本報訊(記者 牛春梅)「大頭兒子和小頭爸爸」可以說是許多觀眾最熟悉的動畫形象之一，而央視動漫集團並未讓它止步於簡單的動畫形象，一直試圖挖掘這對「父子」背後更豐富的價值，使其成為更有商業價值的大IP。音樂話劇《新大頭兒子和小頭爸爸之穿越平行世界》將於2021年開啟全國巡迴計劃，在北京及其他城市巡演四十餘場。
我國動畫市場目前一直在探索IP化發展，但真正構建起自有生態的品牌並不多見。作為我國首部大型現實生活題材電視動畫系列片，《大頭兒子和小頭爸爸》自1995年播出後收穫大批粉絲。2013年，央視動漫集團對其進行升級，推出了《新大頭兒子和小頭爸爸》。2014年起，「大頭兒子」系列試水電影市場，每隔一年推出一部新系列動畫電影，已推出三部動畫電影，第三部《新大頭兒子和小頭爸爸3俄羅斯奇遇記》票房過億，成為2018年暑期檔國產動畫電影票房冠軍。近兩年，央視動漫又與中國木偶劇院、保利分別合作推出舞臺劇、音樂話劇。衍生品開發涵蓋教育軟體、童裝服飾、日用品等，並延伸到智能產品，逐步構建起「大頭兒子」的自有IP大生態。
央視動漫集團總經理蔡志軍認為，IP生態構建考驗品牌內容的核心塑造力和多業態整合能力，「央視動漫通過整合行業優勢資源，不斷煉化出IP的含金量。」他表示，「大頭兒子」IP將持續打造電視動畫片、動畫電影、偶劇、真人情景劇、音樂話劇等，並嘗試新媒體短視頻、真人電影創作。明年，與科大訊飛合作的《新大頭兒子和小頭爸爸 智能小當家》動畫系列片、「新大頭兒子」第四部大電影將陸續與觀眾見面。此外，央視動漫還將融合「動漫 科技」，研發大頭兒子人工智慧機器人，並探索打造「大頭之家」動漫主題館等，在數字遊戲、教育培訓、空間娛樂等領域不斷拓展。