Kindle進入中國已有七個年頭， 巧妙地做到「既能讀書破萬卷，也能日常蓋泡麵」，銷量一路水漲船高。目前，中國已經成為了Kindle銷售的第一大市場，佔據了超過65%的市場份額。那麼，Kindle在中國的成功之道是什麼？
「kindle」的英文含義是「點燃，激起」你對學習的勇氣和期盼，而「oasis」更進一步，英文是「沙漠中的綠洲」的意思，寓意城市荒漠中的知識源泉給人慰藉。
早在知識付費時代到來之前，Kindle就把自己塑造成了一款緩解焦慮的硬體，一個逃離地鐵上芸芸「手機一族」的精神避難所。Kindle成功地營造了一種幻覺：只要買了它就能夠多讀書。曾經很多人都曾想要買一個kindle，在短程旅途中、在片刻休息時間、在夜深人靜之時，可以掏出kindle讀讀書，升華一下靈魂。
全拓數據調查顯示，過去一年，60%的Kindler將閱讀列入了自己的年度計劃，閱讀時長方面，46%的讀者每天都會利用30分鐘至1小時進行閱讀，其中，選擇晚間至睡前時段閱讀的讀者佔比達到74%，臥室是他們最主要的閱讀場景。
相較於手機、平板，kindle使用的墨水屏，不傷眼睛、更少輻射，而且續航率超強，幾個星期都不用充電；只有單一功能，不會看著看著去刷朋友圈。
而比起紙質書，kindle更輕便，隨時可以閱讀自己想看的書，去旅行隨身攜帶方便，火車、飛機、巴士的時間再也不難熬字體，大小可以調整，長按直接查字典，方便看英文的書籍。
當然，kindle的壞處也是很明顯的，比如，大多數的kindle會面臨閒置吃灰、泡麵蓋等。其實我們心裡明白，並不是在否認kindle，而是否認，或者說客觀呈現全民不愛讀書的現象。
微博上，#kindle官方蓋章泡麵蓋子#的話題迅速躥火，一度由熱搜第四名上到了熱搜第一，而截至目前，此話題總閱讀量到達2億，討論量3.7萬。在官方旗艦店，還打出了「蓋Kindle，面更香」的廣告語。
從2019年8月至今年8月，閒魚成交了超過40萬臺Kindle閱讀器，月均突破3萬臺。亞馬遜官方2018年曾披露「從2013年至今，Kindle閱讀器已經進入中國有五年了……銷售了數百萬臺」，綜合各網購平臺銷量，目前Kindle一年在國內銷售80-100萬臺。這意味著，每2部Kindle，就有1部是在閒魚上出售的。
今年對於Kindle來說是艱難的一年，雖然它依然佔據天貓、京東電子書閱讀器銷量榜首，但國內競爭對手已經形成了圍攻之勢。Kindle不再是這一品類的代名詞，消費者有了更加多樣化的選擇。尤其是當用Kindle看微信讀書的「神操作」被公之於眾後，很多人都翻出了在角落裡默默吃了幾年灰的Kindle，無數「泡麵蓋」重見天日，滿血復活。
今年7月，Kindle開始通過「打卡返現」的方式來吸引更多新用戶「上車」。用戶購買咪咕kindle後，參與咪咕閱讀「天天愛閱讀，kindle0元享」活動，連續打卡後按階梯直接返現金獎勵，連續打卡100天後，全額返還購機款。從5月起的預熱宣傳，加上Kindle的國民級知名度，讓抱著「白拿一個泡麵蓋」心理的用戶紛紛上車。
然而，正如一位上車用戶所言「為了護眼被種草閱讀器，為了打卡又用手機看書」，總有一種因果倒置的感覺。不僅如此，Kindle徹底淪為了為咪咕閱讀App引流的「工具人」。
果然，一個多月後，打卡失敗的機器已經紛紛出現在閒魚上了。
競爭對手來勢洶洶，但Kindle的進化遠遠未能跟上。最新發布的Kindle Paperwhite雖然增加了藍牙和Audible支持功能，卻暫時與中國用戶無緣。發布會後，Kindle產品經理向媒體透露，國行版新款Kindle Paperwhite的硬體版與海外版一致，但是有聲書功能何時加入仍然沒有時間表。
全拓數據認為，在全民閱讀、終身學習、知識經濟等趨勢推動下，閱讀更加變成大家充電提升的重要方式。對於時間緊迫的現代人來說，Kindle的輕巧便攜和超長續航，讓我們隨時隨地可以讀書，不斷提升自己的閱讀量。但kindle也常常淪落到「一半蓋泡麵，一半掛閒魚」的尷尬局面。而對於亞馬遜而言，儘管目前市場佔有率「笑傲江湖」，但掌閱、小米等競爭對手均來勢洶洶，如果不在技術方面進行革新，很難在未來的比拼中獲勝。