RIO×英雄墨水聯名雞尾酒、大白兔潤唇膏、老乾媽衛衣、冷酸靈火鍋味牙膏、瀘州老窖香水……2019年堪稱食品類品牌的跨界營銷元年，不論是國貨老字號還是網紅新力量都紛紛走出自有圈層，聯合外部品牌通過跨界活動為品牌發聲。
據報告顯示，目前火鍋店佔全國餐飲門店的比例超過4%，也就是說，每100家餐飲店就有4家是火鍋店，預測明年火鍋市場規模將突破萬億元。如何通過有效的跨界營銷，為品牌賦能，為顧客提供更多附加價值，將成為火鍋品牌萬億市場競爭中的重要一環。
蜀大俠火鍋作為川渝系火鍋的頭部品牌，近日聯合蛋蛋攻略把扭蛋機搬進火鍋店，在滿足食客口腹之慾的同時，滿足他們的社交及娛樂需求。讓我們看到了重餐飲品牌的跨界新玩法。
此次合作中，蜀大俠依託四周年星動計劃活動，聯合蛋蛋攻略推出PONG燃心動主題活動；巧妙的將兩個消費場景融合。顧客於店內等位或用餐間隙，可以隨時找到扭蛋機扭出一份心動。不僅滿足顧客的多元化消費需求，也很好的提高了顧客的消費體驗，讓1顧客的娛樂和社交需求在店內就可以完成。
活動過程中，雙方品牌整合自有資源通過線上線下聯動，完成了用戶從線上導線下的導流以及線下到線上的傳播；而兩者顧客群體的高度重合，更是為此次活動的傳播積蓄了不少能量。
蛋蛋攻略作為日本正版扭蛋專營品牌，以日本正品扭蛋為初心聚集了大批忠誠用戶及粉絲。這一部分用戶群大多數為被稱為Z時代的95後，他們對新鮮事物有著無限好奇和期待，且熱衷於傳播，已逐漸成為消費市場的中堅力量。蛋蛋攻略的這一定位及粉絲群在市場中也被不斷驗證，不斷吸引品牌投來跨界合作的橄欖枝。
未來，跨界不僅是簡單的行業堆疊復刻，更需要深度的融合，才能實現資源價值最大化。而品牌內核和高度匹配的消費者才能真正實現品牌的深度融合。