剛開始用戶對於內容的訴求比較簡單，就是看一些買手推薦的東西，很簡單的一句話描述、一個商品、一個圖片，這就是最早的有好貨——圖片、文字加商品。
後來是長圖文形式的淘寶頭條，用戶可以看到很多的攻略，這一階段，一波達人、自媒體或者專業的媒體機構紛紛進駐。
第三個階段就是試水淘寶直播，這也是不少內容創業者心中當下最火的風口。
剛開始的時候，淘寶直播沒有美顏、沒有打賞，甚至連主播都不知道自己要在直播裡說什麼。
「當時是邀請了一些淘女郎轉型來做主播。」聞仲這樣形容淘寶直播剛起步的狀態。
「一些淘女郎，推出去之後不知道要播什麼。但淘寶是互動性特別強的平臺，特別好玩的是，一旦你開始播了你就知道播什麼，因為忽然就有用戶衝進來問，你的頭髮、妝容、遮瑕膏推薦一下，可以幫我代麼？和同步起來的秀播不同，我們一直都是兩個賽道在跑，秀播是打賞，我們是做生活類直播，最簡單的就是加了一個購物單，一直沒有打賞這個功能，專注於幫助用戶去解決生活消費。」
16年4月，紅人的加入讓聞仲團隊真正摸清楚了直播的邏輯。
「那時候，張大奕一場下來就賣了2000萬，很快我們就定義清楚了，根據網紅生態，最簡單的邏輯就是微博去做預熱、直播做互動、店鋪做成交。淘系前1000位淘寶紅人，覆蓋了5億高消費力淘系粉絲，張大奕、雪梨等等都是各行業全年最強的帶貨王。」
現在，每個淘寶直播的主播幾乎人手必備一盞美顏燈，紛紛擁抱了淘寶直播這個風口。與此同時，2018淘寶紅人孵化計劃也全面啟動，加以50億流量助攻，預計為手淘孵化5000位新生態紅人。
同步試水的微淘、短視頻也都為商家、機構、紅人提供了更為廣闊的內容創業空間。
2017年4月，在淘寶上專賣俄羅斯網紅指甲油的店主小貓，嘗試著做美甲教學短視頻。兩分鐘左右的視頻裡，她展示了十多種珠寶指甲油的用法，視頻在全網播放量突破2000萬次，微淘播放超過25萬次，視頻中的指甲油也隨即賣成了爆款，連續斷貨兩個月。
小貓的店鋪也在一年內增粉超過一百萬，年銷量也順理成章地突破千萬。而在火起來之前，小貓用兩年的時間成為了指甲油細分領域的KOL，打磨了一年多做視頻的技巧。
「其實在淘寶的內容生態裡，很少有一夜爆紅。所有的頭部商家、主播或者紅人，一旦起來之後就會很穩定，流量不太會掉。他們不是15秒紅了之後就沒人認識了，而是會有固定的粉絲群體，你所看到的一夜爆紅，其實都是厚積薄發。」聞仲說道。