虧損16.76億,名創優品押寶潮玩,瞄準更有錢的年輕人

2020-12-22 騰訊網

文／李惠琳 編輯/鄢子為

名創優品發布赴美上市後的第一份成績單。

12月18日晚，名創優品公布2021財年第一財季收入為20.72億元（單位「人民幣」下同），同比下降30.7%；期內錄得虧損16.76億元，按非國際會計準則調整後的淨利潤為1.021億元，同比下降74.6%。

名創優品收入增長主要由門店擴張驅動，截至2020年9月30日，其全球門店超過4335家，比上一財季新增108家，其中國內市場新開門店100家。

對於本財季收入下滑，該公司表示，主要因新冠疫情影響，國際市場收入下降70.5％至9.5億元。

同時下滑的還有毛利率，由上一個財季的31.4％降至25.2％。名創優品稱，主要由於利潤更高的海外業務收入貢獻減少，以及個人防護設備的價值下降導致存貨減值損失。

鑑於海外疫情逐步放緩，對比上半年，名創優品的各項關鍵指標正陸續恢復，「本季度單店收入環比增長31.9％，達到46.99萬元。」名創優品預計，第二財政季度營收在22億元至24億元之間。

此前，名創優品一直深陷虧損泥潭，2019財年和2020財年，虧損金額分別為2.94億元、2.60億元。業績未有好轉，名創優品需要尋找下一個增長點，風頭正盛的潮玩是新方向。

財報發布當天，名創優品正式對外推出潮玩品牌toptoy，產品覆蓋盲盒、藝術潮玩、日漫手辦等品類，擁有近1500個SKU，商品價格在39元至上萬元不等，目標人群定位於10-40歲男女消費群體。按照計劃，toptoy將在深圳、重慶、西安等城市陸續開店。

相比名創優品定位相對低端，吸引的是追求性價比的女性消費者，toptoy瞄準的是具有更高消費實力的年輕群體。

潮玩市場潛力巨大，注重IP打造和產品迭代，需要在研發設計方面持續投入。伴隨著「潮玩第一股」泡泡瑪特成功上市，市場競爭更激烈，名創優品希望藉此找到第二增長曲線，並不容易。

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