作為最會玩跨界的國漫IP，全職高手近期跟美特斯邦威這個潮流服飾品牌的合作又成為經典案例。
在《全職高手》動畫第二季腳步越來越近的夏天，美特斯邦威X全職高手聯名系列服飾來的正是時候。
聯名系列自5月29日葉修生日當天起開始發售，一路熱賣。6月25日端午節，葉修現身美特斯邦威天貓直播間幫忙帶貨，把聯名款的銷售推到了高潮。
「國貨+國漫」，熱賣！
最近這兩年，國貨和國漫在各自領域崛起，而國貨攜手國漫的「國潮」新玩法，帶來了加倍的精彩。
這種合作把國貨日趨強大的設計能力與國漫深入人心的文化要素進行強強聯合，打造出對於本土用戶極具感染力的獨特國潮作品。
美特斯邦威與《全職高手》的跨界合作創造了一個非常有代表性的案例，從產品設計到推廣運營都堪稱精彩。
戰隊系列、武器系列、人物系列，數款T恤、連衣裙、棒球帽。一經推出，不僅因為對IP的到位呈現而得到了《全職高手》粉絲的熱烈歡迎，也以其出色的產品設計吸引很多「路人」購買並產生了對《全職高手》的興趣。
戰隊系列成為了《全職高手》粉絲們為自己所喜愛的戰隊打Call的陣地，在這個系列的天貓評論區，對商品好評同時祝戰隊奪冠，幾乎已成為標準操作。
這正是《全職高手》的獨特魅力，小說把興欣、藍雨、霸圖、微草、輪迴、嘉世等各個戰隊以及其主力成員都刻畫得非常傳神，這些戰隊跟真實的電競賽事一樣，各自有自己的龐大粉絲群，而聯名款戰隊系列T恤無疑給了粉絲們宣洩情緒的機會。
武器系列則以其更具潮感的設計，深得消費者的喜愛。本次拿來上T恤的「千機傘」和「吞日」，是《全職高手》中最富盛名的武器之二，分別是葉修遊戲角色君莫笑和蘇沐橙遊戲角色沐雨橙風的專用武器。
吳磊也穿上了「千機傘」武器Tee，繼續擔當整條街最靚的仔。「吳磊同款」跨界吸粉。
6月25日，葉修亮相美特斯邦威天貓直播間帶貨，在一小時內則創造了累計觀看人數超70萬，點讚數近120萬的好成績。據統計，葉修直播銷量達到618大促期間美邦直播銷售峰值的四倍，這位虛擬偶像的吸引力也沒差。
次元壁真的被打破了
如果是從沒接觸過《全職高手》IP內容的人進到美特斯邦威的店裡，看到六大戰隊的T恤熱賣，可能會以為這是為一個真實存在的賽事而製作的文化衫，很難想像這個賽事、這些戰隊，都是在《全職高手》故事中虛擬的。
這成為《全職高手》穿透次元壁的又一個例證。
《全職高手》是閱文白金作家蝴蝶藍自2011年開始在起點連載的小說，小說完結後，進而通過動畫、大電影、網絡劇、廣播劇、手遊、舞臺劇等各種形式的充分塑造，其影響力早已不再局限於二次元，受眾群體已經非常廣泛。
甚至於說，對於《全職高手》，已經很難區分「粉絲」和「路人」，而只能分為「深粉」和「淺粉」。
「如果喜歡，就把這一切當作是榮耀，而不是炫耀。」葉修的經典臺詞，被多少粉絲奉為座右銘。
其實在很多《全職高手》粉絲心中，故事中所虛構的「榮耀」電競賽事與實際存在的LOL電競賽事是一樣的全民級電競賽事，葉修大神的戰力和號召力跟目前頭部的職業電競選手們是相當級別。
聯名系列是從這樣一個充分完備的架空世界架構中，把最關鍵的要素提煉出來，用作服飾的設計元素，把《全職高手》熱血、友情、逆風翻盤等價值觀傳遞出來，讓即便是從沒看過《全職高手》任何作品的純「路人」也能為之共情。
次元壁的充分打破，原因有多方面，作者嘔心瀝血的創作，後續給力的動畫、大電影、影視劇等幾乎覆蓋所有內容形式的開發，都是。但更大的一個深層原因，是愈演愈烈的電競文化架起了跨次元的橋梁。
小說和動畫中所有的想像，在現實中都找到了映射。而小說和動畫的故事，比現實來得更加跌宕起伏、暢快淋漓。這可以說是《全職高手》破壁的獨家秘訣。
「跨界之王」的秘訣
在國漫界，《全職高手》已經是妥妥的跨界之王，跟它成功合作過的品牌太多。
至今，《全職高手》已經與包括麥當勞、美年達、旁氏、舒耐、清揚、伊利、QQ閱讀、酷狗音樂耳機、中國銀行信用卡、上海郵政等眾多大品牌有過成功的跨界合作。品類涵蓋美食、飲料、日化、電子、金融等等多個領域。這在國漫IP界，是超群拔萃的。
《全職高手》能吸引這麼多合作的秘訣是什麼呢？
首先當然是IP的影響力確實巨大。數據顯示，每年各大動漫展會中，平均每5個參加展會的觀眾中，就至少有一個是《全職高手》的深度粉絲。
而且得益於故事本身的精彩和全內容的持續開發，《全職高手》的粉絲構成非常多元，從70後到00後都有，男性、女性數量都極為龐大。《全職高手》對當前社會的主力消費群體有著高度的覆蓋，受眾面更寬就意味著商業潛力更大。
商業品牌的眼光是雪亮的，選擇與《全職高手》合作，首先當然看重的是它龐大的粉絲基礎，能夠在合作中實現高效的銷售轉化，而且還能在泛二次元群體中提升品牌好感度。
與《全職高手》合作已經成為銷量保證。在美年達與《全職高手》的合作中，採用全職IP瓶身設計的聯名款，助推美年達該系列銷量的激增。
還有一個原因就是《全職高手》所奉行的多種合作形式，除了單純的授權之外，還有「定製+深度」的合作方式，花大力氣跟品牌深入聯合定製。
與麥當勞持續幾年的合作就是最全面的IP跨界營銷案例。劇情植入、定製番外廣告、葉修代言、聯名玩具、線下主題店等多種合作方式，令麥當勞的銷量及店頭人氣在合作期間都有超出日常的極佳表現。
此次與美特斯邦威的合作也是如此，不是簡單授權，而是把戰隊標徽、主角武器等視覺要素提取出來，與時尚設計融合，因此才具備了讓粉絲和路人都點讚的產品特質。
閱文把這種合作機制命名為「IP聯合開發營銷」。顧名思義，就是IP充分跟品牌商家對接，跨界營銷跟IP開發深度融合。針對每一次合作，閱文的運營團隊都像4A廣告公司一樣為合作方定製專屬合作模式，包括量身定製原生化的植入內容、參與合作方的產品及營銷內容設計，與簡單的「把形象印在產品上」相比，效果自然高下立判。
結論：
《全職高手》作為國漫IP跨界之王，這次在與美特斯邦威的合作中又為市場創造了一個經典案例。《全職高手》動畫第二季還沒開播，商業營銷上的動作已經頻頻展開，說明現在品牌商家的嗅覺十分靈敏。隨著動畫第二季開播日期越來越近，《全職高手》跨界營銷動作還會有怎樣的精彩表現？拭目以待。
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