今年，銳步許下了新年大願：準備重新加入跑鞋競爭的行列。
這家體育品牌最近幾年發布併力推了幾款社會健身產品，比如CrossFit和SpartanRace。但是經歷了幾年的利潤下滑之後，銳步準備重金投入跑鞋類市場，並發布了幾款新產品，比如這個月剛剛發售的標價150美元（約1032人民幣）的銳步FloatrideRun。這一系列主打一種特殊泡沫，意圖同市場上的主流廠商，如耐克（Nike）、亞瑟士（Asics）和銳步的兄弟品牌阿迪達斯（Adidas）展開競爭。
「對我們來說，Floatride只是一個開始。」銳步跑步業務的總經理ScottDaley在接受《福布斯》雜誌採訪時說。「在接下來的12-18個月內，你們將不斷看到這個市場上久違的東西，包括Floatride和其他創新產品。」
銳步重新進軍性能跑鞋市場的原因是這一品牌近年來競爭增長乏力，尤其是在本土市場上表現不佳。阿迪達斯在2006年以38億美元的價格收購了銳步，由此同耐克在體育用品市場展開了兩分天下的局面。兩者的結合給了阿迪達斯在美國市場上更穩固的競爭優勢。美國市場至關重要，因為到目前為止，美國是體育裝備和鞋類銷售額最大的市場。
雖然銳步在本土市場依舊乏力，但是阿迪達斯已經上了正軌。去年在美國市場，阿迪達斯在性能和休閒類服裝的銷售量上達到了兩位數的增長，給耐克和安德瑪（UnderArmour）帶來了壓力。不過阿迪達斯CEOKasperRorsted說，雖然阿迪達斯在美國市場表現很好，但在市場中的一些指數還是落後的。「因此，我們會繼續進行團隊建設，投資基礎設施以及搞好我們在美國的經營業務來促進增長，提升我們銷售的質量。」他在一封給股東的信中提到。
有諸多現象表明銳步開始認真考慮經營跑步相關的業務。去年，該品牌和一項備受歡迎的公路接力賽Ragnar籤署了合作夥伴協議。將目光瞄向跑鞋創新更是表明了銳步正在認真考慮重新加入到跑步相關業務的競爭中來。
銳步希望到2020年，它的鞋類特別品牌比如Floatride能夠佔銳步25%的鞋類業務。特別版通常採用特殊科技，來宣傳鞋子的高性能。如此重視特別版和耐克、阿迪達斯重視Flyknit和Boost科技一樣。
雖然2016年性能跑鞋的銷售不景氣，但是觀察家們認為還是有銳步回歸併且取得成功的空間。「跑步鞋在運動鞋領域裡是分種類最多的。」NPDGroup運動行業分析師MattPowell說。「銳步從來沒有給人一種很強大的跑鞋品牌的印象，不過他們始終是一個競爭者。他們的確有在跑鞋設計上有復古的傳統。」Powell同事支持了一些新興品牌如Altra和Hoka，他們在進入跑鞋領域時已經積累了資本。
一些前期的預熱已經可以在《跑者世界》（Runner'sWorld）雜誌中初現端倪。這家媒體在2017年春季的消費鞋類指南中把銳步的另一款跑鞋，新版的OSRHarmonyRoad的發布儀式評為最好的首發。《跑者世界》對銳步重返跑步行業感到驚訝。「銳步，沒錯，就是銳步，憑藉一款性能出眾的跑鞋回來了！這對於我們試穿的人來說不啻為一個驚喜。」這家雜誌的測評寫道。Floatride的特別之處是它不常見的鞋面，把腳伸進去就好像穿上了一雙短襪。還有一個3D塑性的後腳跟和緩衝墊，銳步表示穿著的時候幾乎感覺不到。「這款產品的目的就是營造不會讓人注意力分散的跑步環境。」Daley說道。他說這是銳步在2017年計劃發布的最為重要的新品之一。
聲明：本文為懶熊體育編譯自Fortune，作者JohnKell