誰在碰瓷?阿里拼多多被告了三千多次

2020-12-14 騰訊網

在光陸怪離的商戰中，企業憑藉姓名、商標、專利構築自己的領地。資源的稀缺，決定每一次攻防進退背後，都是獵手們處心積慮的利益較量。

天眼查專業版告訴我們，就算你註冊了幾萬個商標，也會有人不辭辛勞、漂洋過海來碰你。2018 年，坐落在錢塘江畔的阿里巴巴，就遇上了一場來自 6000 多公裡外的杜拜碰瓷。

阿里巴巴與四十大盜

2018 年，加密貨幣 " 阿里巴巴幣 " 在杜拜橫空出世，推出阿里巴巴幣的是杜拜一家名為 AlibabaCoin Foundation（阿里巴巴幣基金會，以下稱 "ABBC"）的區塊鏈公司。

但這家公司和馬雲的阿里巴巴沒有任何關係。馬雲隨後向美國法院提起訴訟，指控這家公司涉嫌侵犯其商標權。

ABBC 稱，"Alibaba" 一詞取自中東的民間故事《阿里巴巴與四十大盜》，並無意侵犯阿里巴巴的商標權，有理有據、理直氣壯。因此，美國法官拒絕了阿里要求該基金會停止侵權行為並賠償的請求。

之後經過數月談判，ABBC 宣稱已與阿里和解。但 4 天后，美國法院批准阿里巴巴重新提出的訴訟請求，禁止 ABBC 侵犯阿里商標權，在美國任何地點不得使用阿里巴巴的商標。

究竟達成了什麼交換條件，雙方均守口如瓶。

視線回到國內，就在 11 月 10 日，" 雙十一 " 的前一天，阿里、京東的 " 雙十一 " 商標爭奪戰有了新進展，因對國家知識產權局此前關於 " 雙十一 " 商標的判決不服，兩巨頭將國家知識產權局告上法庭，被天眼查稱為 " 雙十一 " 商標的中場戰事。

人怕出名鵝怕壯。天眼查專業版顯示，騰訊被碰瓷導致的訴訟量達 164 次，遠多於其他大廠。同時，鵝廠也是告別人次數最多的企業，" 宇宙最強法務 "、" 南山必勝客 " 並非浪得虛名。

電商三巨頭，倆是萬瓷王

小企業喜歡跟大廠攀親戚，蹭流量和消費者信任，碰瓷動機不難理解。但這絕非小企業專利，大廠們也屢試不爽。

" 微信用 " 商標，和 " 微信 " 僅一字之差，很難不讓人聯想到微信 App 和騰訊，這個商標卻是阿里巴巴去年 9 月申請註冊的。

今年 8 月，阿里還註冊了一家新公司——阿里巴巴京西信息科技有限公司，簡稱京西。乍一看以為是京東的親弟，沒想到是阿里的表弟。

被網友發現後，阿里雲回應 " 隨口起的，之後將改名 "。但 ZAKER 新聞發現，至今，京西公司仍然行不改名闖江湖。

照理說，大廠這麼出名了，還要攀親戚嗎？熙熙攘攘，利來利往。

北京市盈科（廣州）律師事務所徐嘉敏律師告訴 ZAKER 新聞，大企業間互相搶註含有對方元素的商標，某種程度上能達到限制競爭對手商標名稱選擇和使用空間的目的。

天眼查專業版顯示，你聽過的網際網路大廠，都有因碰瓷成為被告的經歷，阿里和拼多多被告高達 3000 多次，堪稱 " 萬瓷王 "。其中一部分，是因為平臺山寨商家碰瓷名牌，拖了阿里和拼多多下水。

以淘寶為例，上海衣念公司自 2006 年起多次向淘寶公司投訴侵害其商標權的產品，至 2009 年 11 月，淘寶網僅刪除相關商品連結，網站仍存在大量被投訴商品的信息。上海一法院認定淘寶公司需承擔商標共同侵權責任。

拼多多上的侵權商品也不少。根據拼多多發布的消費者權益保護年報，近幾年拼多多都攔截了上千萬個侵權連結。

2017年拼多多主動下架 1070 萬件疑似侵權商品，攔截 4000 萬條侵權連結；

2018年拼多多攔截了超 3000 萬個商品連結；

2019年，拼多多表示，97% 的疑似侵權連結上線前即被平臺攔截封殺。

所以被告 3191 次，還是拼多多努力過後的成績。

阿里巴巴和拼多多面臨的侵害商標權訴訟，開庭日期已經排到了明年 2 月。京東的相關訴訟最少，為 424 件。

" 你說的每句話，都有可能成為商標 "

商標戰場上瀰漫的，不是硝煙，而是金錢的味道。

2012 年蘋果 iPad 為了進入中國市場，向深圳唯冠公司支付 6000 萬美元才拿到IPAD商標——每個字母1億元人民幣。

因此，大廠們都使出渾身解數，打造自己的商標護城河。

上海市協力（鄭州）律師事務所劉侃侃律師打了個比方，如果將商標比作一塊陸地，企業就是領主。當陸地總面積越來越難以擴張時，領主的地盤爭奪戰就會愈演愈烈。

天眼查專業版顯示，騰訊是申請註冊商標的 " 領頭鵝 "，商標申請量達到了 34925 個，註冊量也高達 20652；阿里巴巴次之，申請和註冊商標數分別為 24008 個和 14835 個。

近日，騰訊又申請註冊了 " 穩住我們能贏 "、" 進攻暗影主宰 "、" 逆風不倒 "、" 順風不浪 " 和 " 我拿 BUFF" 等商標，經常玩手遊的玩家們對這些一定很熟悉。

對此，網友評論說："你可以有說話的權利，但你說的每一句話都會成為商標。"

阿里註冊商標的套路可以總結為 " 族譜式 "。由於阿里巴巴諧音 " 阿里爸爸 "，為防碰瓷，阿里姐姐、阿里妹妹、阿里哥哥、阿里弟弟等商標都被阿里納入囊中，果然一家人就是要整整齊齊。

值得注意的是，儘管拼多多註冊了 " 拚多多 "、" 拼哆哆 " 和 " 拼夕夕 "，山寨了很多個自己，但拼多多的註冊商標數僅為 348 個。

同樣年輕的字節跳動，註冊商標數則達 4287 個，相當於 12 個拼多多。 " 昨日頭條 "、" 明日頭條 " 和 " 每日頭條 " 等商標，都被字節跳動收入囊中，甚至還包括令人拍案叫絕的 " 今日頭牌 "。

網際網路公司為啥註冊這麼多商標？

網際網路公司比其他行業更執著於註冊商標。ZAKER 新聞隨機抽取餐飲食品、地產、科技的頭部公司，伊利、華為的申請商標數超一萬，不到騰訊的 40%。

劉侃侃稱，網際網路公司掌舵者比傳統行業更理解商標的戰略價值，會提前布局。

另一方面，則是由網際網路 " 無限遊戲 " 的特性而決定的。美團王興和字節張一鳴都是這一理論的忠實擁躉和實踐者。他們認為，有限遊戲在邊界內玩，無限遊戲的參與者則是不斷學習，找到規則，改變邊界。

所以美團從團購，到外賣、電影票、酒店旅遊、到店綜合，再到出行、零售，打造 " 超級平臺 "，邊界不斷擴張，商標數量也隨之高速增長。天眼查專業版顯示，目前美團所屬的北京三快科技有限公司共申請註冊了 4444 個商標，近兩年申請數為 2147 個，佔總數的近一半。

今年美團股價一路飆升，取代百度，成為騰訊、阿里後的第三位，似乎證明資本市場對無限遊戲的高度認可。

有的企業甚至連自己頭號人物的名字都沒落下。

天眼查專業版顯示，阿里巴巴早在 2011 年就開始申請註冊了 18 個 " 馬雲 " 商標，京東更是從 2011 年起申請了 156 個 " 劉強東 " 商標，劉強東的妻子章澤天的名字，也被章澤天旗下公司申請了 94 次商標，" 奶茶妹妹 " 商標也被該公司納入囊中。

企業頭號人物的名字也值錢嗎？雷軍早就回答了這個問題。

雷軍曾在採訪中表示，" 剛開始（2010 年），小米什麼都還沒做，大家就給了我們 10 億美金的估價，大家說可能因為你是雷軍。的確是因為我雷軍，雷軍這兩個字背後是我 20 年的經驗，我已經無數次證明我能把事情做好做成。"

這下明白了嗎？為什麼動輒註冊幾萬個商標，連老闆名字都不放過，除了防身，還能堵路。

畢竟，路子夠野，盤子才會夠大。

文 / 黃嘉敏

編輯 / 盧俊龍

圖 / 陸盛華

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