沒人願意承認自己老了，但面對這屆年輕人，很多驕傲的「大叔」和「老阿姨」們不得不非常謙遜地承認：我聽不懂你的話。
比如：「爺青結」是嘛意思？
還有：xswl、dbq、ssfd、awsl、sk......太多英文縮寫是什麼？很多表情包和自製成語是什麼意思？
——有大事要發生了！
品牌營銷界發出藍色預警：8.25—8.27，Y2Y品牌年輕節在天津泛太平洋酒店召開，持續三天的青春風暴將席捲這座城市。
屆時，一批年輕的「外星球黑客」將用自己的「語言系統」侵襲地球，用破圈的姿態，有趣的靈魂，挑戰行業既成法則，解構業界通用理論。
天雷滾滾，風雲際會，一出超大型的「青春狂歡」即將登場。
年輕節不是「爺青結」，「爺青結」也不是「爺清潔」。但看到成群結對、鮮衣怒馬的小鮮肉C位當道，有多少人會心裡默念這三個字？!
Y2Y品牌年輕節：年輕就是這個YOUNG
「我們的語言即媒介，我們的媒介即隱喻，我們的隱喻創造了我們的文化的內容。」《娛樂至死》的作者尼爾·波茲曼，在上個世紀就發出了這樣的聲音。
我們不得不承認，從電視的興起到網際網路的勃發，娛樂愈演愈烈，勢不可擋。網際網路是媒介，也是網絡語言生產的集散地，伴隨網際網路成長起來的年輕人創造的語言，已經成為一種獨特的文化形態，和傳統文化不再是分庭抗禮，而是不斷破圈並相融的生態。國潮的興起，從故宮、李寧、華為、紅旗的品牌年輕化就可見一斑。
抖音、快手、B站、知乎、微博、小紅書也在「娛樂至死」的大潮中，成為品牌和年輕人發聲的陣地，並且破圈融入主流話語系統。在短視頻攻城掠寨的今天，廣電系統進入了媒體融合的深水區，連《新聞聯播》和其主持人，也主動放下姿態，融入其中。
太陽底下無新鮮事。「Z世代」的概念不是今天的獨創，早在二十年前品牌營銷界就有對它的系統化研究。不過鬥轉星移，原來指代80後的「Z世代」，指代了1995年—2009年出生的新生代人群。
「人們感到痛苦的不是他們用笑聲代替了思考，而是他們不知道自己為什麼笑以及為什麼不再思考。」《美麗新世界》這樣的憂慮有些多餘。
「Z世代」人群面對的是多元化、個性化的時代，他們創造並隨時更新自己的語言系統，且在其中不斷分層，「小眾中尋找小眾」，力求成為「可辨識度」很高的人設。說他們沉湎於娛樂不能自拔，放棄了獨立思考的精神，這是有失偏頗的論斷。
每一代都有年輕人，有共性，也有個性。共性就是打破規則，挑戰權威，個性就是因地制宜，在不同的時代說不同的話，做不同的人，追求不同的價值和信仰。總體而言，年輕人就是推動社會進步的力量，沒有「沉淪」的一代。在上一代年輕人中是小眾的事物，可能就成為這一代年輕人的「心頭好」，比如漢服，比如國潮，比如《樂隊的夏天》裡昔日的地下搖滾樂隊……
陽春白雪和下裡巴人之間有絕對的界限嗎？大眾和小眾有嚴格的定義嗎？主流和非主流之間有不可破的壁壘嗎？
一切歷史都是當代史。
試舉一例：柳永的詞在他的年代是不入文人雅士的眼的，也進不了文學主流殿堂，但「有井水處便有柳詞」，爭相傳頌並流傳至今，原來被宋朝的非主流群體——歌女們心心念念的邊緣化詞人，又成為了今天普羅大眾望塵莫及的高端主流「文化人」！
「柳詞」並未絕種，相反還有變種，成為了今天頗受文藝青年愛戴的、所謂小眾音樂人——「許嵩」們操刀的「國風」歌曲。
關於年輕人的「小眾」與「大眾」的意識與所愛之物的流轉，如下觀點以供商榷：
1.越是「小眾」，越是代表自己與眾不同的品味；
2.隨著忠粉的種草拔草，小眾經掌握網際網路話語權的年輕人擁躉，最終變身「大眾」進入主流視野；
3.也許下一代年輕人會因為「小眾」成為「大眾」，會拋棄上一代的「心頭好」，開始追逐下一個小眾目標，也未可知的事。
有趣，有料，有內涵，有個性。「四有青年」的審美越來越成熟，娛樂不過是形式，就像顏值，誰都喜歡好看的，但沒有料和內涵，就是徒有其表的「花瓶」，年輕人會毫不猶豫「粉轉路」，就算飯圈對於「愛豆」，也有表裡如一的訴求。
「只有大眾沒有文化」，這樣的論斷有偏執之嫌。尤其對於「Z世代」而言，就算娛樂精神，也是在紅海中尋找藍海，在同質化中不斷定製個性專屬，只有「小眾中的小眾」一樣的物種，才能在汪洋大海中因讓年輕人驚豔而浮出水面。
Y2Y品牌年輕節承認這是個娛樂的年代，並也極盡娛樂元素作為溝通方式和介質，並遊於藝，和廠牌，和年輕人一起，以開放的姿態擁抱變化，以獨立的思考武裝牙齒，以專業的精神沉澱思想，成為行業辨識度很高的一個品牌節日。
你說它娛樂也好，你說它專業也對，它就像年輕人痴迷的《王者榮耀》一樣，讓你欲罷不能。
ADMEN國際大獎：「品牌年輕化」的最佳註腳
每一個獎項都有自己的「語言」，那是專屬自己的品牌系統。ADMEN國際大獎不外如是。
本次Y2Y品牌年輕節首日，同時推出第9屆ADMEN國際大獎的頒獎盛典。花落誰家，屆時一見分曉。
歷經十七載，從徵集到評審到頒獎，以大廠牌的廣告主組成評審團，專業性和實效性兼得，含金量有目共睹，在行業素有「廣告界奧斯卡」的美譽。因其證言性和強大背書，諸多企業和品牌都因其而在江湖「揚名立萬」。
ADMEN國際大獎記錄行業，也反哺行業，不僅是一種獎項，更是行業一座巨大的「智慧池」和「博物館」。在本屆盛典上，你將會看到你最想看到的品牌煥新和青年互動實戰案例背後的故事。
在星光熠熠的背後，在娛樂精神的紅地毯之上，ADMEN國際大獎用其品牌活化與青年互動的視角語言，記錄並講述了包括但不限於「品牌年輕化」的實戰大案。
這不僅僅是加冕。
這更像一次品牌寶藏庫圖譜的繪製和發現之旅。也是Y2Y品牌年輕節「品牌年輕化」的最佳註腳。
ADMEN國際大獎也是一個品牌，它和Y2Y品牌年輕節共青春，共生長。
年輕節是「爺青回」
語言不僅僅是嘴上說出來的話，紙上寫下來的字。
語言是包羅萬象的一個自成系統的世界， 「Z世代」同樣如此，對於他們的洞察，不再是一刀切，用年齡、性別、出生地、工作城市、愛好等標籤就可以一網打盡。
在信息碎片化的年代，這部分群體也呈現碎片化的特徵，主張個性，拒絕標籤化。比如問95後，你是「Z世代」嗎？可能換來的是TA一臉茫然的表情。
TA也許只知道自己喜歡的一個明星、一首歌、一部動漫、一個遊戲、一本書、一件衣服，甚至自己混的什麼飯圈，卻不懂你說的 「Z世代」是什麼！
反之同理。你不懂年輕人的「語言」，你就失去了懂TA的資格，你也註定不會捕獲TA的心。
在這個意義上，年輕節確實不是「爺青結」，而是「爺青回」!