高歌猛進的川酒集團

2020-12-05 央廣網

　　

　　10月11日，2019—2020年度中國酒業青雲獎頒獎禮落下帷幕。川酒集團敘府柔雅系列獲得「年度明星產品」;川酒集團川酒研究院院長趙金松榮獲2019-2020「年度青年榜樣」。

　　同時，在剛剛結束的2020國際烈酒(中國)大獎賽(ISGC)大賽暨國際葡萄酒(中國)大獎賽(IWGC) 中，川酒集團旗下 「二峨驕子(尊耀版)」與 「柔雅敘府15 」雙雙榮獲大賽金獎。

　　

　　川酒集團以飛翔的姿態，2017年6月「入道酒業」就註定不凡。幾年時間飛速發展，未來目標千億，強大的資源聚集能力，無疑是川酒集團走向發展快車道的重要砝碼。

　　去年九月，在「川酒集團戰略暨2020新品發布會」上，川酒集團首次發布了其「三最願景」：致力於成為中國最大的原酒生產供應商、中國最大的國優品牌運營商、中國最大的酒類產品經銷商。

　　事實證明，走差異化發展的川酒集團，已進入高速發展快車道。

　　中國食品報中國酒深度報導組

　　

　　亮劍：目標與戰略高度

　　川酒集團劍指「中國白酒全產業鏈創引者」。

　　據公開資料顯示，川酒集團全面布局酒業、能源、貿易、土地、地產等板塊，通過多產業互動、多業態共存、產融有機結合的方式保證企業的穩定發展。

　　中國食品報中國酒報導團隊從川酒集團整體發展來看，川酒集團的模式並不是要打造傳統酒類的大單品企業，而是通過產業結合的方式，成為白酒行業極具特色的平臺型酒企。同時，與具有品牌、規模、渠道優勢的各地企業合作，不斷的推高集團規模和市場佔有率。

　　正如川酒集團此前透露，川酒集團未來發展的戰略目標就是對標世界酒業巨頭——通過10到15年的努力，力爭銷售收入達到千億元，成為中國酒業的「帝亞吉歐」和「保樂力加」。

　　在中國食品報中國酒報導團隊看來，成立於2017年6月的川酒集團，在酒業板塊已擁有涵蓋生產端、運營端、銷售端的龐大產業集群，憑藉資源聚合優勢，正不斷探索著「帝亞吉歐之路」。

　　作為中國白酒全產業鏈創引者，川酒集團憑藉獨特的資源優勢和川酒人的拼搏進取精神，在中國白酒產業樹立起年輕而極具活力的國有企業形象。同時，藉助「川酒甲天下」的影響力，川酒集團謀篇布局，高效聚合全國白酒核心產區原酒優勢資源，正著力打造全球白酒原產地地域品牌。

　　

　　宗旨：一輩子認認真真做一件事

　　夯實「三最」願景 釀老百姓喝得起的純糧好酒。

　　事實上，川酒集團在成立時，便提出「打造全球白酒原產地地域品牌，走大型酒企差異化發展之路」的模式。

　　川酒集團依託四川白酒原產地優勢，聚合優質產區資源共同發展，已建成覆蓋瀘州、宜賓、成都三大產區的醬香、濃香和濃醬兼香型白酒生產基地，聚合省內外酒企260多家，品牌1740個，梳理優質窖池資源，以滿足各類酒類企業和消費者的不同需求。目前，川酒集團的窖池數量與白酒產能、儲能均居四川領先地位。

　　讓業界矚目的是，2020年9月，川酒集團與山西杏花產區酒業集團正式達成全產業鏈戰略「聯姻」，牽手山西杏花產區酒業集團，意味著川酒集團的酒業板塊將從「濃醬」為主升級為「濃醬清」三香齊放。

　　行業分析到，這一舉正是川酒集團大力發展川晉兩地白酒核心產區優勢、聚合產區內中小型酒企和地標產品，深度挖掘中國優質白酒資源的實際舉措，將持續提升白酒核心產區的影響力。

　　在消費者對白酒品質和消費體驗要求越來越苛刻的年代，川酒集團從未忘記它的初心。「以醫藥級標準打造生產基地」、「糯紅高粱生產示範基地建設」、「成立川酒研究院專家委員會」……皆是川酒集團在企業發展中進行的有益嘗試和創新探索。「川酒」二字並不僅僅代表企業品牌，也承載著四川優質酒企匠心傳承、品質堅守的記憶。

　　以「一輩子認認真真做一件事」為企業精神，川酒集團一年一個臺階，一步一步達到集團的目標。成立三年，川酒集團的營收超過了200億元。

　　

　　版圖：構建名優品牌矩陣

　　卓越的品牌運營與賦能能力，讓其迅速成長。

　　2020國際烈酒(中國)大獎賽(ISGC)大賽金獎，年度中國酒業青雲獎「年度明星產品」，毋庸置疑，品牌發展格局讓川酒集團有了更大的騰躍空間。三年時間川酒集團被視為行業的一匹黑馬，其依附的話語權正是一個品牌集群。

　　根據川酒集團公布的三大發展策略，可以看出，在品牌運營上其旨在將更多的國優及區域品牌集合在一塊，走集群式的發展道路，讓每一個品牌都能在當地提升自己的銷售額和份額，共同促進川酒集團整體的發展。

　　中國食品報中國酒報導團隊發現，川酒集團的品牌格局強勢顯現，目前已聚合了敘府、二峨、赤渡、雲邊藏秘等近20個國優和區域矩陣品牌，通過資源整合、渠道融通實現品牌共建，及市場共拓與利益共享。

　　值得關注的是，川酒集團構建國優品牌矩陣，在精耕區域市場上的效果已經初步凸顯，事實上，川酒集團的聚合主要在兩個層面上：一方面是採用多種合作方式聚合優勢資源，另一方面則是在技術、研發、銷售上為上下遊企業賦能。

　　可見，川酒集團優秀的生產和品控能力、豐富的品牌儲備與運營力和多產業布局帶來的雄厚資本力量，讓川酒集團在短短三年時間內成功邁入百億軍團序列。

　　川酒集團的破百億，有著多元化產業布局下的厚積薄發和優勢累積，而未來持續的發展，特別是對於相對慢熱的酒業板塊來說，能夠使出一套更加系統周密和落地有效的戰略組合拳尤其關鍵。未來，川酒集團將如何在創新下開啟發展新徵程，並為新消費時代的中國酒業注入澎湃力量，值得我們拭目以待。

　　近期關注川酒集團.系列報導之二：

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