「TME將為長音頻行業帶來根本性的變化。」
文 | 賴求華 編輯 | 張宇婷
距離騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱TME）宣布進軍長音頻領域不到2個月，酷我音樂旗下品牌「酷我暢聽」打響TME進軍唱音頻的第一槍後，隨之豐富起來的，是內容平臺IP改編的廣播劇。
「當背景音樂響起來，自然而然就代入了小說的意境，其實並不像是在聽小說，而是在旁觀一場來自異次元的冒險。」一位《詭秘之主》原著迷聽完廣播劇序章後，在知乎上評論道。
今年4月，酷我暢聽宣布與閱文集團進行戰略合作後，第一批IP合作改編廣播劇正式上線。「這一季是免費的，送給大家的福利」，知名的網文作者「愛潛水的烏賊」在微博上宣布。
「愛潛水的烏賊」是《詭秘之主》的網文作者，《2019中國網絡文學男作家影響力TOP50》上，他位居榜首，超過知名作家唐家三少、貓膩、天蠶土豆等人。
在很長的時間內，《詭秘之主》都「霸佔」著閱文及起點中文網站榜單，也是目前全網評論數最高的小說，已到達400萬條。同時，書內有7個主要角色的粉絲群人數超過百萬。
根據市場反饋數據，IP的商業價值也正凸顯，除將網文整理成冊出書外，漫畫、有聲書也隨之推出。6月19日開始，《詭秘之主》又換了一種新的形式呈現，同名改編廣播劇來了。
TME的長音頻棋盤
對TME來說，旗下已有QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂、全名K歌四大主要產品，在做音樂流媒體或K歌類娛樂產品上，TME已經具備不可撼動的優勢。
相對來說，3至10分鐘的音樂、短音頻內容，TME已具備更顯著的優勢。而在長音頻這一內容生態上，TME是一個新入局者。
隨著以《詭秘之主》為代表的IP改編廣播劇上線，TME撬開長音頻行業大門的槓桿逐漸增加。
要知道，長音頻並非一個簡單的概念。這其中包括有聲小說、廣播劇、相聲評書、學科教育、戲曲、音樂調頻、博客節目等，各部分獨立存在，在製作形式上各有不同。
國內音頻平臺逐漸崛起的近10年內，市場上已經有了諸如喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM等公司入局，用戶收聽音頻內容的習慣也被逐漸培養起來。
騰訊也成為了入局者。
4月23日，TME的線上長音頻戰略發布會上，除宣布推出酷我音樂長音頻品牌「酷我暢聽」外，騰訊音樂娛樂集團CFO胡敏還宣布，將全力進軍長音頻領域。
實際上，在閱文集團2020第一季度財報公布時，閱文就已經宣布，與TME達成戰略合作協議，將共同開拓長音頻領域有聲作品市場。簡單地說，兩者宣布合作後，騰訊音樂將獲得把閱文平臺上的文學作品製作為長音頻有聲讀物的權利，雙方可以在各自平臺上向全球發行這些有聲作品。
在騰訊內部資源的協調調用下，TME能直接從閱文集團，獲得大量原創網絡文學內容，並就這些內容開發IP衍生品，強化內容供應。對酷我暢聽來說，這是一個很大的優勢。尤其是，他們可以更直接地獲得已經有一定量的觀眾基礎、得到市場驗證的火爆網文小說的改編權。
而從TME整體來看，騰訊音樂有超過8億的活躍用戶，拓展長音頻內容為其後續發展提供了新的可能。
網文如何突破次元壁？
6月19日開始，《詭秘之主》廣播劇開始在多個平臺同步上線。不少人聽到「序」後就感嘆「恐怖如斯」，廣播劇提供了更身臨其境的感受，在懸疑的音效中，詭秘之主的故事徐徐展開。
在廣播劇之前，酷我暢聽上還上線了付費有聲書《詭秘之主》，從平臺數據來看，截止目前，《詭秘之主》有聲書已獲得750萬的收聽播放量。
《詭秘之主》原作在閱文及起點中文網上連載。從2018年6月1日開始更新，到2020年5月1日正式完結，真正成為了一部現象級的網文，具備強大的粉絲基礎。
《詭秘之主》第五卷更新結束，小說均定升至8.9萬，也是起點中文網第一部連載期間均訂超過10萬的小說，長期蟬聯閱文、起點中文網榜單第一。完結時，其評論量超過400萬。除將網文整理成冊出書外，漫畫、有聲書也隨之推出，但影視作品卻遲遲未能落地。
作為一部玄幻題材網文，在畫面及情景上，《詭秘之主》轉化為影視作品有一定難度，很難將文字描述的場景具體化。因此，聲音成為了一種更為順暢的載體，通過立體的聲音表現，及聲優的塑造，聽眾可以通過讓耳朵聲臨其境來想像構思來補足畫面。
一位《詭秘之主》原著黨，用包括《小婦人》《歌劇魅影》《神奇動物在哪裡》等39部國外影視劇片段，製作了一個3分47秒的混剪作品，這是他的想像中，《詭秘之主》作影視呈現時的一部「電影預告」。很多書迷認為，《詭秘之主》是西方背景，國內改編影視劇，後果只會是吃力不討好。
隨著越來越多有聲書、廣播劇的引入，酷我暢聽內容生態也在進一步豐富。在TME長音頻戰略發布會上，酷我音樂副總裁肖軼曾介紹，根據網文、小說、動漫等多元IP題材，正在改編8部獨家廣播劇。
其中包括由南派三叔擔綱內容監製並正在開發的《盜墓筆記重啟之極海聽雷》、潘粵明用聲音重新演繹的《白夜追兇》、縱橫中文網的玄幻網文《雪中悍刀行》等。此外，還有快看漫畫平臺IP知名度綜合排名第一的《谷圍南亭》、快看漫畫王牌少女漫畫《成也蕭河》等。
廣播劇的春天來了嗎？
很多時候，網文作品粉絲通常會通過「用愛發電」的方式，來闡釋他們對於作品的想像和理解。
在B站上，UP主「西木木木子」以《詭秘之主》為背景的混剪作品獲得了60萬的觀看量，數千條彈幕都在刷著「讚美愚者」，這是原著黨們認出彼此的一種信號。
早期，多數網文作者幾乎都是「用愛發電」，有了極大數量極的受眾、市場也逐漸成熟後，形成IP的網文作品才出現了商業化的可能性。從原本的文字，衍生為漫畫、遊戲、影視劇、有聲書、廣播劇等模式。
從《盜墓筆記》的IP改編開始，國內市場逐漸對網絡文學IP重視起來。去年，架空歷史小說《慶餘年》的同名影視劇改編、從耽美玄幻小說《魔道祖師》改編而來的《陳情令》，都在市場上獲得了極高的反響。
以網文IP為基礎的衍生內容也在近幾年頗為流行，但並非所有的小說都天然適合各種類型的IP衍生形態。也有不少作品，遲遲未能在影視上得到呈現。這時候，爆發的耳朵經濟提供了新的可能性。
截至目前的公開信息，酷我暢聽已與閱文集團、縱橫中文網和三大國漫平臺等頭部內容方開展了深度合作，聚攏了《盜墓筆記》、《詭秘之主》、《白夜追兇》和《鎮魂街》等一批知名IP。同時，要邀請了著名演員王剛、霍尊、韓雪、知名聲音主播程一，打造定製化的音頻節目。
回顧來看，在2019年12月，酷我音樂就已經在試圖扶持長音頻內容。在當時，酷我音樂發布「百億聲機」計劃，給出百億級的資源+資金扶持，目的就是面向圖文、播客、音樂及視頻等創作者，募集長音頻內容。酷我暢聽推出後，長音頻內容則將獲得集中的展示平臺。
可以肯定的是，打造超級自製內容，也是酷我暢聽在未來很長一段時間內的重點發力點。優質內容將會成為酷我暢聽與市面上其他長音頻內容形成分界的關鍵點，也是TME是否能構造新的增長極的關鍵要素。
「長音頻行業，在TME沒有進來之前是一個行業，我們進來以後是另一個行業。TME將為長音頻行業帶來根本性的變化。」肖軼曾說。
在已經聚攏了閱文、起點中文網等內容平臺，TME明星資源，用戶資源的情況下，TME的長音頻未來將會如何，答案留給時間揭曉。