立體仿真的小豬佩奇廚房、手動拼裝盡展賽道激情的8字形電動軌道車、易拼搭且圓潤不傷手的遙控消防指揮車、能夠互動的教育機器人……
能讓成人和孩子一起玩得不亦樂乎的，恐怕非玩具莫屬了。日漸豐富的玩具品類讓不少成年人直呼 「沒有童年」，各類玩具不僅對孩子充滿吸引力，成年人也紛紛湧入玩具市場。
寶媽任英傑說，和孩子逛玩具店時，除了孩子要買的，自己看到一些熱門IP周邊產品都忍不住購買。還能和孩子一起玩。
那麼，什麼樣的玩具更受大人和孩子青睞，玩具市場又呈現出怎樣的趨勢?
邊玩邊學 智能化玩具產品受歡迎
全面二孩政策的開放帶動了中國母嬰市場的興起,電商的高速發展也為玩具行業帶來新機遇。
中國玩具和嬰童用品協會在5月20日發布的《2020年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》(以下簡稱《白皮書》)顯示，2019年國內市場玩具零售總額759.7億元，比上年增長7.8%，0-14歲兒童人均玩具消費323.4元，比上年增長8.0%。其中，線上渠道玩具零售總額247.7億元，佔比32.6%，比上年提高3.9個百分點。超過50%的受訪消費者計劃2020年增加購買玩具和嬰童用品的支出。《白皮書》顯示，消費者在選購玩具時，越來越重視產品的益智功能，關注其趣味性和教育性。2019年，有36.2%的消費者將玩具益智功能作為產品選購的主要考慮因素。
天貓母嬰親子玩具行業負責人蘊皆對《中國消費者報》表示，近3年玩具類目在天貓平臺高速成長，今年上半年，積木、拼圖此類產品及STEAM教育類目增速較快。
不難看出，隨著AI技術發展，兼具智慧與趣味的玩具也成為家長啟蒙教育的助手。
王小月 攝
艾媒諮詢集團CEO張毅接受《中國消費者報》採訪時表示，近幾年智能化玩具產品發展較快，寓教於樂，深受家長和孩子歡迎，這類商品也符合家長對於玩具市場及對孩子成長的期待。
「中國玩具市場之前一直沒有龍頭品牌，在電商平臺比較小眾、離散。」藍宙科技創始人兼CEO王江對《中國消費者報》表示，當前玩具市場呈現品牌化趨勢，產品單價也由原來的幾十元，到現在的50-100元，甚至在百元以上。隨著AI、AR技術的應用，智能化、場景化也是重要的趨勢。
據了解，藍宙科技著力打造從流行玩具、益智玩具到編程玩具與STEAM、編程、AI課程結合，實現「玩具+課程」的融合,讓孩子在玩中學，以此激發他們的學習興趣。
除了桌遊、拼圖等益智類玩具，藍宙科技也研發了早教機器人、感應飛行器、物理原理的機械臂拼裝等「會動的玩具」，通過物理和化學實驗，培養孩子探究自然的動力和學習物理知識的興趣。
王江表示，未來會加強電動遙控、編程應用在玩具中匹配課程，提高附加值，通過提升軟體和硬體實力將AI應用在玩具上，形成AI+玩具的布局。「從今年初到5月，公司玩具銷售額已突破1億元。在618大促期間，計劃銷售額突破5000萬元以上。」
貝恩施(深圳)科技股份有限公司董事長劉振烈對《中國消費者報》表示，當前年輕寶爸寶媽的消費觀念有很大改變，從孩子一出生就注重全方位培養，對啟蒙、認知是非常重視的。對於高顏值、高品質，擁有科技性和教育性的玩具產品的需求量非常大。
針對消費需求，貝恩施在生產布局上也不斷加大研發設計投入，近一年著重布局輕智能產品市場。劉振烈表示，輕智能介於傳統玩具與AI機器人等智能化產品之間，主要以藍牙、MP3、MP4功能為主，對於3-6歲兒童的使用是足夠的，售價在99元-199元區間，性價比更高。
受疫情影響 玩具需求激增
今年初疫情的暴發，讓宅家成為重要的生活方式，家長也有了更多時間與孩子獨處，對玩具的需求也在激增。可以說，電商也加速了玩具市場的發展。
電商大數據服務機構 ECdat-away數據威調查顯示，今年一季度，玩具線上銷售增速來看，串珠、拼圖、棋類、積木玩具等受歡迎程度較高。除此以外，兒童機器人、安撫玩具、過家家等多款玩具也出現了不小的增長。
「受疫情影響，中國消費者的偏好有所改變，更習慣於線上渠道互動，包括電商平臺及社交媒體，這也推動了本土玩具行業OMO(線上融合線下)營銷和新零售的進一步發展。」玩具反鬥城中國董事總經理諸葛民(NicholasGreen)對《中國消費者報》表示，由於與孩子相處時間增多，家長對玩具的教育價值有了更多認識，這讓他們更清楚玩具在孩子的成長和發展過程中會帶來什麼幫助。
同時，諸葛民認為，疫情不僅引發了人們對於健康衛生的重視，也對玩具產品服務提出了更高要求。他建議，企業應該加大高安全性的環保材料在玩具製造上的研發應用，以順應後疫情時代對於高品質玩具發展的需要。
諸葛民對《中國消費者報》表示，近年來，中國玩具消費市場正呈現出百花齊放的狀態。其中，最為明顯的兩大趨勢是數位化創新和高質量發展。中國玩具市場的需求增速明顯且消費潛力巨大，一直以來都是玩具反鬥城在亞太和全球重點發展的市場。「近幾年，玩具反鬥城在中國的業務一直保持兩位數增速。」
引入新零售 玩具市場打造「玩具雲經濟」
王小月 攝
諸葛民認為，當前中國社會已進入了「網際網路+」的信息技術新時代，新一代信息技術與玩具業的深度融合正在引發影響深遠的產業變革，形成新的生產方式、產業形態和經濟增長點，新技術創新將成為玩具企業發展的基礎動力。在過去數個月，眾多企業均開始採用線上零售模式打造「玩具雲經濟」，進一步加速了線上+線下零售的融合發展。
據劉振烈介紹，貝恩施今年的銷售額目標是3.5億-4億元，線上業務佔比達80%，通過電商賦能，今年第一季度銷售數據比去年同期增長30%。
當前，體驗式消費大行其道，也成為決定購買的一大要素。
據了解，玩具反鬥城計劃增加30%的互動桌讓小朋友暢玩最新款玩具，並推出生日會、小小CEO職業體驗、STREAM課堂、VIP會員觀影會等諸多趣味活動，激發孩子們的想像力。相信充滿樂趣和教育意義的體驗，會有利於孩子和家長更好地互動。
諸葛民表示，未來反鬥城仍將繼續堅持線上+線下的OMO戰略，以更好地賦能中國家庭的玩具消費體驗。實體門店作為其在線下的重要布局，為線上提供了更多的體驗，同時線上也為線下門店輸送精準的客流，提高轉化率。
張毅表示，當前國內玩具市場發生變化，企業不能用傳統方式經營，要想獲得更高利潤，得到消費者認可，在工業設計、產品功能、環保等功能方面需要加強創新。「產品品牌打造很重要，對於玩具行業來說，價格不是消費者考慮的主要因素，產品性能、品牌背書都很重要。」
談及天貓在玩具行業的經驗，蘊皆稱，在一定程度上說，玩具電商程度決定了其現代化程度，過去兩年天貓做了大量工作，積極引導企業加入電商平臺，將新零售概念、大數據賦能商家，幫助商家更好地實現電商化。
激發未泯童心 成年人湧入玩具市場
王小月 攝
「女孩子一般都喜歡買包包、鞋子和珠寶，而我沉迷於買樂高。」90後消費者牛小歐是樂高迷，不時在朋友圈曬出自己購買的樂高產品。此外，「餅餅兔」「錢多多」等國內設計師的潮玩擺件也是她的最愛。
據第一財經《2019中國網際網路消費生態大數據報告》，生於1995-2009年的「Z世代」用戶達3.69億人，每月可支配收入達3501元。這部分群體的消費習慣一般受到二次元文化影響，追求新鮮事物，並且願意支配更多錢去購買。
成年人也紛紛湧入玩具市場，且預算更多，也願意購買稀有或有特殊紀念意義的產品。
張毅認為，禮品屬性也是玩具市場一個重要特徵，時尚性是最重要的，需要結合產品熱點和時代IP，產品擁有特殊的意義。
近日，樂高集團推出了全新主題系列樂高悟空小俠，角色都以《西遊記》人物為原型，涵蓋齊天大聖黃金機甲、豬大廚移動釘耙車、白龍馬戰車、紅孩兒邪火戰車等8款產品。自5月15日晚間正式公開後，便引發新一輪關注，同時也激發起不少消費者的購買慾。新品推出後，大朋友的購買意願比小朋友更強烈，部分產品在實體店一度出現斷貨的情況。
近年來，中國玩具生態逐漸呈現出新的發展趨勢，傳統玩具正越來越多地將目光投向電影、遊戲、動漫等影視文化領域，出現了很多IP聯名產品。通過與文娛領域相結合，也為玩具產品注入文化內涵，賦予其更為強大的生命力。
「我們始終認為，每一個成人都是一個長大的孩子。」蘊皆表示，除了0-6歲嬰幼兒玩具類目外，面向16歲以上人群的玩具也是天貓玩具的重要類目。目前看來，潮流玩具、動漫影視周邊、雕像等產品增速非常快。
為了提高成年消費者消費體驗，天貓也在不斷進行嘗試，設置了在線抽籤機、抓娃娃機等交易類目。同時，讓消費者在購物中能夠得到增值服務。蘊皆舉例說明，比如消費者購買樂高時少了一個零件，可以在天貓在線申請，讓商家配送給消費者。
蘊皆認為，成年人對玩具的需求較大，跨越年齡段較長，受到成年人青睞的玩具具有社交和收藏屬性，這也給商家帶來了機遇。商家做成人化玩具可以服務消費者很多年，在垂直維度破圈層獲得用戶。(王小月)
來源：中國消費者報