在近些年的網際網路公司裡，「Z世代」（1995-2009年間出生的人）成了一個經久不息的討論話題，不管是在新產品的方案研討會上，還是在新內容的選題討論會上，總有人會提出，把「Z世代」人群作為新產品的目標人群之一。
畢竟，抓住了「Z世代」的心，就等於抓住了未來最有生命力的消費群體，這對於需要不斷追風口、製造新鮮感的網際網路公司來說，尤為重要。
但是，「Z世代」的心理往往沒那麼好抓，大家在自由開放的網際網路時代中成長起來，每個人都擁有獨特而混亂的專屬性格，在「討論與被討論」不斷循環的網絡世界中不斷摸爬滾打，每個人都是反心理學家。
有句老話說的好，叫做「一代人有一代人的活法」，Z世代群體也是如此，只不過由於時代的變化，Z世代的活法尤其複雜。
01
現實中的孩子，可能是「娃圈」中的爸媽
相信很多女孩子都在小時候擁有過一個屬於自己的芭比娃娃，還曾細心地把她打扮成公主模樣，模仿一出迪士尼公主出逃。
而在「娃圈」當中，聚集的正是一群喜歡收藏「娃娃」的人，只不過，這裡的「娃娃」並不像芭比娃娃那麼簡單，而要更加高檔和精緻，比如BDJ（Ball—jointed Doll的縮寫，指球型關節人形）娃娃：
BDJ娃娃的關鍵部位都設置了球形關節，保證它們能夠像人一樣擺出各種姿勢，這種娃娃最先起源於歐洲，後來在俄羅斯一度流行，再後來才傳入中國、日本等東亞國家和地區，成為新一代年輕人的玩具新寵。
（圖片來源於網絡，侵刪）
除了外表之外，BDJ娃娃最令玩家傾心的地方在於它的可塑性。它從服飾、髮型，再到妝容、眼球，甚至是膚色都可以隨意改變，能夠滿足玩家對於娃娃的大部分想像。玩家們會給娃娃換衣服、化妝，透過一個打扮精緻的娃娃，來看到理想中自己的樣子。
混跡「娃圈」的玩家們，往往被稱為娃娘和娃爹，而且，他們也真的會像父母照顧孩子一樣地「養娃」。以BJD娃娃為例，這種娃娃大多數是用樹脂製作而成，需要避光、避水，否則就容易老化；而且BJD娃娃平時也需要卸妝，如果很長時間不卸，化妝品也會損壞樹脂；如果在化妝的時候操作不當，還會造成娃娃的皮膚吃色，影響後續妝容。
想養好一個娃，除了操心，還得花錢，比如給娃娃買眼珠、買衣服、做頭髮、找人改妝，樣樣都是花錢的地方，而且花得並不比人少。一套稍微好點的服裝，價格往往在五、六百左右，而找一位相對知名的化妝師來給娃娃改妝，價格在幾千到幾萬不等。
正所謂家家有本難念的經，養「娃」面前人人平等，多一個「娃」，就多一份生活壓力。但在肩負養「娃」壓力的同時，那些娃娘娃爹們也享受著養「娃」帶來的幸福感，那些小時候的缺憾，能夠在娃娃身上得到彌補，而自己的不完美，也能夠在娃娃身上找到慰藉。
02
不想做人了？不妨來「獸圈」走一遭
所謂獸圈，就是指一群喜歡擬人化動物角色的人所組成的圈子，在這個圈子當中，人們會給自己建立「獸設」，創造自己喜歡的擬人化動物形象，通過製作視頻動畫，甚至是穿上動物服裝等形式，來傳達自己對於這種擬人化動物角色的喜愛。
獸圈文化最早起源於歐美，近些年才傳入中國，然後聚集了一批喜歡這種文化形式的「Z世代」們。相對於cos圈、JK圈等初具規模的圈子而言，獸圈更加小眾，甚至鮮為人知，只有在少部分的網絡論壇、小組，獸圈玩家們才會表現的比較活躍。
（圖片來源於網絡，侵刪）
不過近些年，獸圈也在不斷嘗試舉辦線下活動，讓玩家們的「獸設」從網絡走到現實，同時也給了獸圈創作者們更大的創作空間，呈現出更多的「獸設」形象。這也證明獸圈正逐漸從「小眾狂歡」的境地，嘗試往「大眾圍觀」的方向發展，生命不息，擴圈不止。
獸圈的存在，一定程度上滿足了二次元愛好者們對於「角色互換」的想像，讓二次元變為現實，也讓現實中的自己多了一個二次元人設。但目前這個圈子還沒有完全發展起來，而且其中的玩家群體也是魚龍混雜，對於想要嘗試的朋友們，只能告誡一句：好奇有風險，入圈需謹慎。
03
語C圈：不是「嘴炮王者」，而是「語言人設」
啥叫語C圈呢？簡單來說就是語言cosplay，語C圈的玩家們會擁有一個虛擬人設，在網絡群聊當中，用這個虛擬人設的語氣、思維方式與其他人進行對話，並讓人物故事不斷發展下去。（乍聽起來，跟沉浸式劇本殺好像有點像……）
文學演繹是語C圈的語言基礎，它利用社交平臺打造出一個虛擬世界，通過文字互動，構建出一個精神家園。
並且，在一個語C家園建立的初期，玩家們會先打造一個世界觀，以這個世界觀為基礎，來為各個成員分配角色。每個玩家在得到這個角色之後，要根據他的人物設定，如年齡外貌、性格特點、社會地位等方面，來制定自己與他人的溝通方式。
這裡所說的世界觀，可以由語C玩家們自主原創，也可以借鑑當前流行的網絡劇等劇情。比如參與語C的你既可以是一個遠古末世的孤傲王者，也可以是最近熱播劇中的暖心歐巴。
語C跟日常帶人設聊天比較有區別的一點在於，語C對話會採用對話內容跟動作形容相結合的方式，舉個例子：「臭師父！就知道逗我！你再這樣我就不理你了（嘟著嘴巴並叉起腰）」。可以說，語C式的聊天，一半像在說話，一半像是在寫小說。
（圖片來源於網絡，侵刪）
如果說其他圈子會有相對「大齡」的玩家介入的話，語C圈的玩家則絕大多數都是00後，是一個十分低齡化的小眾圈子。這個圈子的存在，反映出部分00後的獨特交流方式，也呈現出孩子們專屬的豐富想像力。而且，語C圈似乎還有另外一個妙用：鍛鍊寫作文的效果應該是BBD（棒棒的）。
最後，因為在網際網路行業工作的緣故，平時總能夠聽到人們對於「Z世代」群體的討論，大家往往各抒己見，描述著自己眼中當代年輕人的樣子。慶幸的是，每個人口中的「年輕人」都不盡相同，看樣子，「Z世代」們有在把「不被定義」的屬性好好發揚光大。
似乎每個時代都是這樣，前一代人饒有興趣地觀察著後一代人，並對他們的表面進行「內部討論」。而後一代人與世界最好的相處方式，似乎就是自顧自地向前走，不顧前一代人的眼光，也不在乎同齡人的看法，在自己的圈子裡熠熠生輝，用自己的方式觀察著這個世界。