「疫情」、「倒閉」、「熔斷」,似乎所有負面詞都集中在2020年。教育行業更不例外,大多數線下教育機構受到了前所未有的衝擊和影響。然而在教育部倡導了「停課不停學」後,時下的在線教育機構紛紛跨越阻礙、創造可能,尤其兩家已登陸美股市場的在線教育類中概股龍頭——好未來(NYSE:TAL)、跟誰學(NASDAQ:GSX)備受矚目。
二者的商業模式類似,都通過提供由人工智慧賦能的在線學習平臺,向用戶輸出原創內容以及提供在線課程而進行獲利。好未來前身為學而思集團,專注於向不同年齡段的學生提供相應的課外輔導服務,主要圍繞應試教育的體系向學生授課,並對目標用戶群提供多種類的產品。受益於應試教育體系,好未來等課外輔導機構將該類業務發展成了學生除上學外的剛需,從而培養了良好的用戶基礎及習慣。這樣的用戶必要性成為美股投資人眼中的長線增長預期,並賦予了好未來在二級市場的股價攀升。截止至2020年12月29日,好未來2020年初至今股價上漲42.32%,過去52周漲幅為41.79%。對於一家於2010年上市的公司來說,在上市的第十個年頭仍能維持這樣的增長,足以說明美股投資人對於中國的教育市場以及細分下的在線教育行業持長期樂觀態度。
(圖一:好未來股價持續跑贏標普500指數,圖源Factset)
然而,我們不難看出目前這些為應試教育而生的在線教育市場的蛋糕已經被分完後,還剩下什麼呢?近年來的教育改革政策以及新生代家長的教育觀念的轉變、消費水平的不斷提升,藝術教育一直不斷在攀升它的地位。尤其在2020年中考改革後,多省份率先將音樂科目正式納入中考科目。面對這些學校和家庭對於音樂學習需求的增長,推動了音樂教育「剛需化」的進程,促使孩子在早期啟蒙階段接受音樂教育薰陶。
最近關注到國內一家古典音樂版權的「領頭羊」庫客音樂一枝獨秀。庫客音樂一直專注於古典音樂普及化,他們從2015年開始研發智能音樂教育解決方案,初衷其實是希望將古典音樂放下高姿態,與最親民的教育領域掛靠。儘管與庫客的主業務版權不在一條路上,但在注重美育、素質教育上為每位學習者提供了豐富內容的、有難度層次的標準化的課程。而產品也印證了這一點,其智能系統中多樣化覆蓋的內容和交互體驗輔助提升了教學質量。
根據庫客音樂2020年第三季度財報顯示:用戶數量同比增長達到了198.8%。推敲增長迅猛的背後可以發現,在後疫情時代,家長們普遍開始接受「在線教育」,而這一部分的階段用戶黏性強,家長樂於嘗試智能化教育系統,有良好的體驗後也對這種教育模式產生依賴,會開始周期性的訂閱。除此以外同時布局啟蒙至高中階段的智能教育,一旦收穫數量樂觀的基石用戶群體,更有利於公司後期發展營收商業化。根據目前的情況來分析,智能音樂教育領域的業績有望在2021年得到突飛猛進。
除了硬體的智能、軟實力內容,庫客最大的優勢在於什麼呢?它承載了所有的版權數字教材,要知道所有的音樂教育的音基,樂器考級的基礎都是從古典音樂開始的。以及智能糾錯庫客在擁有強大的資源版權庫以及獨家大師班的權威資源下,形成了一個全方位提供學生智能化的一體式音樂教育。
庫客音樂募集資金用途大部分將投入於智能音樂教育市場,預計將於下周在美股市場登錄,在此不少人紛紛推測庫客音樂是否有智能音樂教育出海的可能性。