文化萌芽的誕生
2019 年，Barbie 迎來了她 60 歲誕辰。在過去的 60 年裡，Barbie 已經不僅僅局限於玩具的定義，而是上升到了一種文化的表現。二十世紀初期，Shirley Temple（秀蘭·鄧波兒）的大熱讓美國刷新了對於童星的認知，也讓人們固定了對小女生玩具的定義——擁有天使般臉龐的小嬰兒，但 Ruth Handler（露絲·漢德勒） 並不這麼認為。工業設計出身的 Ruth Handler 一直以來想打破人們對於小女生的固有思想，「不如做個稍顯成熟的娃娃吧」這個想法在 Ruth Handler 的腦海中不斷出現。
1945 年，Ruth Handler 夫婦與朋友創立了一家名為 MATTEL 的公司。隨後，她開始致力於將自己的想法變成現實。一次偶然的機會中，她在德國被一個格外漂亮的娃娃所吸引，它雖然穿著過於暴露，但這也毫不影響其為她帶來的巨大靈感。Ruth Handler 將傳統娃娃與其相結合，打造出了天使面容與魔鬼身材兼容的 Barbie 。就這樣，擁有 60 年傳奇的 Barbie 誕生了。
少女的榜樣
從 Ruth Handler 創造出第一個 Barbie 起，她便一直在不斷地創新與改變。在上世紀的資本主義國家中，對於女性來說家庭則高於一切。沒錯，也與大多數劇本相似——女子無才便是德。在這種思想環境之下，作為女性企業家的 Ruth Handler 卻不甘於現狀，她試圖去打破這種固有思想。為什么女性不能創造出更多可能性呢？於是，她將這種超前的思想放置於小小的 Barbie 之上。此後，Barbie 便開啟了她漫長的職業生涯。
她應徵加入了「沙漠風暴行動」成為見習軍士，她作為友好大使紀念推翻柏林圍牆的那天，她參加 2000 年奧運會遊泳項目為國爭光，同時，她是搖滾歌星，是總統候選人，是太空人，也是聯合國兒童基金會志願者，可以說，在那個年代不可思議的事情，全部發生在 Barbie 身上，也正是這一點，人們從她身上看到了無限可能。Barbie 是一線希望，亦或是一種寄託，令全世界的女生為其瘋狂。正如美國經濟學家所說的那樣：Barbie 是晚期資本主義時代女孩的化身。我們大可換種方式來說，Barbie 的存在即消費者本身。
熒幕的光環
Barbie 的誕生在玩具界颳起了一股全新浪潮，龐大的消費人群為其帶來了巨大的利益。而 Ruth Handler卻並沒有滿足於此，迪士尼電影事業的成功給 Barbie 帶來了無限啟發。至此，她帶著她的 Barbie 開始踏上了熒幕之旅。2001 年，《芭比公主與胡桃夾子的夢幻之旅》登上熒幕，伴隨著在柴可夫斯基悠揚的樂章中，Barbie 開啟了電影生涯中最輝煌的時刻。在此後的歲月裡，Barbie 打造出了公主系列、仙子系列、現代系列以及節日系列等多部影片，她所塑造的一個個生動靈活形象，成為無數女生在孩童時期最美好的回憶。
品牌的力量
如果說 Barbie 的熒幕生涯鞏固了她神壇的地位，那麼其與各大品牌之間的密切關係，則將她帶入了另外一個世界。是的，在塑造出漂亮臉蛋與完美人設後的 Barbie，開始擁有了更為「物質化」的東西。蔡康永曾經說過，「Barbie ，除了生命什麼都有。」1996 年，Harley-Davidson（哈雷.戴維斯摩託車）一眼相中了美貌出眾的 Barbie。也就是這一年，Barbie 開始穿上了機車服。金髮碧眼的她騎上哈雷摩託車，一襲黑色的皮衣夾克搭配黑色皮褲，這是哈雷最為經典的裝扮，也是 Barbie 最為珍藏的系列。除了哈雷摩託車之外，Barbie 的車庫中還有許多限定系列跑車，Jeep、Ferrari、BMW 等頂級跑車均變成了她的專用車型，就連車牌也印上了「Barbie」表明獨特身份。
被遺忘的時光
儘管 Barbie 在熒幕中演繹出了一個又一個幸福的結局，但她的幸福卻也無法打上「永遠」的標籤。慢慢地，Barbie 曾經創造的美好夢境，隨著時代的變遷已成為現實。她所標榜的女權主義思想，在時代的步伐中一點點實現，女性從業人員已成為時代的領導者。當夢想邁入了現實，那些「美好夙願」早就無法滿足消費者。或許在現在看來，曾經輝煌的 Barbie 世界只是永遠留在了過去，新鮮事物的更替開始取代其地位並將其拉下神壇。
也許是「眼紅」 Barbie 的存在，越來越多玩具廠商開始紛紛效仿並製作起了美女娃娃，Momoko、Blythe、Ball-Jonited Dolls、Fashion Royalty、Tonner，它們的出現，讓原本獨特的 Barbie 開始遭受到了威脅，沒有人再願意去花 30 美元買一個「普通」娃娃。就連主打小男孩天堂的 LEGO 也沒能逃掉這股浪潮，定義為樂高娃娃的 Scala 系列也成為了 Barbie 的競爭對手。隨著時間邁入 21 世紀，傳統玩具市場變得愈加飽和，當消費者的需求開始變得更加多元化，人們也漸漸地忘記 Barbie 的存在。
2012 年，Barbie 全球銷售額降幅 3%，2013 年下降 6%，直到2014 年下半年降幅高達 16%。也就是說，從 2012 年開始 Barbie 全年銷售額下滑趨勢極為嚴重。在 Barbie 銷售額大跌同年調查顯示，最受美國女孩歡迎的玩具不再是 Barbie，取而代之的則是《冰雪奇緣》中的女王艾莎。而電子遊戲市場的快速發展，無疑為身處困境的 Barbie 扔下了一枚更為重磅的炸彈。至此，Barbie 也隨著那首火遍全球的《Barbie Girl》停留在了人們的記憶深處。但這就是 Barbie 的宿命嗎？非也。
無法預知的未來
既然再也無法引領潮流，倒不如就放手一博。於是，Barbie 選擇成為潮流的「追隨者」。她開始通過與大牌明星展開合作，來喚醒人們對她的記憶。又或者說，她試圖用「明星效應」勾起粉絲群體的購買慾。美泰公司以 Barbie 的名義把大勢 K-POP 組合防彈少年團（BTS）做成限定玩偶，用演唱會為背景將七位成員的風格展現地淋漓盡致。
這還遠遠不夠，她又將英國搖滾巨星 David Bowie、美國鄉村音樂歌手 Kelsea Ballerini、歷史上第一個非裔體操運動員 Gabby Douglas 都做成了玩偶，沒錯，Barbie 以「童年之名「打動了許多名人，但並沒有融化消費者的心。畢竟，當年拿著 Barbie 的小女孩們早已背上了 CHANEL。在受到了冷漠之後的 Barbie 越挫越勇，轉而將市場投向了潮流品牌，欲借其影響力為自己再現輝煌，盡顯強大的求生欲。就這樣，Barbie 與品牌之間的故事開始了。
BAPE & Barbie
Barbi 60 周年之際與 A BATHING APE 展開了合作，褪去長裙的 Barbie 換上了極具現代感的裝扮。這一系列聯名服飾採用 A BATHING APE 經典的迷彩圖案作為基本元素，並加以 Barbie 標誌性的粉色打造而成。當唱著歌的 Barbie 紮起馬尾踩上滑板，你有沒有想起 23 年前那個「騎著心愛的哈雷小摩託」的 Barbie？
PR Cosmetics & Barbie
Barbie 攜手知名化妝品牌 PR Cosmetics 帶來系列聯名合作，此番合作是為了慶祝 Barbie 誕生 60 周年。該系列以芭比粉為基本色調，配上閃閃發光的設計，為實現每個女生的 Barbie 夢。其主題則是「創造無限可能性」，在宣傳廣告中倡導小女孩敢於追求自己的夢想，不被世俗眼光所束縛。
PUMA & Barbie
去年 PUMA Suede 正逢 50 周年與 Barbi 共同打造了聯名系列鞋款，鞋尾超大蝴蝶結喚起了無數女生的童年記憶。而今年 PUMA 與 Barbie 再續前緣，同樣也為了慶祝 Barbie 60 歲帶來了全新聯名系列。此番採用 PUMA NOVA 鞋款為藍圖，白色作為主色調加以淺粉點綴，鞋尾「Barbie」字眼彰顯其聯名身份。
Star Wars & Barbie
當《Star Wars》（星球大戰）遇上 Barbie 會產生怎樣的化學反應？Star Wars x Barbi 系列娃娃由設計師 Robert Best 親自操刀完成，其以電影中的經典角色為靈感來源共打造了三款 Barbie：Darth Vader、R2-D2 以及萊婭公主。
Yves Saint Laurent & Barbie
美泰公司以 Yves Saint Laurent 史上最為經典的高定系列服飾為藍圖，打造了專屬 Barbie。其中包括 1965 年的 Mondrian Dress（蒙德裡安裙）、1968 年的 Safari Jacket（狩獵夾克）以及 1983 年的 「Paris」Evening Gown（巴黎晚禮服）。
ZARA & Barbie
知名快時尚品牌 ZARA 也前來為 Barbie 慶生，以 Barbie 男朋友 Ken 做文章，在白色短袖的背後用芭比粉寫上：「NO KEN,NO PROBLEM」（不談戀愛，啥事沒有）。而底下的小字部分則寫著「Barbie，60 歲生日快樂」。如此誠意滿滿，足以體現出 Barbie 之影響力。
Re/Done & Barbie
來自洛杉磯的 Re/Done 是時下大熱的牛仔褲品牌之一，Karlie Kloss、Bella Hadid 以及 BLACKPINK 都是它家的固定消費者，極具 Vintage 風格 。而它卻偏偏是 Barbie 的粉絲，不僅邀請 Barbie 參觀自家服裝工廠，全面了解製作過程，還讓她穿上了品牌主打牛仔褲。試問當紅女明星誰有這個待遇？
這 60 年來，Barbie 經歷了無數改變。儘管她不斷地嘗試跨界合作，但這似乎並沒有為其現狀帶來轉折。Barbie 對於人們來說，充其量只是一種情懷罷了。在 Ruth Handler 離開後的 Barbie，就好像已經失去了靈魂。人們開始對她的身材抨擊，從女孩們的榜樣到被質疑。Barbie 過於完美身材與容貌，讓人們忽略了其女強人的身份。當現在的女性佔據領導地位，人們反而忘記了 Barbie 是那個最早呼喚權利的領導者。美泰總裁 Richard Dickson 曾對《時代》周刊說，「在女性只能圍著灶臺轉的時候，Barbie 就有了多種職業。」她因完美被人牢記，也因完美讓人嘲笑。或許現在的我們不再需要 Barbie 來幻想自己的未來，但是她給過我們太多啟發與可能性。
或許在多年以後，你也會不經意間哼起「I am Barbie girl,in a Barbie world」那麼謝謝你，至少記憶中她曾來過。
From size潮生活
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