10月22日，2020 CLE授權之夜暨中國授權金星獎頒獎典禮完美落幕，孩之寶一舉斬獲7項大獎，展現行業領跑者實力。其中，孩之寶公司獲得「2020 優秀版權方服務獎」，旗下品牌小豬佩奇獲得「2020卓越商業價值IP獎」，在食品飲料行業、圖書出版行業的合作夥伴獲得「2020優秀被授權商」的稱號，小豬佩奇旗艦店獲得「2020優秀授權產品零售商獎」，小馬寶莉 x 小熊聯名廚房小家電系列獲得「2020優秀設計產品創新獎」。
「為消費者提供更多品類豐富的授權產品和充滿活力與新鮮感的玩樂體驗是孩之寶一直以來的追求和目標」，孩之寶大中華區消費品部總監錢靜女士表示，「非常榮幸能夠獲得這樣的殊榮，也感謝陪伴我們一路走來的合作夥伴。我們將繼續努力，推出更多更好的產品，為消費者提供全場景融合的無縫體驗。」
線上線下融合發展 全渠道觸達全域消費者
近年來，中國品牌授權行業發展不斷提速，越來越豐富多樣的授權產品湧現，消費者接觸到授權產品的渠道更趨多元。作為全球領先的品牌授權商，孩之寶正在通過多維度的零售渠道發展戰略，推進線上線下全渠道融合，將品牌和產品全方位地呈現在消費者面前。
年初突發的疫情改變了消費者行為模式，線上購物需求大幅度提升。孩之寶敏銳捕捉到這一點，迅速做出反應，加速完善線上渠道建設，以孩之寶IP品牌旗艦店為主體，為消費者提供電商平臺的全品類一站式購物體驗。品牌旗艦店對孩之寶IP旗下全品類產品進行產品展示和銷售導流，建立起品牌與消費者之間溝通互動的新橋梁。
在品牌旗艦店的基礎上，孩之寶也積極聯合被授權商合作夥伴開設分品類旗艦店，共同打造以IP為中心的電商店鋪矩陣。同時，藉助各大電商購物節熱潮，圍繞IP推出一系列市場推廣活動，通過在營銷過程中增加互動和娛樂性，增加促銷活動消費者的體驗感和參與感，從而提升產品在電商渠道的銷售和市場份額。
今年4月，孩之寶參與了天貓舉辦的雲端動漫嘉年華，並與眾多知名IP一起，將懷舊情懷與年輕人喜歡的動漫潮流相結合，通過直播的形式開啟一場可玩、可逛、可買的雲端動漫體驗。
在京東618期間，iQOO攜手孩之寶旗下變形金剛推出2500套限量聯名禮盒，內含變形金剛限量版聯名手機，大黃蜂玩具和炫酷藍牙耳機。聯合營銷過程中，合作雙方在站內外做好流量布局，打好營銷組合拳。一方面iQOO旗艦店與變形金剛旗艦店進行了直播連麥，實現流量互換，帶來更為直接的交易轉化;另一方面，雙方整合站外渠道推廣種草，多渠道引流，進一步提高銷售效果。
除此之外，孩之寶還與視頻平臺展開推廣合作，聯合優酷超級IP日，在優酷少兒頻道首頁重點曝光小馬寶莉授權產品，讓觀看《小馬寶莉》動畫的觀眾也能方便地找到他們喜歡的周邊。同時，在北京、上海、廣州的核心商業區域進行戶外大屏的投放，獲得超過300萬的曝光。
除了急速奔跑的電商渠道外，中國下沉市場的巨大流量紅利也不容忽視。尼爾森公布的《2019零售市場趨勢解讀》報告強調，下線市場的市場規模和發展潛力巨大。數據顯示，三、四線以下城市人口規模高達9.53億，遠超一二線城市4.27億人口規模，隨著網購普及率、移動端普及率不斷提升，下沉用戶網購熱情越來越高，四線城市消費金額支出高達21%以上，線上消費能力也在提升。
為全球兒童及其家庭提供最佳的玩樂體驗，是孩之寶的企業願景。換言之，並不僅僅局限於中國的一二線市場，如何持續向下探索、渠道下沉也是孩之寶的重要課題。為了更好、更快實現這一發展願景，孩之寶表態，將會以開放的心態用於嘗試新的渠道模式，與渠道和分銷夥伴緊密合作，在拼多多、零售通等能夠幫助渠道下沉的平臺發力，實現生意的增量提升。
下沉市場的不同消費群體具有差異性，消費層級豐富，消費需求也更加多元。錢靜女士表示，為了更好滿足下沉市場個性化的消費需求，我們通過打造高性價比的產品，來吸引新的消費者去體驗和認知我們的品牌，輔助渠道下沉，釋放更好的市場表現。這些產品不僅僅只有孩之寶的玩具，更包含了各類品牌授權合作的消費品。
滿足多元化需求 打通全場景賦能體驗升級
構建起線上線下的全渠道後，如何與消費者更好地溝通，建立更為長期的互動關係是另一個關鍵。對於孩之寶來說，全渠道意在打通全場景，只有打通了全渠道，突破消費場景壁壘，滿足不同地域、不同場景、不同終端的用戶需求，才能與消費者建立更好的情感連接。
孩之寶通過多渠道齊頭並進，聯合合作夥伴開展整合營銷，打通線上線下消費場景閉環。孩之寶旗下IP全面覆蓋消費者最常接觸的線上店鋪、線下門店、商超等營銷場景，同包括天貓、京東、玩具反鬥城、沃爾瑪、家樂福、羅森等線上線下渠道，開展了聯合營銷合作，並取得了良好的市場成績。同時，為保證活動聲量和營銷效果的最大化，孩之寶根據品牌營銷節奏，提供零售渠道的陳列和促銷海報，通過門店海報、陳列指引、聯合促銷活動等，藉助被授權商的渠道和零售網絡，在核心的品牌營銷檔期提供線上線下的品牌傳播和渠道推廣支持，全方位提升消費者對於品牌的認知，進一步促進銷售轉化。
疫情期間，為了打破空間壁壘觸達更多消費者，孩之寶為消費者搭建全新的「直播購物」消費場景，與電商直播的頭部主播薇婭一同，完成了小馬寶莉 x薇婭聯名服裝的電商直播首秀。本次直播中，小馬寶莉與薇婭女裝推出定製聯名合作款，當晚吸引了超過1800萬的觀眾觀看，銷售量也突破新高。
六一兒童節來臨之際，小豬佩奇玩趣世界聯合小豬佩奇品牌旗艦店開展聯合營銷活動，吸引了超過1萬名消費者觀看了直播，並在天貓直播玩具類中排名第一。
與此同時，當「宅經濟」成為新常態，家庭作為一個新消費場景，也催生了新需求。孩之寶也更加重視向家庭生活場景的延伸，加碼食品飲料、家居電器、生活用品等授權領域，實現生活場景的全方位覆蓋，從而滿足消費者對美好生活的嚮往。
隨著國內疫情態勢逐步好轉，線下經濟活動復甦，大部分商場通過消費場景的重塑，推動線下消費恢復活力。無論是商場戶外的市集活動、小吃攤位，還是內部的IP展、小商品攤，都讓消費者壓抑許久的消費欲望得到了釋放。
孩之寶攜手粉絲科技的IP主題餐飲品牌「能量時光」，打造了變形金剛移動飲品車項目，其首個營點於9月17日登陸上海百聯奧特萊斯。在更為新奇的消費體驗場景下，消費者不僅能夠收穫美味飲品，還能購買到精美的變形金剛授權產品，進一步滿足了消費者對於「既好吃，又好玩」的餐飲消費新追求。孩之寶表示，後續該項目還會推廣至更多城市。
可以預見的是，基於全渠道、全場景的布局，孩之寶將進一步打破授權的邊界，為消費者帶來更優質、便捷、快樂的消費體驗。