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#麥當勞#
麥當勞的品牌營銷一直走在前沿，在品牌形象、傳統營銷和創新方面都有獨特的創意和內涵。儘管麥當勞一直以來都只是連鎖快餐店，但誕生至今的65個年頭卻屹立不倒，蒸蒸日上。那麼麥當勞都做過哪些和我國有關的創意營銷呢？
1.由「麥當勞四川蘸醬」事件引發的系列事件始末
1988年迪士尼《花木蘭》電影上線展映，麥當勞藉此機會聯名迪士尼推出了花木蘭玩具，同時搭配在門店上線了一種「四川燒烤味蘸醬」。但在電影結束後，四川醬也跟著消失了。二十年後，因熱門動畫《瑞克和莫蒂》裡的瑞克在末尾喊道：「我要那個木蘭麥樂雞醬！那個蘸醬！四川醬！哪怕拍到第九季，哪怕再拍九季，我也要找到我的四川醬！」
瑞克的一番靈魂吶喊喚醒了人們兒時的美好記憶，於是紛紛在社交網絡上對麥當勞喊話，要求重新推出四川醬。在長久的呼喚中，麥當勞最後終於宣布將在七天後重新上線四川醬。但上線後供應量卻極為短缺，幾乎所有的門店都只能分到幾十盒。於是就有了一群人排隊求四川蘸醬、網上呼籲加量……
然後只見麥當勞慢條斯理反射弧奇長地回應了：行吧行吧都這樣了那就不限量永久提供四川蘸醬你們滿意了吧。於是這個四川蘸醬事件就成了一代人的共同回憶，直到現在提及麥當勞蘸醬，還是會有人感嘆一句「爺青回」……麥當勞屬實在這一事件中取得了極其巨大的營銷效果，但當時究竟是有意營銷還是無意而為之，在神秘的東方川渝力量前都化為了不了了之，能說出口的只剩下了「真香」……
2.「大薯日」
顧名思義，「大薯日」營銷活動就是每年大暑節氣時在我國範圍內舉行的營銷活動。活動不僅有續大薯薯條的福利，也往往伴隨一系列的特色廣告作品和文創周邊產品。如2018年的「大薯日」活動，麥當勞就在北京、上海等十個地標性城市實景取材拍攝了獨具中國文化社會氛圍特色的廣告海報，也以薯條為主題製作了拖鞋、傘、託特包等夏日氣息十足又受年輕人青睞的周邊產品。
此外麥當勞還有很多層出不窮創意的產品、海報、營銷活動策劃，如發行獨有的MacCoin、與時裝品牌合作推出聯名產品、發揚「我惡搞我自己」精神大膽開刀自己的logo並投放公路廣告牌等等等等。不難看出麥當勞的品牌營銷在極為成熟的同時又在美學、設計和文化融合上腦洞大開、天馬行空。
所以可以看出，維護品牌形象不是靠單純地嚴防死守，這樣註定會讓營銷活動變得無趣死板。有時，在堅定底線的基礎上，放手大膽去做一些跨度改變，反而會更加拉近消費者與品牌之間的距離，更是為品牌增添了更獨特的魅力。
作者：呂香融
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