8月4日，權威數據機構極光大數據發布《2020年Q2移動網際網路行業數據研究報告》。報告指出，視頻直播行業滲透率?6月份回升至90.8%，上升勢頭不減。以百度為代表的知識類直播逐步壯大，正在推動直播行業向知識直播轉型，未來賣場式直播帶貨和知識直播將成為直播行業的兩大重要的分支。
百度直播推動知識直播崛起
今年二季度，疫情得到明顯地控制，線下活動也逐漸恢復，但視頻直播的熱度依然不減，視頻直播的優勢正在獲得認可。報告分析認為，直播解決了當下信息過剩和用戶注意力分散的問題，除了購物，直播可以幫助用戶精準獲得有價值的知識和信息。
百度直播是知識直播領域的代表，內容涵蓋醫療健康、閱讀成長、助農扶貧、地理探索、生活職業、景區雲遊等多個類型，成功打造了《水下有什麼》、《師傅請賜教》等數個千萬級觀看量的節目，知識直播的魅力可見一斑。
在萬象大會上宣布以知識和信息直播為方向的直播戰略之後，百度直播進一步推動更多知識類直播落地，這一舉措對於百度App用戶的增長也起到了推動作用。報告指出，百度App滲透率5月中旬以來不斷回升，離不開百度直播不斷發力帶來的用戶吸引力。
今年上半年，直播帶貨風潮大為高漲，知識直播同樣也掀起新浪潮。在此背景下，報告也認為，百度直播推動了直播行業向知識直播型平臺轉型。從影響力來看，正是百度健康發起的1200場醫療知識分享直播，還有雲遊故宮、寶藏中國系列等獨具價值的直播，一步步確立了百度直播引領知識直播的優勢。
用戶粘性增強凸顯百度App流量價值
使用百度App的用戶主要以獲得信息和知識為導向。報告指出，通過百度移動生態的知識產品矩陣，百度直播能夠實現高質量知識和信息的生產和精準分發，吸引對各類知識好奇或有需求的用戶，從而提升用戶獲取知識效率，增加用戶粘性。
公開資料顯示，百度直播十分重視邀請各領域的行業專家和KOL的入駐，鍾南山、李蘭娟等名人大咖此前也傳聞將籤約百度直播，帶來更多元和紮實的內容基礎。二季度，百度移動生態還搭建了直播中臺，組建獨立團隊，未來不僅會繼續夯實知識直播布局，還將發力直播帶貨。
對於百度移動生態而言，不管知識直播，或是基於此的帶貨，都是為滿足用戶真實需求的順勢而為。面對急劇增長的用戶需求，推出具有針對性的直播內容，進一步豐富了百度搜索和信息流能夠提供的內容和服務，對年輕用戶群體的吸引力大大增強，也進一步激活了百度移動生態的用戶流量價值。
報告顯示，2020年第二季度，BAT及頭條系用戶流量競爭白熱化，百度系App在用戶規模佔比及時長佔比上均呈現相對穩定的發展態勢，從App流量價值來看，百度與微信、手機淘寶一起位居App流量價值總榜前三，BAT格局穩固。
後疫情時期，直播新業態仍然保持了旺盛的生命力，直播和短視頻的流量效應被進一步放大。可以預見，未來一段時期，BAT等已然佔據先機的巨頭，在直播行業也將基於自身基因夯實發展優勢，競爭的格局也會持續下去。