在Louis Vuitton等核心品牌推動下，LVMH時裝皮具部門已連續13個季度錄得雙位數增長
作者 | 周惠寧
在2019年到達巔峰後，奢侈品行業正在經歷史上最冷寒冬。
全球最大奢侈品集團LVMH早前發布聲明警告稱，受疫情影響，預計今年第一季度營收大跌10%至20%，這也意味著LVMH近10年來將錄得首次季度收入下滑，LVMH強調短期內旗下工坊和門店的關閉將對集團上半年的業績產生影響。作為業界奢侈品巨頭，消息一經發出迅速引起廣泛關注。
該集團還表示，鑑於無法預計業務何時能恢復正常，具體的損失暫時不可估算。
市場變化來得如此的快。據時尚商業快訊數據，2019財年第一季度，LVMH銷售額同比增長16%至125億歐元，這意味著該集團今年第一季度收入將至少減少11億歐元。而在截至12月31日的第四財季內，LVMH時裝皮具部門全年銷售額大漲20%至222.37億歐元，已連續13個季度錄得雙位數增長。
不過受日本消費稅上調和中國香港零售環境持續惡化影響，LVMH對業績的增長遭受打擊已有心理準備。瑞銀則在3月初的報告中預計，中國消費者在2020年第一季度的支出或將減少20％，會令LVMH 2020年的收入減少3％，但認為LVMH在第二季度或能挽回其第一季度損失的約三分之一，因為皮具的季節性驅動程度不如服裝，而且該集團總銷售額中約有三分之一來自美妝、香檳等不易受疫情幹擾的類別，不過隨著美國疫情的擴散，樂觀或許會犯大錯誤。
LVMH執行長Bernard Arnault則在全年業績報告後的會議中坦承，如果疫情在兩個月內得到控制，問題則不大，但若事情持續更長，那又是另一回事了。
自疫情發生以來，LVMH市值較1月中旬的巔峰縮水逾500億歐元，Bernard Arnault再次失去全球首富的寶座
無獨有偶，Gucci母公司開雲集團也預計截至3月31日的第一季度同店銷售額將大跌15%，整體銷售額跌幅約在13%至14%之間。2019年第一季度開雲集團銷售額大漲21.9%至37.85億歐元，該巨頭因疫情將至少損失約5.5億歐元。
和LVMH一樣，開雲集團旗下品牌在北美與歐洲市場的大部分工坊和門店均已停工，恢復時間待定。該集團旗下的供應商向路透社透露，Gucci 2月手袋訂貨量較1月的880個至1000個減半到約450個，3月更是沒有訂單。LVMH的供應商也表示Louis Vuitton手袋訂單量減少30%。
英國奢侈品牌Burberry也於上周發布了最新的盈利預警，品牌在EMEIA地區的門店有60%處於停業狀態，北美市場也已關閉85%的門店，儘管中國市場在逐漸恢復，但集團預計其截至3月28日的第四財季收入將大跌30%，最後幾周的可比銷售額跌幅或擴大至70%到80%。
義大利奢侈品集團Salvatore Ferragamo則表示，第一季度其收入或將較上年同期減少三分之一，主要受部分地區門店停業以及新系列產品推遲發布影響。作為應對，集團將嚴格控制成本，目前已取消供應商的一些訂單。執行長Micaela Le Divelec Lemmi坦承，集團在全球所有市場的所有部門都受到了影響，未來充滿不確定性。
過去一年春風得意的奢侈品行業，絕未想到全球零售環境會頃刻變天。今年2月初，歐洲投資銀行預計全球奢侈品銷售額將在第一季度平均下降8%，其中被視為核心動力的中國市場將大跌40%。
由義大利奢侈品公司協會Altagamma聯合波士頓諮詢集團和投資公司Bernstein對28位CEO和CFO進行的調查則估計，今年該行業的銷售額可能損失300億歐元至400億歐元至3090億歐元。現在看來相關數值都將進一步擴大。
更令投資人感到擔憂的是，比起短期的消費意願變化，2020開年的際遇無疑會對消費者的價值觀進行重塑。疫情過後，消費者究竟會轉向及時行樂的心態，致使奢侈品消費實現強勢反彈，或是傾向于勒緊褲腰帶，降低奢侈品預算，轉而投資避險資產，都成為未知數。
可以肯定的是，LVMH將於4月16日交出的成績單將決定整個行業接下來一年的發展走向。出於員工、投資者與合作夥伴的健康與安全考慮，LVMH股東大會將被推遲至6月30日舉行。
截至發稿，LVMH周一股價開盤下跌0.41%至340.25歐元，市值較1月17日的峰值縮水逾21%至1717億歐元。