本文內容授權轉載自泊滕品牌（POTAN），專注於中國自主品牌全系統打造
進入10月份，2020賽季中超聯賽第一階段已經結束，聯賽進入短暫間歇期。距離足協要求的「2021賽季之前所有球隊隊名完成中性化改造」大限，只剩下短短幾個月時間了。屆時若未能通過中國足協認證，將不被授予聯賽準入資格。
中超聯賽歷來有著「房地產聯賽」的稱號，「去企業化」是一個老生常談的話題。這一點，足協或許應該向籃協取取經。2019年5月，CBA率先公布對9支球隊隊徽進行品牌升級，籃協主席姚明公開表示：CBA球隊舊有的隊徽已經與新時代嚴重不符，各隊隊徽「同質化」「粗糙化」的弊端引起了球迷不滿，因此CBA球隊將在未來兩個賽季中對各球隊的隊徽和視覺形象進行全面升級。
CBA的品牌升級給了中超一個很好的樣本，為被詬病已久的中超球隊品牌視覺包裝，提供了改變的可能。
2020年7月起，泊滕品牌本著自娛自樂的精神，自發推出了「非官方出品「煥然一新」中超球隊隊徽再設計」系列，「膽大妄為」地重新設計了部分中超球隊的隊徽，引發了廣大球迷和設計愛好者的熱烈反響和討論以及吐槽，網友們紛紛發帖留言，建言獻策，讓我們倍感鼓舞，在此表示真誠的感謝！
本期，我們將在吸取網友中肯建議的基礎上，對部分已發布的隊徽方案進行再次修正。同時發布其餘六支球隊的中性化改名&隊徽再設計方案，形成2020中超球隊中性化改名&隊徽再設計16支球隊全輯。希望大家能夠繼續支持，積極反饋意見和看法！
在隊徽設計風格上，我們秉承四個原則：
1、中性化，去企業化；
2、凸顯中國文化和地域特色；
3、簡潔扁平化的設計風格；
4、尊重球隊歷史，揚棄&繼承；
OK，話不多說，接下來開始我們的拋磚！
首先是北京國安、天津泰達、上海申花、山東魯能、河南建業。這五支球隊的共同特點是：從職業聯賽之初至今到目前都沒有大的名稱改動，有著較長的歷史積澱，在球迷之間和足球市場都有良好的品牌資產。對照足協要求，這5支球隊可以不用改名（或小幅微調即可合規）。
北京國安隊在聯賽向來有「御林軍」之稱。在隊徽設計時，我們以一個足球輪廓的「御」形漢字，替換原中信集團LOGO，實現「去企業化」功能。盾牌上方的八達嶺長城不僅是北京的象徵，也是全球認知度最高的中國文化符號之一，具有深厚的文化底蘊。在色彩搭配上，新隊徽繼承了原有色系，適當調整黃綠色的色值，使之更有歷史傳承的厚重沉澱感，更符合北京國安隊的地域文化認同感。
我們採用了天津的地標之一，世界上唯一一個橋上瞰景摩天輪的「天津之眼」，作為天津城市象徵。圓形的摩天輪與足球輪廓有機交融，相映生輝，極具天津地域特色。繼承原隊徽的藍色劍條紋，與超有設計感的「TEDA」英文和「天津」漢字匹配，具有極高的視覺識別性。
上海申花的隊徽歷史悠久，被譽為「中超」最美隊徽之一，具有極高的辨識度。本著尊重球隊歷史傳承的原則，在保留原隊徽的主要視覺元素和色彩搭配的基礎上，對代表「不狂不放不申花」的豹頭圖案進行細節優化，使原來過於瑣碎的線條更加簡煉有力。同時將豹頭圖案放大，SFC調整至下方藍白條紋中，顯得更加飽滿舒展。下方去除「GREENLAND（綠地）」的榮耀綬帶，完成「去企業化」的目標。
「山東魯能泰山」原隊徽由魯能泰山的拼音首字母「LNTS」、類似Adidas的斜槓標誌和足球三部分組成。在隊徽提升設計時，首先去除魯能集團的斜槓標誌，盾牌頂端以象徵「五嶽獨尊」的泰山輪廓來表現，下半部分由「山東」文字造型構成足球輪廓，與曲阜孔廟的屋頂外觀構成抽象化圖形，極具山東地域文化特徵。
河南建業的新隊徽設計，繼承了圓形輪廓和色彩組合。外圈由「河南建業」四個漢字和俱樂部英文組成，內圈足球輪廓和漢字「豫」的抽象設計相輔相成。相傳遠古時期，黃河中下遊地區河流縱橫，森林茂密，野象眾多，河南也因此被稱為「人牽象之地」，因此，「豫」的字形設計融合了大象的形體特徵，使其更具獨特性和設計感，凸顯了濃厚的中原地域特色。
除去上述5支球隊不需要進行名稱的大改動之外，剩餘11支中超球隊的名稱都將面臨「改名換姓」的中性化更改。目前，大連人已官宣改名，江蘇蘇寧已提交註冊「江蘇國際」，大概率將更名為江蘇國際，其餘球隊目前均未發布更名公告。
2020年1月，「大連一方」俱樂部官宣正式更名為「大連人職業足球俱樂部」，簡稱「大連人隊（Dalian Pro）」，完成了隊名中性化的轉變。
燈塔象徵著希望，是前行的方向，是溫暖的守護，是堅定的執著，也是大連以港立市的標誌和象徵。因此，我們將「大連」兩個漢字，與大連港標誌性的百年老鐵山燈塔造型巧妙融合，頂部形如五星的金色「大」字，象徵著球隊的過往的輝煌戰績和砥礪奮進的精神，也象徵著大連人對足球的熱愛和追逐勝利的決心。標誌造型突破原來閉合的圓形，高高佇立的五星，蘊含著巨大的能量與動力，顯得更有意境和張力。
為響應了足協的新政和布局未來，江蘇蘇寧已正式向工商局申請並註冊了新的名字「江蘇國際足球俱樂部」，簡稱「江蘇國際」。眾所周知，目前蘇寧集團旗下掌控著一家歐洲豪門球隊——國際米蘭。中國有江蘇國際，義大利有國際米蘭，雙子星交相輝映。
再設計的隊徽，去掉了外圈原有累贅的英文和底部的足球輪廓，以簡潔的線條勾勒出百獸之王雄獅和冠軍徽章的形象。隊徽的整體輪廓呈現出銀杏葉的形狀，銀杏既是江蘇代表性植物，也寓意長壽，顯示了蘇寧做百年俱樂部的決心。隊徽頂部加入了INTERNATIONAL JIANGSU的英文元素，力求整體簡潔明了。
其它9支球隊，目前均還未明確球隊的中性化名稱。因此，在隊徽再設計時，只能暫定一個中性化名稱進行設計。重要的話說三遍！名字是我們拍腦袋暫定的！暫定的！暫定的！如果有思考不到位或者冒犯的地方，請諸位輕噴！
廣州有「恆大」和「富力」兩支球隊，僅用「廣州FC」顯然不足以區分。由於中甲俱樂部梅縣鐵漢生態早早在足協註冊了「廣州華南虎」的俱樂部名字，使得恆大改名「廣州華南虎」的計劃落空。相比球迷熱議的「廣州紅虎」而言，我們覺得不如索性直接以「廣州虎」命名，或顯得更為直接。
廣州恆大隊徽繼續保持原有的盾牌造型，去除上方的皇冠樣式，直接以開放式的「GUANGZHOU」表明地域屬性。盾牌中央，一隻咆哮的華南虎傲然屹立在火紅烈焰中，盡顯王者之氣。與原隊徽相比，烈焰猛虎不再「被困籠中」，而是帶著沖天的氣勢衝破桎梏，爆發出無盡的磅礴力量，足球與火焰的結合銜接也更為自然流暢。隊徽整體剝離了原來漸變立體的質感，去除了過多的細節，更為簡練，提高了在小面積和單色使用時的識別度，以及隊徽製作時的完整性。
中超廣州德比素有「獅虎大戰」之稱，廣州富力隊被球迷愛稱為「南粵雄獅」，中性隊名不妨就叫「廣州南粵雄獅」。
為了保持球隊的歷史傳承，對投資方富力集團的六邊菱形輪廓予以繼承。同時六邊菱形也是足球的顯著元素，體現了LOGO的行業屬性。在獅的表現上，將原有歐式風格的獅子，調整為極具中國特色的石獅形象，寓意勇敢、威武與守護。在色彩組合上，深藍沉穩高貴，淺藍清新雅致，不同色相的藍色搭配起來相得益彰，使隊徽具有豐富的層次感。
上海上港的歷史可追溯到2005年的上海東亞足球俱樂部。「鷹」是俱樂部自誕生之日起一直延續至今的精神圖騰，烈焰火紅是上港骨血裡流淌的品牌基因。因此，我們為上港賦予的新隊名是——上海烈鷹。
既然是「鷹之隊」，原隊徽中的「鷹頭」元素必須予以繼承。為了突出上港「勝利之鷹」勇猛、自信和不屈不撓的精神，我們將鷹的線條進行了整體提升，調整後的鷹頭看起來更有力量感，精氣神也更為飽滿。鷹頭外圍以足球的寫意輪廓，代替原來的橄欖枝，與球隊俱樂部屬性更有關聯。頂部去除與中國文化基因裡沒有關係的王冠元素，配以開放式的FIERCE EAGLE英文名稱，整體更具衝擊力！
中國古稱華夏。因此，我們將「華夏幸福」這一企業冠名，調整為「華夏」，隊名調整為「河北華夏」，在不作大修改的基礎上，保留原球隊的名稱識別，達到中性化名稱的標準。
中國人自稱為「龍的傳人」，龍是中國文化的象徵，也是「河北華夏」球隊的精神基因。在隊徽再設計時，我們選擇承載厚重歷史文化底蘊的古代青銅器龍紋式樣，以漢字「華」的筆劃，構成一個威武的龍頭圖騰。「青銅龍紋」寓意華夏文明的博大精深，「華」象徵華夏幸福的品牌DNA，「龍頭」傳承球隊生生不息的騰龍精神。在色彩上，繼承原有象徵華貴與光榮的紅金經典搭配，昭示球隊繼往開來、再創輝煌的光輝前景。
石家莊因鐵路而興，在一個世紀內從200戶居民的小村莊發展成為千萬級人口的特大城市，是一個典型的「火車拉來的城市」。因此，石家莊永昌隊名不妨暫定為：石家莊火車城。
新的隊徽設計，採用蒸汽火車頭為設計主體，將足球元素巧妙融入其中，渾然天成。「火車頭精神」不僅代表著石家莊特殊的交通和區位優勢，也體現了石家莊永昌球隊「奮勇爭先、一往無前」的精神和風採。標識繼承了原隊徽「吾心深藍」的品牌色彩，寓意生生不息的藍魂傳承。
《山海經·大荒北經》記載：「大荒之中，有山名曰北極櫃。海水北注焉，有神九首，人面鳥身，名曰九鳳」。湖北古屬楚地，春秋戰國時期，「九鳳神鳥」就已經成為楚人崇拜的圖騰。因此，我們將中性隊名暫定為「武漢九鳳」。
我們以《山海經》中的「九鳳神鳥」為雛型，作為隊徽設計的核心元素，最能彰顯荊楚地域文化特色，也寓意球隊「不飛則已，一飛沖天；不鳴則已，一鳴驚人」磅礴氣勢。同時，以戰國時期楚國的「雙弧盾」外形，替換原來西式的盾牌輪廓，構成一個極具中國元素和荊楚文化的隊徽。
重慶當代力帆原隊徽中，最明顯的視覺符號是一個象徵「勝利」的藍色V字。而重慶有著國內唯一座抗戰勝利紀念碑——解放碑，是中華民族近百年來抵禦外族入侵取得第一次全面勝利的歷史見證。因此，中性隊名不妨暫定為：重慶勝利。
在隊徽設計上，我們將重慶的地標建築、也是勝利的象徵——解放碑，作為地域特色元素，與象徵勝利的「V」字和盾牌輪廓進行有機融合，紅、藍、紅多個V型層層疊疊，不斷強化「VICTORY（勝利）」的品牌內涵，象徵著球隊永不服輸、奮勇爭勝的精神，具有極高的視覺識別性。
青島是中國最具魅力的海濱城市，也是著名的帆船之都，因此，我們試圖在緊扣航海和船舶的主題下，尋找適合的中性隊名，暫定為：青島水手。
碧海、藍天、白帆，是最能體現青島地域特色和城市風貌的標誌性元素。因此，在隊徽再設計時，我們選擇了代表水手和港口的船錨作為主要識別元素，中間由海浪和帆船構成的盾牌造型，寓意守護與榮耀。經典的紅藍配色，紅色象徵綠茵場上的熱烈與激情，藍色寓意大海的堅毅與勇敢，與青島的城市精神同出一脈！
拓荒牛，象徵著深圳30多年來在經濟，文化，科技等各領域全面發展進程中，勇於探索，開拓進取，領潮爭先的精神，也就是「深圳精神」。因此，土生土長的深足更名為「深圳拓荒者」，顯然符合大多數球迷的預期。
深圳佳兆業的隊徽源自深圳足球俱樂部，本身沒有企業化元素，因此再設計時，我們延續了原隊徽的主要視覺元素：深圳最具代表性建築——深圳市民中心，深圳市市花勒杜鵑，代表深圳精神的「拓荒牛」和熱烈奔放的紅色色調。在原隊徽基礎上做細節優化調整：在盾牌外觀上，去除了顯得封閉臃腫的外圈輪廓，使之更加扁平開放。優化了開荒牛的設計細節：牛角上揚更符合拓荒牛雕塑的神韻，也更符合深圳堅韌頑強、不屈不撓的城市精神；將深圳市花勒杜鵑花瓣形狀，作為「拓荒牛」身上的烙印，突出了深圳的本土化元素，使標識整體的精氣神和精緻度得到提升。
看到這裡，必須得來一個2020中超16支球隊隊徽再設計的全家福了：
以上這些設計方案，不知您是否滿意，歡迎評論吐槽。一千個人心中有一千個哈姆雷特，對於隊名和隊徽設計，更是仁者見仁，智者見智。
我們自發推出的16支球隊的隊徽再設計系列，旨在自娛自樂的基礎上，與更多熱愛足球的球迷和熱愛設計的大神交流溝通，為中國足球的品牌升級貢獻一份微薄的力量。若有理解和表現不妥乃至於冒犯的地方，還望球隊鐵粉們噴下留情！！！
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