從麥當勞改名為「金拱門」開始，它似乎就跟「金」這個字徹底槓上了。近兩年來，麥當勞都有在請名字帶「金」的人吃炸雞。
現在春節快到了，麥當勞自然不會放過這次營銷的機會，推出「金金」有味美食季，與大家過一個「金」色的大年。
麥當勞「金」味新年營銷
今年，是麥當勞 「金金」有味的第二季，除了經典的扭扭薯條和紅豆派再度亮相以外，麥當勞還首次推出了金尊肉醬安格斯厚牛堡、金鳳來福雞排堡和金桃新地。麥樂雞沒辦法「金」起來怎麼辦？沒關係，麥當勞還能為它量身打造一款蘸醬——檸檬「金」醬。總之，這些新品名字聽起來都挺吉利的。
看看這張「全家福」，是不是感覺喜慶的氣氛都要溢出屏幕了。
當然，光是「金」味的產品自然是不夠的，「金」味營銷也自然不能落下。為了鼓勵消費者們用外賣平臺下單，麥當勞還推出了下單送金的活動，讓消費者「金金」有味地吃美食。這海報，做得也是有夠接地氣的：
還沒改名的麥當勞，也不見在「麥當勞」這三個字上下功夫，如今改名金拱門後，麥當勞的「金」字營銷就是一個接著一個來。這背後的原因，真的只有「因為它叫金拱門」這麼簡單嗎？
為何老是死磕「金」
想當初，麥當勞中國在2017年5月把自己運營公司的名字改為金拱門的時候，曾經引發了討論熱潮。當時，大家都在嘲笑這個名字很土，一個國際連鎖快餐竟然會改一個這麼接地氣的名字。
當你這麼想的時候，麥當勞的第一個目的就達到了。沒錯，就是接地氣。
作為一個國外引進的品牌，如果沒有適當的本土化營銷，是不能在當地長久經營下去的。肯德基靠的是推出各種結合當地特色的新品，而麥當勞，靠的就是品牌符號的本土化。
對於麥當勞來說，無論是巨無霸、薯條，還是黃色M的logo，都是它極具辨識度的商業符號。而「金拱門」這個名字，既代表了品牌符號，又為品牌後期的本土化營銷和玩梗提供了充分的素材。
金色在中國人眼中，是福氣、財氣的象徵，麥當勞通過「金」來開展各種營銷手段，既將「金」與自己牢牢綁定在一起，又通過這些方式，拉近了消費者與麥當勞之間的距離。
有趣的是，就連隔壁的肯德基，也在今年春節期間賣起了「巨大金桶」。這到底是因為受了麥當勞影響還是怎樣，營銷君就不得而知了。
學會「土味帶點潮」
本土化營銷，說容易好像也挺難，說複雜好像又很簡單。重要的，其實是品牌要有一雙善於發現「土味」的眼睛，玩得好的，還能讓土味中散發出一點潮流氣息。
其中，宜家的本土化營銷，就是一個簡單卻十分成功的案例。他們把商場裡的廣告詞，都換成了當地的本土方言。
在天津的宜家，你能看到寫著「介似嘛」「能嘎哈」等方言產品介紹：
在四川，你又能看到「巴適」的廣告標語：
你看，只需要當地人說一句方言的功夫，品牌很快就融入當地的語言環境。而且，這種有趣的標語還可以依靠網友的二次傳播，在社交平臺上獲得更廣的曝光。
去年，burberry奇怪的中國風海報，被網友們群嘲對中國新年是不是有什麼誤解。今年，burberry設計了一隻「博博鼠」，到全世界去感受不一樣的中國新年。這一波操作，讓網友們紛紛表示，burberry終於搞懂什麼是中國風了。
大到不同國家，小到不同城市，品牌既然想要融入一個地區，那了解當地的文化和市場需求，因地制宜的本土化營銷必不可少。根據當地文化，做出與眾不同的創新嘗試，才能使品牌成功融入當地市場，獲得更大的發展空間。
（圖片來自網絡，請作者與本號聯繫，以奉稿酬）
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