聲明：本文來自於微信公眾號 今日網紅（ID：zhhjrwh），作者：王小紅，授權站長之家轉載發布。
獨家消息，淘寶直播在9月中旬將上線打賞功能。
從內測取消到正式上線，淘寶直播打賞功能的出現或許會降低秀場公會的入場門檻，也會幫助更多達人度過前期的適應期，並反向促進直播內容的發展。
此外，淘寶直播還在 1 周前推出了短視頻版塊，並加速生產短視頻內容。
在淘寶直播 5000 億GMV目標面前，打賞和短視頻能否加速目標實現?更重要的是，這也是淘寶直播向內容生態腹地的一次探索。
畢竟，內容電商，不能只有電商，還要有內容。
淘寶直播上線打賞
獨家消息，淘寶直播或將在 9 月中旬上線直播打賞功能!
從去掉打賞功能到重新上線，淘寶此舉何意?會給秀場公會帶來利好嗎?又能否帶起電商直播的新玩法?
回顧此前，淘寶直播於 2019 年 1 月份推出了獨立的APP，其產品定位一直專注於電商直播領域。
關於打賞功能，在淘寶直播還是淘寶內的一個內容板塊時，曾測試過一段時間打賞功能，但那時候用戶打賞用的都是淘金幣，並不存在充值行為。
隨後，這個功能很快就被取消，彼時還認為這是電商直播和秀場直播的分水嶺，證明兩者的邏輯並無強相關。
直到這次，或將正式上線打賞功能。據悉，此次上線的功能，會跟秀場直播的打賞功能很接近。
業內資深人士分析認為，淘寶直播近期在內容上的舉動，可以在一定程度上降低了秀場公會去淘寶直播的門檻。
當秀場主播或外站達人進入淘寶時，在前期還未積累供應鏈的優勢時，打賞功能可以幫助這批優質的主播度過初期的適應期。
在小紅的了解中，淘寶直播裡也有秀場直播公會的身影，諸如愛都文化、華星璀燦、堅果文化、沐尚傳媒、娛加娛樂、星驛動等都已經入駐了淘寶直播。此前，也有秀場平臺如YY、陌陌以官方機構身份入駐淘寶。
但不少公會負責人也表示，淘寶直播的流量玩法和抖音、快手差很多。平臺又是以電商帶貨為主，「就算搞懂了淘寶直播的流量，電商運營這些又成為了公會的難題。」
公會普遍存在著水土不服的現象。堅果文化的劉波就告訴小紅，堅果文化也「早就入淘」了，但是「淘內不好做」，成績也就的做的一般。
如果打賞功能上線，那對於熟悉打賞玩法的公會來說，無疑加強了入駐的信心。至少主播能通過打賞去承擔點前期風險，也有利於更多有內容實力的達人和主播入駐。
同時，這也能給淘寶直播帶來拉新。
「秀場公會做電商都在選抖音、快手，去淘寶直播的少。」一位業內資深人士說道，「淘寶直播上的一些機構還在往抖音、快手上跑，淘寶直播也要把人拉回了。」
今年 4 月，淘寶直播召開機構大會。會上不僅公布了一系列有關機構的政策，同時一直強調平臺能夠帶給機構「新的機會」。此外，淘寶直播內還增設了遊戲、本地生活這些與內容關聯性較大的新細分賽道。
「好早就入了，但沒怎麼做」的華星璀璨，是在達人項目上收到阿里邀請入駐淘寶直播的，雖然自己在淘寶直播上的投入不大，但是平臺「有扶持政策。」
與此同時，打賞功能的出現也能豐富淘寶直播的玩法，反向促進平臺的主播在電商之外能創造出更多有趣、好玩的直播內容。
「我的反應是，除了打賞，淘寶直播以後說不定有pk掛榜這樣的玩法呢!我也很期待，畢竟內容電商，也不能只有電商。」業內人士說道。
短視頻有點像抖音
除了直播的打賞功能，淘寶直播的另一個大變動便是短視頻。
在一個星期前，淘寶直播內又再次更新了短視頻的功能。 8 月 26 日，根據淘寶直播更新版本記錄顯示，淘寶直播新增了短視頻頻道。
短視頻在淘寶直播有多重要的位置呢?
短視頻頻道就放在淘寶直播首頁，並列在「直播」頁面右側。打開淘寶直播，將頁面往左滑動，就可以進入視頻頁面。
短視頻界面乍一看，小紅都以為自己來到了抖音。
在新上新的短視頻內容版塊內，小紅不僅刷到了大量關於產品的種草和安利、風格換裝視頻、教做菜的美食內容等「硬廣」，還有諸如廣東夫婦的跳舞視頻等等短視頻內容。
韓美娟、只穿高跟鞋的汪奶奶這類頭部短視頻達人的視頻也出現在其中，而他們的短視作品和直播記錄，最早可以追溯到今年 3 月份。
此外，對比兩位達人在抖音上的內容來看，他們在淘寶直播的短視頻內容，明顯有過重新製作。除了有淘寶直播的剪輯片段外，更符合淘寶直播內容風格的好物推薦視頻也不少。
對短視頻內容提前做布局，並圍繞帳號做平臺化的內容運營，這也反映出了淘寶直播對短視頻內容的足夠重視。
同時，帳號的直播狀態，也會像抖音一樣顯示在帳號上的頭像上。
用戶進入到帳號的主頁，不僅能看到它發布的短視頻內容，還有一個「直播」的頁面顯示帳號的直播記錄和回放內容。
說到直播回放功能， 8 月中旬，淘寶直播還開始了內測直播回放剪輯功能。
在淘寶主播4.0. 1 及以上的版本中，主播我的頁面中找到「我的直播」，就可以在直播回放中找到一個剪輯圖標。點擊以後，系統就會對直播回放展開精剪輯，主播則可以選擇套用視頻模板進行編輯和發布，或者是選擇二次剪輯。
目前這一功能僅是對服飾類的商品展開著測試。
但目前來說，短視頻頁面和用戶主頁上，還沒有上線任何店鋪或者商品的入口。這也意味著用戶暫時無法通過短視頻直接進店成交。
這抖音前腳還在學淘寶直播做電商，後腳淘寶直播就出打賞功能、開短視頻頻道，學起了抖音玩內容，一下子讓小紅都有些適應不了。
內容電商帶來流量
淘寶的內容電商講了很多年，短視頻、直播都是內容電商體系內的版塊之一，可以說淘寶直播就是淘寶發展內容電商的初衷帶來的產品。
做內容電商，一方面是為了豐富平臺生態，更重要的，也為了流量。
據招商證券的報告顯示，淘寶直播在 2018 年CMV達 900 億， 2019 年為 2300 億。而據媒體報導， 2020 年淘寶直播目標GMV預計為 5000 億元。
據悉， 2018 年淘寶官方曾表示淘寶直播預計將在 3 年內才達到 5000 億元的規模。多位商家表示是在疫情原因下，直播電商的規模被大幅度增加了，這才迎來了電商直播行業的提前爆發。
基於這一背景，淘寶直播 3 年 5000 億元的銷售目標也被大幅提前。
但淘寶直播已經在電商直播領域領跑了 3 年多的時間。而快手發展電商的時間起步於 2018 年，抖音今年才大力發展電商，卻在短時間內異軍突起——
要知道，今年，抖音就已經把自己的電商GMV定為了 2000 億、快手定為了 2500 億，直接跳過前期的鋪墊，並且增長迅猛。
比起淘寶直播，這兩個平臺都並沒有什麼強有力的供應鏈在背後做支持。可以說，抖音、快手在電商直播領域的崛起，除了內容帶來的流量外，基本上是一無所有。
對比之下，淘寶直播唯一缺的便只有對內容的打磨，從而提高流量。在 5000 億的GMV目標前，無論打賞也好，短視頻也罷，淘寶直播都急需內容流量帶來的加持。
更深層次地來說，這是內容電商對內容的稀缺性需求。
尤其是直播電商火爆以來，賣貨的多了， 變現的多了，但對內容的打磨卻越來越少了。
哪怕是快手，在平臺主播越來越多走向賣貨之路後，也頻頻扶持內容端團隊，希望保持平臺的內容輸出;在抖音也同樣如此，「畢竟是短視頻平臺，不是電商賣貨的。」
同樣的，哪怕強如薇婭李佳琦的垂直賣貨屬性，各自直播間也經常需要請明星互動、辦節等內容去豐富;更何況平臺上一些沒有強大供應鏈的團隊，如果沒有內容屬性，很難吸引觀眾持續性的關注。
內容電商是個富有極高想像力的新名詞。在行業裡，電商意味著直接的變現，內容則帶來流量。
在習慣付費流量面前，如何玩好內容電商，不僅是擺在機構面前的難題，更是平臺需要探索的微妙平衡點。