《怪物先生》騰訊視頻首映，雲首發能拯救低迷的影視娛樂行業嗎？

真人版《花木蘭》竟然要在流媒體Disney+線上播放了？懸疑偵探電影《福爾摩斯小姐》也已從影院轉為線上播放。

消息傳出，包括小wifi在內的一眾夥伴都震驚了。

《花木蘭》這部號稱「首位迪士尼中國公主」的電影從官宣、殺青再到首映都聲勢浩大、備受矚目，如今從院線轉線上也是意料之外，情理之中。

尤其當五月天線上演唱會吸引了超3500萬名觀眾，打破時空的阻隔在雲端搖滾區一同狂歡，成為現象級盛事。強大的數據衝擊下，廣闊前景盡在不言中。

足以可見，線下線上互補的模式會成為影視娛樂行業的大勢。

8月18日16點騰訊視頻雲首發《怪物先生》，獨家首映禮、明星陪看首映和主創互動聊幕後。

這不僅給觀影帶來多樣化的互動場景，也能讓用戶創新消費體驗的同時，全面提升觀演的儀式感和互動感。

因此，得知堅持以用戶價值為依歸的騰訊視頻，已經嗅覺敏銳地從用戶對線上內容需求加碼中，推出了「雲首發」的全新服務。小wifi掐指一算，這波穩了！

畢竟作為國內頭部在線視頻平臺，騰訊視頻向來都跑在創新賽道的最前端。

這一次，他們的理想遠不止於此：吸引大眾目光不算本事，還能同步推動小眾文化破圈的勇氣和能力才是最值得點讚的。

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此時無圈勝有圈

打破界限的「雲首發」

俗話說，「人以群分」。

想當年人們還對「非主流」嗤之以鼻，如今年輕人們追求的卻正是特立獨行、與眾不同，但凡沒有小眾的標籤好像都不夠酷。圈層文化一時間風生水起。

比如某視頻彈幕網站涵蓋7000+興趣圈層，幾乎人人都可以在其中找到屬於自己的組織。但其中質量參差不齊的視頻，又在一定程度上阻礙了圈子的擴大。

而騰訊視頻雲首發，正是在圈層與圍觀群眾之間架起橋梁，打破門檻讓小眾與大眾之間沒有界限。

作為一項全新升級的付費服務，騰訊視頻雲首發不局限於電影，還將目光聚焦在演唱會、話劇等強調臨場感的品類上，打造了一個豐富多彩的整合型視聽工程。

演唱會的時空限制被雲首發打破，觀眾可以告別時間衝突的左右為難，不用絞盡腦汁研究搶票攻略，更無需煩惱囊中羞澀，花一杯奶茶錢就夠了！

尤其是對於偏冷門的話劇來說，擁有極大影響力、營銷資源的雲首發更是提供了一個破圈的機會。比如為了降低觀看門檻，平臺以字幕解釋等功能幫助更多圈層外用戶接受和理解內容，開啟話劇線上新浪潮。

無論大眾小眾，雲首發將觀眾喜歡的最新內容一網打盡，形成豐富的文娛生態。

並且，平臺在最大程度上滿足了人們隨時隨地、坐著躺著看演出的願望，絕對是貨真價實的「熱愛隨時在場」。

多機位鏡頭拍攝和4K（TV端）+杜比視界杜比全景聲的沉浸式影院級體驗，比傳統電影院、演唱會錄製更加酷炫，頂級畫面音效帶來的體驗宛若身臨其境，小wifi再也不用爭觀眾席最佳C位啦。

此外，雲首發用線上應援道具打call代替揮舞螢光棒，還有彈幕、粉絲提問、明星陪看等功能都在細節上增強了參與感，讓你擁有身處體育場般的熱烈氛圍。

小wifi還打聽到，雲首發同樣會將線下內容在線上還原，而且會根據作品的不同做定製化，使得更有可看性。即便是雲端觀看依然能收到紙質票根和周邊作為紀念，不用擔心儀式感無處安放。

在年輕人越來越追求個性的當下，騰訊視頻雲首發推動圈層文化與大眾潮流的互動互通，是充滿包容的「破壁」過程。

畢竟誰能預測十年後的今天，世界又在流行什麼呢？

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「雲」中誰寄錦書來

創新的更大想像力

雖然說網際網路在線視頻的發展歷程，已經有十幾年的積累。但目前的內容和消費體驗，依然十分單一。

因此，很多視頻網站的運營者，都會不自覺的疑惑，為什麼消費者可以快速地用十幾塊錢買一杯奶茶，但在開辦視頻會員的決策上，確實一而再、再而三的猶豫，且往往拒絕進行消費。

本質上，還是視頻類內容的體驗獨特性和賦能價值，不足以在內容之外，讓用戶具有差異化感受。

而騰訊視頻雲首發，正是為了為用戶本身，打造配套會員權益和體驗升級的新交互路徑。

藉助視覺設計的渲染引導和趣味交互策略的設置，雲首發可以為用戶塑造一種更為沉浸式的全新體驗，並開發出具有飽滿互動感的現場氛圍。

同時，當國粹、舞臺劇等極為小眾類型的特色內容，在雲首發平臺上形成穩定的生態建構，也就使得用戶能夠嘗試到更為豐富、更具新鮮感的新生代文化，從而產生新的消費視野。

由此，藉助騰訊視頻雲首發的大眾流量+技術產品，無疑會帶動小眾文化的線上破圈和發展。

為小眾演出群體的曝光頻次和用戶連結的提升賦能，加速驅動了線下娛樂方式線上化轉向的發展軌跡而這種「味蕾」刺激，也會相應的驅動用戶到線下實地體驗小眾文化場景，從而雙向反哺小眾內容。

騰訊視頻雲首發的出現，也能大大降低門檻，給予更多中小劇場機會，讓更多演出方第一次走上銀幕，讓更多的優秀演員能被看到，讓更多用戶走進線上超現場。

這對於騰訊視頻來說，則可以拓寬售賣渠道，搭建 To B的售賣基礎和強化服務能力。

並且，憑藉著先發優勢，以及騰訊視頻站內外的宣發聯動，也會幫助騰訊視頻打造線上首發品牌，撬動更大的合作空間。

可以看到，藉助騰訊視頻雲首發搭建的線上橋梁，不僅連結起了線上、線下的小眾文化破圈路徑，也連結起了用戶與內容消費之間的獨特價值，更為視頻平臺本身的商業模式開闢，提供了一種新的啟發思路。

其道通者，則文而明。

全民娛樂時代背景下，內容營銷的表達形式也趨於同質化。無論是憑藉噱頭與流量，還是小眾與垂直粘性，都難以塑造持久、長期和迅速地虜獲受眾注意力的傳播渠道。

一切回歸文化形式呈現的本質，即直觀、便利、快速和廣泛覆蓋的路徑打通。

由此，線上內容推介機制，正在完成一場新的進化。

騰訊視頻上線的「雲首發」全新服務，通過為用戶解鎖更快的觀看權及豐富的生態化特權，從而幫助用戶第一時間「抵達」演出現場，並獲得身臨其境的視聽升級體驗。

騰訊視頻的新故事，正在上演。

本文作者：遊人 leven

編輯 ：遊人