耐克運動鞋漲價 跟越來越多人使用其健身APP脫不開關係?

2020-12-19 東方財富網

　　據報導，隨著越來越多的消費者使用耐克(NKE.US)的健身應用程式和數字商店，該公司已經能夠收集數千萬消費者的購買習慣、個人信息和鍛鍊習慣等額外數據。

　　據數據公司Sensor Tower調查，今年1月至11月，Nike Run Club應用在全球的下載量為1540萬次，比2019年同期增長了45.3%。同時，Nike SNKRS在線商店應用程式的下載量較去年增長59.5%。

　　通過這些應用程式，耐克獲得了從人們的身高、體重，到地理位置和瀏覽習慣等各種信息。追蹤該股的投資者和分析師們表示，耐克可以利用這些細節來定製廣告，並吸引客戶。

　　對於如何使用其App數據，耐克尚未對此事置評。

　　上個月，在大摩召開的一場會議上，耐克CFO Matt Friend曾表示，耐克的會員數量今年新增了約5500萬。

　　對此，律師們表示，大體上講，耐克的做法似乎與其他擁有電商業務的零售商的做法一致。但是，憑借免費的健身應用程式，耐克比競爭對手擁有「更顯著的優勢」。

　　Lowenstein Sandler律師事務所隱私和網絡安全業務負責人Mary Hildebrand表示，可能有幾位科學家在利用這些數據，觀察購物者是否能容忍更高的價格。最近，耐克推出了一些昂貴的運動鞋，比如售價400美元的Nike Adapt BB 2.0s運動鞋，或者售價約2000美元的低幫Dior Air Jordan 1s運動鞋。

　　耐克投資方Seilern Investment Management公司經理Michael Faherty稱：「在衛生事件初期，耐克為其Nike Training Club應用程式提供了免費的應用內鍛鍊。這是一個神來之筆。他們什麼都知道，包括你在搜索什麼，你住在哪裡，你的信用卡詳細信息，你願意付多少錢等等信息」。Faherty補充道：「我絕對認為，這種可見性的提高，會讓耐克擁有更大的定價權。」

　　根據StyleSage從耐克網站上收集的數據，耐克今年還提高了舊款產品的價格，比如Air Force 1 07和Air VaporMax Plus，這兩款產品在11月的售價分別為109.19美元和198.24美元。

　　另據今年9月份進行的一項調查分析顯示，耐克今年的折扣幅度有所下降。

（文章來源：智通財經）

(責任編輯：DF381)

相關焦點

  • 耐克運動鞋漲價跟越來越多人使用其健身APP脫不開關係?
    據報導，隨著越來越多的消費者使用耐克(NKE.US)的健身應用程式和數字商店，該公司已經能夠收集數千萬消費者的購買習慣、個人信息和鍛鍊習慣等額外數據。通過這些應用程式，耐克獲得了從人們的身高、體重，到地理位置和瀏覽習慣等各種信息。追蹤該股的投資者和分析師們表示，耐克可以利用這些細節來定製廣告，並吸引客戶。對於如何使用其App數據，耐克尚未對此事置評。
  • 耐克:全球15款最昂貴的運動鞋
    羅傑·費德勒（Roger Federer）的耐克鞋是繼這位偉大的運動員之後得到的個性化定製，其價格高達2300萬美元，是世界上最昂貴的運動鞋之一。 時尚而獨特的一對保證了其佩戴者的最大舒適度。打網球並不容易，而且您需要最佳的素質以敏捷的方式處理球場。 這就是這雙鞋的承諾。2019年最昂貴的運動鞋有多種外觀，顏色和款式可供選擇。
  • 除了耐克、阿迪,還有哪些好看的運動鞋品牌?
    穿膩了大街款的耐克、阿迪，是時候了解一下其他好看獨特的運動鞋品牌了~畢竟，曾經簡單純粹的運動鞋，已經成為街頭潮流的衝鋒選手了！18年的秀場上，運動街頭風不知不覺蔓延開來，奢侈品牌們精準的盯向年輕市場，使得街頭、運動成為了更受歡迎的時尚潮流。
  • 《耐克品牌運動鞋》破爛貨-聯合拍攝
    耐克運動鞋是世界第一體育運動品牌nike推出的一款鞋子類別。耐克運動鞋的設計符合人體運動學原理，使得穿著腳感更好，運動時候更舒適，便捷。耐克運動鞋最大的特點和特徵在於鞋身側邊有耐克勾勾的標誌。耐克品牌運動鞋【高清圖第1幅】本作品是來自遂寧業餘攝影師俞女士在有著攝影聖地的湘潭區域拍攝
  • 中國市場前五運動鞋品牌,耐克阿迪上榜
    現代人買東西，都會先考慮品牌和口碑，鞋類的名氣品牌並不少，不同的時期都會發展變化，隨著現在運動品牌進入中國市場，運動鞋品牌在中國形成了百花齊放的態勢，其質量和舒適感是受大眾追捧的主要原因。我們一起來看一下，目前國內銷量領先的運動鞋品牌。
  • 雷克薩斯UX獲得了耐克運動鞋的白色輪胎
    白牆輪胎 - 其側壁為白色的輪胎 - 在20世紀30年代至20世紀70年代左右時尚潮流。他們為豪華車型增添了「優雅的觸感」，為其他車型增添了額外的成本選擇。Tyremakers也嘗試過彩色輪胎甚至是發光輪胎，但這些都是新奇的，從未真正流行過。在某些情況下，彩色輪胎應與身體顏色相匹配。
  • 巴菲特的運動鞋最有趣,NIKE繼承人穿阿迪
    1936年，柏林奧運會期間，阿道夫拿著裝滿鞋子的行李箱，走到一個名叫傑西·歐文斯（Jesse Owens）的美國田徑運動員面前，成功說服他使用自己設計的運動鞋參加比賽。最後，傑西·歐文斯奪得4枚金牌，「達斯勒兄弟鞋廠」的名號走向國際。婆媳關係不好處理，妯娌關係同樣複雜，更何況是豪門妯娌。
  • 《好看的耐克運動鞋》兩頭蛇-協助拍攝
    耐克運動鞋是世界第一體育運動品牌nike推出的一款鞋子類別。耐克運動鞋的設計符合人體運動學原理，使得穿著腳感更好，運動時候更舒適，便捷。好看的耐克運動鞋【第1幅圖】此作品由浙江攝影愛好者蘇先生在著名的湛江地區拍攝
  • 越看越有型越穿越有感覺的運動鞋―耐克Nike Jordan Delta
    耐克 Nike Jordan Delta SP 喬丹代爾塔解構瑞亞泡棉系列機能運動跑鞋自面世以來名聲是越來越響亮了，它的舒適百搭深得大眾青睞，各大明星如陳冠希，王琳凱、鍾楚曦、何穗、喬欣、周雨彤等也是紛紛上腳；
  • 拳打阿迪腳踢彪馬,登頂全球時尚網站 No.1,耐克是如何做到的?
    據悉，耐克的數位化營銷以及其在中國市場的強勁表現，是營收和淨利潤實現雙增長的主要原因。Nike app 在全球21個國家運營，會員可通過 Nike app獲取耐克獨家限定產品，並可以預約活動和運動課程，從今年1月到11月，Nike 會員資料庫增加了約5500萬名新用戶。
  • 耐克推出兩雙帶有「Naija」風格運動鞋
    耐克日前將球衣中最引人注目的設計引入到運動鞋上，推出帶有「Naija」風格的Air Presto與Air Max 95運動鞋。這兩雙運動鞋的配色與鞋面圖案穿那個奈及利亞國家隊2020年球衣身上汲取靈感，為這雙運動鞋注入全新活力。
  • 一雙三千美刀的耐克運動鞋,為什麼15分鐘被搶購一空
    Nike Air Max 97運動鞋是耐克公司新出的一款限量版運動鞋，其透明鞋底裝有來自約旦河的「聖水」，沒想到這款鞋在官方發布後的15分鐘內就售罄，儘管每雙售價高達3,000美元。
  • 「黑科技」運動鞋能否成為主流產品
    對於運動品牌熱衷「黑科技」的原因，專家表示，一方面是因為快時尚品牌以及奢侈品牌入局帶來的競爭壓力，另一方面則是越來越多的消費者青睞科技含量高的運動鞋。新品主打「黑科技」碳板跑鞋陣營又迎來一位新成員。近日，阿迪達斯發布競速跑鞋Adizero Pro，這是阿迪達斯推出的首款全掌碳板跑鞋產品。
  • 運動鞋市場「洗牌」?它僅次耐克全球排第二,營收額高達166億!
    如今運動鞋已經成了一個人的財富的象徵，一雙「限量款」的運動鞋更是炒到了幾萬塊錢的價格，甚至更高，這些都是人們想都不敢想的事情，並且現在運動鞋品牌越來越多，競爭就如同手機市場一樣的激烈。不過年輕人的觀念都有著一種「崇洋媚外」的觀念，比較熱衷於國外的運動鞋品牌，比如阿迪達斯、耐克等品牌都是現在年輕人熱衷的運動鞋品牌，而在國內的李寧、安踏等國產運動鞋品牌都已經被大家的接受，因為這些品牌已經慢慢地跟上了現在時代的潮流，出現了各種的潮流款式，無論是在國內還是國外都有著非常不錯的銷量。
  • 耐克Adapt Auto Max現已上市:自動系帶運動鞋加入Air Max系列
    動力鞋帶，語音控制和可自定義的燈光–立即獲得這些未來派的運動鞋尋找一雙新的高科技運動鞋？向Air Max系列的最新成員問好，Nike Adapt Auto Max，配備動力鞋帶，語音控制和可自定義的照明。
  • 全球知名品牌耐克運動鞋好看不耐穿
    魯女士2020年1月19日在河南省羅山縣鼎盛商場「耐克體育用品專賣店」花了1300元，購買了兩雙耐克運動鞋，準備在春節期間休閒時穿。誰知，突如其來的疫情使得她居家不出門兩個多月。從購買鞋子在過大年時穿一次，到疫情結束後穿兩次。
  • 還穿阿迪耐克?國貨「潮流運動鞋」只賣69元,卻有大牌的腳感!
    導語：還穿阿迪耐克？國貨「潮流運動鞋」只賣69元，卻有大牌的腳感！大家好，為了緊跟隨時代的發展，越來越多越多的人追求品質和大牌，也就是現在我們看到的品牌效應，在此期間運動產品也迅速發展起來，特別是年輕人追求的更是新奇，潮牌甚至要比國貨更有影響力。
  • 中消協和深圳消委會測試多款運動鞋未達標,耐克、阿迪達斯和李寧...
    6月1日，中國消費者協會官網發布的產品調查顯示，2020年上半年，該協會與中國體育用品業聯合會對目前大眾輪滑健身常用的直排輪滑鞋產品開展比較試驗，幫助消費者選購適合不同輪滑運動程度的輪滑鞋。但試驗結果顯示，李寧、寶獅萊、迪士尼、美洲獅、小狀元等8款產品的樣品未能通過耐正面衝擊測試。
  • 被耐克阿迪相繼超越,昔日的日本跑鞋之王,巔峰時曾年銷2000多萬雙
    隨著全民健身理念的興起，也拉動了體育用品市場的需求增長。創始人鬼冢先生在事業早期，一直親手製作運動鞋，有一次他設計出來一款籃球鞋之後，創造了鬼冢虎品牌，從而開始了鬼冢虎運動鞋製造。當時的製造環境十分簡陋，可以說只是一個小作坊，只有兩名員工，一張桌子和一部電話。 發展初期，做出來的鞋子幾乎都是模仿國際知名品牌，後來才慢慢有了自己的風格。
  • 曾經手撕耐克,如今淪為棄子,銳步到底做錯了什麼
    1987年，銳步取代耐克成為運動鞋製造業頭號大公司，1987年銳步在美國運動鞋業市場份額達14億美元，而耐克只有9億美元。 靠爆品紅極一時 1979年，體育用品經銷商保羅·費爾曼在國際博覽會上見到了銳步，經過協商取得了北美經銷權。