兄弟，你不是富二代嗎，富二代也會缺錢？
吐槽大會第四季，李誕在節目中公開吐槽向佐搶走其婚紗旅拍代言，代替他成為新一代電梯廣告接班人。
離開廣告界的李誕再次進入廣告圈的視線發生在2019年，人們發現乘坐電梯變成一場噩夢，當光頭小眼的李誕說出那句「想去哪拍，就去哪拍」，在電梯裡瘋狂輪番轟炸來來往往的人群，人們有了第三次想砸屏幕的衝動。第一次砸要追溯到二十多年前的腦白金廣告，第二次是2018年，BOSS直聘在世界盃的廣告。
諸多廣告流派中，洗腦廣告一直面臨爭議，有時被認作直接拉動數據的利器，有時又會遭到反感，甚至被抨擊：文化垃圾。洗腦廣告被罵的越慘，品牌主越高興，這是一個流行黑火年代，和圈裡明星一樣，正兒八經上位不管用了，有人罵才證明你夠紅。
前不久益普索Ipsos發布了一份《2019年中國國內流行廣告語受眾調研報告》報告，數據顯示：朗朗上口、能引發共鳴、具生活參與性、洗腦的廣告語，更容易佔據消費者心智。抖音「記錄美好生活」、瓜子二手車「沒有中間商賺差價」、飛鶴「更適合中國寶寶體質」三大品牌廣告語，高度契合消費者的核心需求和痛點，獲得回憶度最高的「2019年熱門廣告語Top10」前三。
誕兄「想去哪拍，就去哪拍」排行第四，距前三僅一步之遙。但沒關係，這不影響李誕2019爆火。據報告中被訪者對過去一年不同類型流行廣告語的回憶，前十大廣告語的主要記憶渠道來源於電梯媒體（81%）、家中電視（50%）和網際網路（54%）。某種程度來說，《脫口秀大會》與《吐槽大會》兩檔節目依靠視頻網站播出，輻射的還是國內某一圈層小眾群體，國內電梯無所不在的旅拍廣告幫助這個其貌不揚的內蒙男人成功出圈。
你煩嗎？煩就對了。段子手出生的李誕對向佐「電梯接班人」的代號給的很到位。電梯媒體作為線下媒體，處在城市主流人群每天必經的公寓樓、寫字樓等生活空間，在低幹擾的電梯場景中，廣告對用戶構成高頻強制的觸達。不論你是社畜一族還是宅男宅女，不論你身處北上廣深還是二線小城，每天不可避免的三四次坐電梯的頻率，對電梯裡反覆播放的廣告語記憶也就更為深刻。
當年腦白金的廣告靠電視播出成功洗腦一代人，但隨著網際網路時代到來，主流人群已經不再看電視，大多數人通過看手機獲取資訊，但看資訊的同時很少留意廣告。在各種視頻網站追劇是當代年輕人的快樂源泉，但當代年輕人不差那點錢，買會員去廣告是大趨勢。品牌主們想要俘獲主流人群不易，過去的打法不管用了，用洗腦的句式配合360°無死角的電梯成了投放的最佳選擇。
以分眾為例，它佔據中國電梯廣告市場70%左右的份額，其電梯媒體可以輻射到3億在城市生活的主流消費人群，近年來引爆了一大波品牌廣告。無論是此前滴滴、神州、餓了麼等各大網際網路品牌，還是當下飛鶴奶粉、妙可藍多、波司登等傳統快銷品牌，大幾千萬到上億的資金砸下去，洗腦傳播，水花飛濺全國人民一身。
鄭卓然在《洗腦廣告，讓你討厭就對了》一文中提到：「洗腦廣告的傳播與產出是一個死循環，討厭洗腦廣告的人，越容易看到洗腦廣告，他們的抵制催生社交熱度，從而促進了洗腦廣告的商業閉環。」這意味著，洗腦式即使做的讓人討厭，爭議本身也能帶來二次傳播。
腦白金廣告過去二十多年了，洗腦仍在，不僅沒有消亡趨勢，反而是藉助時代傳播的特質越來越火。李誕來北漂時曾經供職於中國最好的廣告創意公司—北京奧美。這位有趣的靈魂經歷過國內廣告的黃金時代，那時他自詡是個純粹的人，高尚的人，脫離低級趣味的人。多年以後，因為代言洗腦廣告出圈爆火，同時被罵上天際，這位30歲的年輕人能否想起曾經關於廣告的理想主義 ？
可能理想不重要，洗腦「有效」才重要。李誕一樣，洗腦的品牌主們也一樣。