編者按：北京時間10月15日晚，中國最大「10元店」名創優品（NYSE：MNSO）正式登陸紐交所，定價20美元，高於此前的發行區間上限，總發行3040萬股ADS，連同超額配售權發行股份，市值達69.92億美元。以此計算，持股72.5%的公司創始人葉國富身家亦隨之水漲船高，增加至逾50億美元，折合約336億人民幣。
10月15日上市當天，名創優品收報20.88美元，跌幅14.43%。10月16日經歷一天上漲後，截至2020年10月19日美股收盤，名創優品報20.88美元，當日跌幅9.92%，名創優品現總市值63.47億美元。
2018年9月，伴隨著騰訊和高瓴注資，名創優品制定了中期戰略目標——「百國萬店計劃」，即2022年實現進駐全球100個國家和地區、全球門店數量達到10000家，營收超過1000億元。據招股書，2019財年和2020財年，名創優品海外市場收入分別佔年收入的32.3%和32.7%。但名創優品今年在中國的同店銷售額下降了32.6%，在海外市場的門店關閉了20%以上。相較2019年上半年，2020年上半年名創優品在中國的同店銷售額下降了32.6%。此外，名創優品一直未能盈利。2019財年和2020財年，名創優品分別實現營收93.94億元、89.79億元。在IFRS下，名創優品分別實現年度虧損2.94億元和2.6億元。在Non-IFRS下，其經調整後年度淨利潤應分別為8.69億元和9.71億元。
根據招股書介紹，名創優品每7天，就從總量約為10000個的產品庫中推出約100個新的SKU，稱之為「711理念」。2020年，名創優品平均每月上新超過600個SKU。自2013年成立以來，以「優質、低價」的概念為賣點，名創優品一路高歌猛進。
在赴美上市的同時，上海藥品監管局發布《2020年第1期化妝品監督抽檢質量公告》。其中名創優品的一款可剝指甲油，被檢出三氯甲烷含量高達589.449μg/g。三氯甲烷是一種化妝品禁用物質，其主要作用於中樞神經系統，對人體心、肝、腎均有損害作用，世界衛生組織把它列入2B類致癌物清單。同時，名創優品在「極致性價比」領域迎來了背景更強大的對手。10月9日，淘寶特價版在上海推出首家「1元體驗店」；10月10日，淘寶特價版啟動「1元更香節」，1億件廠貨每件只要1塊錢，包郵到家，活動一直持續到「雙11」。
創業7年成功上市 創始人身家逾300億
據21世紀經濟報導報導，北京時間10月15日晚，中國最大「10元店」名創優品（NYSE：MNSO）正式登陸紐交所，定價20美元，高於此前的發行區間上限，總發行3040萬股ADS，連同超額配售權發行股份，市值達69.92億美元。以此計算，持股72.5%的公司創始人葉國富身家亦隨之水漲船高，增加至逾50億美元，折合約336億人民幣。據了解，此次募資將主要用於擴張全球門店和零售網絡，升級倉儲和物流網絡、提升數位化運營系統等。
自2013年11月在廣州開出第一家門店後，名創優品在短短七年內迅速擴張並成為行業龍頭。目前名創優品在全球擁有超過4200家門店，其中國內超過2500家，在海外80多個國家和地區擁有超過1680家門店。但一直以來，公司因商標、產品抄襲及質量問題而飽受詬病。在大多數人的印象中，名創優品也是低價、經濟的代名詞。葉國富認為，名創優品最大的核心競爭力是極致的性價比和高頻上新，「上市是公司一個新的裡程，名創優品的目標是成為全球化的零售品牌，受全球年輕消費者喜歡的一家中國公司。」
中訪網財經報導稱，名創優品董事會主席兼CEO葉國富在現場說，名創優品的核心競爭力是極致的性價比和高頻上新，「做好這兩件事很難，但很有價值，名創優品就要做價值的事。」
據澎湃新聞報導，今年9月24日，名創優品正式向美國證券交易委員會（SEC）公開遞交IPO文件，擬以「MNSO」為股票代碼在紐約證交所掛牌上市。10月10日，名創優品更新赴美上市招股書。招股書顯示，2019年名創優品全年GMV達到190億元。2019財年（2018年7月至2019年6月），名創優品營收93.9億元，虧損2.9億元；2020財年（2019年7月至2020年6月）收入89.8億元，同比下降4.4%，虧損2.6億元。與此同時，名創優品2020財年毛利潤為27.32億元，相比2019財年的25.11億元增長8.8%；2019財年毛利率為26.7%，2020財年增至30.4%。
創優品招股書顯示，IPO前，名創優品創始人、董事長兼CEO葉國富持有80.8%的股份，高瓴資本和騰訊則分別持有5.4%的股份。IPO後，葉國富持股為72.5%，有82.2%的投票權；執行副總裁Minxin Li持股為4.6%，有3%的投票權；高瓴資本與騰訊分別持股4.8%，及3.1%的投票權。
虧損連連抵不過擴張「雄心」
21世紀經濟報導報導稱，2018年9月，伴隨著騰訊和高瓴注資，名創優品制定了中期戰略目標——「百國萬店計劃」，即2022年實現進駐全球100個國家和地區、全球門店數量達到10000家，營收超過1000億元。據招股書，2019財年和2020財年，名創優品海外市場收入分別佔年收入的32.3%和32.7%。但名創優品今年在中國的同店銷售額下降了32.6%，在海外市場的門店關閉了20%以上。相較2019年上半年，2020年上半年名創優品在中國的同店銷售額下降了32.6%。對於接下來是否會調整開店計劃，張賽音表示「會繼續以往的增長策略」。「未來幾年會持續快速地增長，我們主要的目標是持續性地擴大市場佔有率。」
招股書顯示，截至2020年6月30日，名創優品在全球開出了4222家門店。門店模式為直營和加盟，其中直營店僅有100多家，只佔比3.1%；第三方門店佔比高達96.9%。第三方門店包括加盟店和經銷商門店，加盟店佔比75%。加盟管理服務費在2019財年與2020財年，分別實現營收6.12億元和5.87億元，佔總營收比例的6.5%與6.6%。
中訪網財經報導稱，2013年成立時，這家企業不過才開店27家，隨後以平均每年600家左右的開店速度，開始瘋狂擴張。過往，名創優品鮮少融資，也不缺現金流，主要依賴於葉國富一手打造的「金融帝國」。隨著網際網路金融行業的頻頻暴雷和監管趨嚴，名創優品急需新的途徑來儲備「糧草」。
數據顯示，名創優品一直未能盈利。2019財年（2018年7月至2019年6月）和2020財年（2019年7月至2020年6月），名創優品分別實現營收93.94億元、89.79億元，當期海外營收佔比分別為32.3%和32.7%。在IFRS（國際財務報告準則）下，名創優品分別實現年度虧損2.94億元和2.6億元。在Non-IFRS下，其經調整後年度淨利潤應分別為8.69億元和9.71億元。招股書顯示，在扣除相關發行費用後，約30%的募集資金將用於擴大門店網絡、約30%用於投資倉儲與物流網絡、約20%用於投資數位化運營系統，其他將用於營銷活動、購置土地建造辦公樓和潛在戰略投資等。
名創不優品？名創優品需要新故事
據中訪網財經報導，8000個核心SKU、橫跨11大類產品、超過95％的產品價格低於50元、選址圍繞核心商圈……葉國富一直強調「產品思維」，曾表示每天都在想辦法打磨產品。根據招股書介紹，名創優品每7天，就從總量約為10000個的產品庫中推出約100個新的SKU，稱之為「711理念」。2020年，名創優品平均每月上新超過600個SKU。
自2016年以來，名創優品與Hello Kitty、漫威、迪士尼等17個全球知名IP合作，推出聯名爆款，多元化產品設計和創新，提升品牌價值與知名度的同時，為消費者打造更愉悅的購買體驗。自2013年成立以來，以「優質、低價」的概念為賣點，名創優品一路高歌猛進。
澎湃新聞報導稱，因為極致性價比，名創優品又被中國網友戲稱為「10元店」。名創優品門店商品價格往往在十幾元、二十幾元左右。然而，名創優品在「極致性價比」領域迎來了背景更強大的對手。10月9日，淘寶特價版在上海推出首家「1元體驗店」；10月10日，淘寶特價版啟動「1元更香節」，1億件廠貨每件只要1塊錢，包郵到家，活動一直持續到「雙11」。
而質量方面，名創優品也面臨質疑。
中國民商報導稱，在赴美上市的同時，上海藥品監管局發布《2020年第1期化妝品監督抽檢質量公告》。其中名創優品的一款可剝指甲油，被檢出三氯甲烷含量高達589.449μg/g。三氯甲烷是一種化妝品禁用物質，其主要作用於中樞神經系統，對人體心、肝、腎均有損害作用，世界衛生組織把它列入2B類致癌物清單。
而今年的315，有消費者投訴，他在名創優品小程序裡購買的醫用外科口罩，根本查不到生產廠家和外包裝上的註冊證編號，懷疑自己買到了假貨。與此同時，新浪黑貓投訴等平臺上也有不少標記了名創優品售賣虛假口罩，付款不發貨的聲音。
名創優品創始人葉國富總結起自己把「十元店」生意做到百億市場的核心，一直把「優質」「低價」兩個詞掛在嘴邊。兩個詞中，後面那個才是讓名創優品從一眾競爭品中脫穎而出的關鍵。品牌一直宣稱的「低價優質」，如今只剩「低價」深入人心，「優質」卻遭遇口碑危機。
中訪網財經披露，截至2020年7月，名創優品（廣州）有限責任公司涉及訴訟十餘起，包括外觀設計專利、著作權侵權糾紛等。名創優品此前的經營方廣東葆揚投資管理有限公司，目前已註銷，涉及法律訴訟101起，其中涉及外觀設計專利權和商標專用權糾紛22起，原告包括路易威登馬利蒂、屈臣氏、曼秀雷敦、樂扣樂扣等知名企業。
(責任編輯：王擎宇)