Z世代是指1995後到2010前出生的一代人,他們是伴隨著網際網路快速發展,活躍在各類興趣文化社交前沿的「Online」一族。在內容分布日益細分的今天,他們總能通過興趣愛好結識同伴,找到屬於自己的圈子,建立起別有洞天的圈子文化。那麼除了常被大眾討論的Cos圈、Lolita圈、JK制服圈等已知圈層,Z世代的年輕人們還在玩什麼?
No.1
飯圈
飯圈是粉絲圈子的簡稱。粉絲群體叫「飯」,他們組成的圈子叫「飯圈」。近年來出現了懷著「老母親養兒子」心理追星的龐大粉絲群體,帶動偶像經濟不斷發展,催生出為偶像買周邊(衍生產品)、租廣告位做宣傳、投票以及做慈善公益活動等多種方式。
No.2
語C圈
語C是語言Cosplay的簡稱,即語言描寫(角色扮演方向)。語C是一種構建在文學演繹基礎之上,以文字為載體進行角色扮演與表達,並通過社交平臺進行互動的網絡文化,該圈層的文化是致力於通過文字構建出一個虛擬的精神家園。
No.3
鞋圈
鞋圈是交流潮鞋的圈子,有著諸多的專業術語,如「下地個位數」指成色極新的二手鞋,有時候甚至可以找到和新鞋一樣的。「買包煙成色」指「我穿著這雙鞋到室外走了好幾次」。「藝術家」指過分追求鞋子完美品相的人。
No.4
漢服文化圈
漢服文化圈是以儒家文化構建基礎社會的區域的統稱,屬於儒家文化圈範疇,為文化圈的概念之一。其指歷史上受中華政治及中華文化影響、曾經或現在仍然使用漢服、以漢服作為傳統服飾(並不作為日常生活服飾)、文化、習俗相近的區域,範圍包括中國、日本、朝鮮、韓國、東亞及東南亞部分地區。漢服圈流傳著三大派系,遵循古制的稱作「古墓派」,主張順應現代人生活習慣的稱為「改良派」,而折中的「古墓仙女派」則認為可以部分採用雪紡、蕾絲等新面料。
No.5
JK制服圈
JK為日語流行語,意為女子高中生,JK制服則為女子高中生制服。JK制服圈就是喜歡穿JK制服的人形成的一種圈子。JK制服分為兩大類:經典水手服和西式制服。一般而言,水手服由上衣+領結+短裙+襪+制服鞋組成。西式制服由西裝外套+襯衫+格子裙組成,比起水手服更A一些,略正式。
No.6
Lolita圈
Lolita是一種起源於歐洲的服飾風格,流傳到日本後,日本人將洛麗塔作為可愛少女的代名詞,所以lolita與名著《洛麗塔》、「蘿莉」都沒有太大關係,而是一種服裝風格。最初lolita在日本也只是非常小眾的文化,但是在電影《下妻物語》播出後,小眾的lolita時尚一下子變成了主流,甚至變成了一種社會現象。當下,Lolita主流有3大派系:
CLASSICAL Lolita(古典系lolita,以純色優雅為主)
SWEET Lolita(甜系lolita,以甜美可愛為主)
GOTHIC Lolita(哥特系lolita,以黑暗為主)
除此之外還有中華風lolita、蒸汽朋克、花嫁等其他風格。
No.7
娃圈
娃圈是「娃娃」玩偶愛好者匯聚而成的圈子,「娃圈」裡的娃娃四肢都是可以活動的,關鍵部位裝有球形的關節,所以能夠活動自如,擺出接近於真人的姿勢。常見的「娃娃」根據材質、類型、大小等因素可以劃分為BJD、OB11、Blythe等。
No.8
獸圈
獸圈是一個由獸人(動物擬人化)愛好者組成的圈子,最早的起源是在歐美地區,後傳入國內,最早是在貼吧等一些社交軟體上有了自己的一席之地,現在已經跳出了小圈子的範疇,加上部分獸設樣貌十分討喜,因此獸圈開始被大眾接受並且喜愛。
現在有越來越多的獸人作品衍生了出來,列如《家有大貓》等知名作品,平時還組織許多線下大大小小的聚會,以及因需求誕生了許多國內獸裝工作室等等。
No.9
手帳圈
手帳又作手帳,原流行於日本,指用來簡單記錄日常生活的一個便攜筆記本。但現在的手帳並非簡單的記事本,而是集日程安排、生活感悟、讀書心得、消費收支,甚至百科大全為一身的超級手冊,並配以精美的手繪插圖,還會用彩色膠帶、貼紙、印章等來裝點,形式多樣,內容精緻。這樣一群熱衷於用筆記錄生活的年輕人形成了手帳圈。
No.10
轉筆圈
轉筆是一項用不同的方法和技巧,用手指來轉動筆的休閒活動,是一種小眾文化,可由多個不同的招式組合而成。如今,全世界有超過30個國家有自己的轉筆組織,在全球化的背景下,轉筆技術已經形成了比較龐大的動作庫和風格體系,世界上很多地方的學生都愛好轉筆,這些愛好轉筆的人匯聚在一起,形成了轉筆圈。轉筆圈也有自己的規定,比如規定不能在課堂、會議等重要場合轉筆。
萬物皆可圈,每一個新興文化與圈層的興起,背後正隱藏著最新一代年輕人跳動的脈搏。對於品牌來說,小眾化圈層是打入Z世代消費圈的「解碼器」;傳統品牌與虛擬IP之間的跨界,是溝通Z世代的「翻譯器」;小眾文化與大眾文化的交融,是文化「出圈」的避震帶;二次元與三次元間的內容共創產物,是打破次元壁的「穿牆術」。
消費者在進步,Z世代在成長,當我們在談論Z世代新奇的圈子文化時,獵奇似乎常常成為重點。但其實,無論對Z世代的文化有多大意見,世界終究是屬於年輕人的,年輕人始終引領著市場發展趨勢。面對Z世代,或許理解他們的喜好和需求,關注他們的多元個性與價值,比談論他們正在做些什麼、聊些什麼更為重要。