沒想到《後浪》的廣告會被跟蹤半年多。
上周，麥當勞推出了新品麥麥脆皮雞的新廣告，但這個廣告的風格與以往不同。
在黑色背景的舞臺上，最重要是在舞臺上開始的人演員何冰老師，一切都很熟悉，即使形式上的相似性不算什麼，當何冰老師打開「你以為我是來演講的，其實，我是來打CALL的」時，雖然他改變了畫風，但這不是他在《後浪》中講話的反映嗎？
接下來，類似的激情語調，類似的文案臺詞，甚至是連信息的主題都是相同的「新一代」，他們是讚美和對「新一代」的期望。
新一代
他們說你很年輕
你說他很嫩，足以製造麻煩
新一代
永遠不要對自己軟弱
擀麵杖，不怕蒸，不怕烤
新一代
如果是愛，那就是奉獻
當然，他經得起這種味道
新一代
如果是經驗，不怕更猛烈的炮火
當你到了那裡，把他炸掉
新產品廣告的身份，註定了這部短片在短短一分多鐘內迎來了第三個轉折點，是的，短片最後的的場景切換到了麥當勞餐廳，告訴觀看者這裡的「新一代」是指麥當勞新產品炸雞。
非常明顯，這部短片正在播放「後浪」，無論是呈現方式還是文本內容都類似於《後浪》短片的風格，即使是用來描述炸雞的文字也沒有違和感來描述年輕人。
麥當勞也毫不掩飾這一次的流行，在短片等宣傳渠道中，「後浪炸雞」直接用來稱呼這個新產品。
01
「後浪炸雞」廣告發布後，大部分評論都是負面的，關於「謝謝，被尷尬到了」「為什麼要炒冷飯」……關於麥當勞創意枯竭的問題比比皆是。顯然，大多數觀看者不太同意這個廣告。
首先，我們應該承認廣告片傳達產品信息的任務已經圓滿完成，強調「新一代」是指炸雞的升級換代，呈現出新產品「嫩」反覆滾炒的特點。即使是因為短片有意誤導，也讓觀看者認為對炸雞的描述是年輕人，這讓他對描述的內容印象更深刻。
其次，目的和邏輯上、「後浪炸雞」也是可以理解的，很難從頭開始建立一個新概念，藉助於「後浪」這個在消費者心中印象頗深的概念，新產品可以與之捆綁在一起，迅速進入人們的腦海，同時，「後浪」本身的巨大爭議也可以推動這部短片進入更廣闊的討論空間。
然而並不是所有的廣告營銷內容都只能通過效果廣告邏輯來判斷，尤其是像麥當勞這樣的快餐巨頭，他們的新產品變化非常快，基於長期的營銷策略，品牌形象在引導和提升消費者方面比新產品廣告更為強大，也就是說，被記住和被討論遠沒有被高度讚揚。
然而這則廣告使得觀看者對品牌的興趣降低，這比廣告的質疑更為嚴重，談到這一點，我們應該關注《後浪》的特殊性。
02
長期以來，關於《後浪》的爭論從未停止過，一方面，人們認為他的內容是偏頗，過於理想化，無法概括之前所有年輕人的生活狀況；另一方面，很多人真的被他感動了，被他的圖片和期待所鼓舞，儘管他們中的很多人不是年輕人。大家的共識是，這符合B站向主流靠攏的目的，而廣告片確實有助於B站的策略。
因此無論你是否認識《後浪》，你都必須承認他原來的內涵其實更為嚴肅，無論是在五四青年節這一特殊時期發布，還是在新聞聯播等中央媒體渠道展示，都證明了這一點。
廣告營銷領域的《後浪》中的影響力使盛佳和何冰進入了另一個層次「翻紅」，從某種意義上說，他也為行業提供了一個目標，有人想模仿，有人想超越，有人想顛覆，對《後浪》的每一次標杆都是對《後浪》的再傳播和對《後浪》印象的再深化。
B站點用戶自己不會談論《後浪》的欺騙，桂東推出的《看見》也通過類似的展示，以「奧利給大叔」為主講人，展示了更多平凡人的生活片段，為《後浪》完成了最直接的「戲仿」。。《看見》是「揶揄」到《後浪》的痛點，但他的核心仍然很嚴重，那就是鼓勵所有普通人和讚美。
「後浪炸雞」短片和太深短片的區別在於他只模仿形式，一個簡短的新產品廣告是困難的，不需要承載太深的核心，但其廣告邏輯是基於借用和「盜用」了《後浪》的原意。
在「後浪」這個詞進入語言的公共領域之後，他不再是任何品牌的私有財產，任何人都可以使用他，「玩梗」是無害的，但問題是麥當勞不僅僅是在這個廣告中使用了「後浪」，文案的故意誤導直接把年輕人比作炸雞。
你覺得何冰這次是說「新一代」還是「年輕人」？不，是炸雞！遊走於各大影視劇和話劇中的何冰老師，帶著渣渣輝「是朋友就來貪玩藍月」的幽默感出現在這裡。
儘管許多年輕人不同意《後浪》，但他們都關注他們所呈現的年輕群體形象，並且對這個話題感興趣。「後浪炸雞」廣告手法中的「誤導」有著高高抬起，輕輕放下的感覺，這給剛剛感興趣的觀看者潑了一盆冷水。對於被《後浪》感動的人來說，他們會感到有點被冒犯。
03
這不是麥當勞第一次所以「玩梗」，麥當勞按照手機新品熱身發布流程完成新品推廣，微博宣布全球推出麥當勞「5G」新品，並相繼發布「諜照」海報，從容量、音質、屏幕、攝像頭、解鎖五個方面進一步公布。即使是因為海報和文案中出現了「補課雲次方，快樂一整天」和「聲入人心」字樣，人們也誤以為相關的藝人會參與發布。
儘管「後浪炸雞」短片和「5G新品」是完全不同的表現形式，但他們的創造力可以歸為「蹭」，好話是「跨界」，上一次，他們在手機圈發布了話術，這次推出了「後浪」熱點，結果幾乎相同，他們獲得了人氣和關注，卻失去了人氣。在前期，由熱身文案或短片形式引起的食慾，並不滿足於隨後的新產品內容，差距影響品牌的青睞。
是時候放開《後浪》和何冰老師了，請放開「新一代」！
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貢獻Grace
責任編輯|王鈺祺
審計編輯器|王林娜