞皓向記者展示青島文創系列衍生品 劉琴/攝
參與創作國內首個鄉村振興吉祥物
生於80後的莊鈞皓從小便喜歡看漫畫、收集動漫周邊，而這個童年愛好在他的職業生涯中也得以延續。他的辦公室宛如一個全國城市IP的迷你展出，青島吉祥物「青青俠」、日照吉祥物「太陽鳥」、濟南泉水節吉祥物「七彩娃」等人氣周邊產品一一陳列。
高髻峨眉、體態豐滿的陝西歷史博物館形象代言人「唐妞」是莊鈞皓很欣賞的動漫IP之一，這個以唐朝女傭為原型的小妞糅合了西安十三朝古都的歷史文化底蘊，通過水墨手法生動呈現。在他看來，中國優秀的傳統文化與高速發展的網際網路環境，是滋養文化創意產業的豐沃土壤與重要機遇。
深挖選題，收集創作元素，進行故事性梳理，明確形象定位……儘管非美術專業出身，但一個動漫IP誕生背後所經歷的各個環節，莊鈞皓都瞭然於心，中國首個鄉村振興吉祥物德州市宣章屯鎮「宣鯉寶寶」便是由他和設計團隊共同創作完成的。「西紅柿和黃河大鯉魚是當地的特色農產品，我們這兩個元素組合起來形成獨特記憶點。」莊鈞皓介紹，以吉祥物作為地域宣傳的名片，讓更多人了解與愛上這裡，也是團隊設計和運營IP形象的初心。
代表中國創客精神的「奮鬥蛙」微信表情包
組織全國地域形象IP打響文藝戰疫
第十屆中國國際漫博會、中國上海玩具博覽會、中國授權展……在莊鈞皓辦公室的一角，掛著30餘張參會證件，這些見證了他去年與青島吉祥物「青青俠」共同走過的足跡。據了解，「青青俠」由青島本土設計師王觀龍在2016年以扁嘴海雀為原型創作而成，莊鈞皓所在的青島領客文化傳播有限公司負責獨家運營。
2019年，莊鈞皓攜青島吉祥物「青青俠」亮相30餘展會 劉琴/攝
「『青青俠』不僅衍生出了豐富多樣的人氣旅行伴手禮，它自誕生以來就在為各個傳統行業賦能。」莊鈞皓告訴記者，目前「青青俠」在飲料、玩具、服裝、巧克力等多個品類都與傳統行業進行合作，僅兒童酸奶飲料去年的銷量便突破100萬瓶，推動了傳統行業新舊動能轉換。9套表情包發送量超2億次，短視頻、直播播放量達1000萬餘次，遊走青島各大景點與節會，呆萌的「青青俠」於2019年獲得全國十佳文旅IP稱號，成為城市文化輸出的埠。
在莊鈞皓的辦公室內，擺放著各種動漫IP衍生品 劉琴/攝
「稻花香裡說豐年，聽取蛙聲一片。」這是莊鈞皓很喜歡的一句詩詞，在他看來，一隻青蛙的聲音與力量微弱，但當很多青蛙聚集在一起後就會產生強大的共鳴，而這也是他參與創作「奮鬥蛙」的初衷。
在文化創意領域，從單打獨鬥到抱團發展是趨勢所向。去年7月，在青島國際版權交易會上，青島吉祥物「青青俠」、南京文化代言人「阿槑」、海南旅遊文化國際形象推廣吉祥物「波波椰」等聯合成立中國地域吉祥物IP聯盟，組建IP運營智庫，從事新媒體內容製作、文創產品聯合開發等活動，莊鈞皓擔任聯盟主任。在疫情期間，該聯盟組織全國各地域動漫吉祥物，製作了一系列有地域特色的抗擊疫情表情包、宣傳插畫、動畫小品等作品，為文藝戰疫貢獻力量。
2019年，「青青俠」授權兒童飲料銷量突破100萬瓶 劉琴/攝
計劃打造「國際虛擬偶像會客廳」
此外，莊鈞皓致力於IP全產業鏈孵化，搭建了公共技術服務、實訓教育、項目策劃和運營、項目投融資、產品發布交易、國際交流與合作六大服務平臺，形成一條貫穿創意策劃、製作、人才培訓服務、版權保護、品牌衍生產品開發的全產業鏈。
「不少人對文創行業的商業模式並不認可，認為變現能力差，支撐我們走下去的更多是一顆初心。」在業內摸索近20年，莊鈞皓始終堅做中國文化的傳播者與推廣員。2019年，他時隔10年再次啟動了動漫島IP運營平臺項目，搭建動漫IP形象的線上集聚平臺，合力進行市場推廣。據悉，該項目於去年入選青島市級創業項目庫。
莊鈞皓認為，日本通過「動漫IP+文旅」的發展模式吸引了世界各地遊客前來參觀體驗，這是青島值得借鑑參考的。「動漫島希望利用青島自身優勢，打造『國際虛擬偶像會客廳』，以『動漫IP+快閃街』的形式，讓『青青俠』以東道主身份邀請全世界的動漫明星、吉祥物來青島做客。」當下短視頻與直播正值風口，他今年也會將從虛擬主播直播帶貨切入，積極探索文化、科技、旅遊、商業的組合變現模式，實現文化賦能傳統經濟轉型升級。
「有的小朋友特別喜歡我們推出的各種卡通動漫形象，在各大授權書店等文創驛站，只要有新品上市，就會有粉絲購買支持。」莊鈞皓告訴記者，在第17屆金鳳凰獎頒獎典禮上，電影表演藝術學會會長葛優也為「青青俠」的運營推廣工作點讚。
在文創行業打拼多年，莊鈞皓結識了很多有情懷的設計師與藝術家，他們深耕中國傳統文化與現代藝術的融合創新，讓現在年輕人愛上中國傳統藝術。「國潮文化的逐漸興起，讓我更有一份使命感。」他說。
記者劉琴