藍河榮獲2020年中國國際廣告節「深度營銷案例獎」!

2020-11-23 蘭州新聞網

11月16日,2020中國國際廣告節廣告主盛典在福建廈門盛大舉行。典禮上企業、人物、案例各大獎項名單逐一揭曉,藍河營養品有限公司憑藉「藍河·脫口秀大會好羊奶 get好笑果」取得的成功,獲得深度營銷案例獎。

廣告主盛典是中國廣告界在廣告主領域高級別的年度評選盛會,是對企業品牌和廣告領軍人高級別的年度表彰,被中國廣告協會領導和評委親切喻為企業廣告界的「奧斯卡」。

而藍河此次獲此大獎,少不了與《脫口秀大會》第三季的深度合作。作為節目獨家總冠名的藍河乳業,與《脫口秀大會》一同出圈,在廣大觀眾和消費者眼裡留下了一抹深深的藍。

區別於國內其他奶企主打親子節目植入,藍河另闢蹊徑結合語言類節目,取得了意想不到的宣傳效果。數據顯示,自節目播出後,截至9月24日,藍河微信指數上漲約229%;百度指數一度躍居嬰幼兒奶粉行業前四。而這一營銷動作,也讓藍河在科睿國際創新節上獲得了營銷創新類金獎,獲得了行業內部的高度認可。

《脫口秀大會》第三季是精彩且成功的,口碑、熱度都爆了:116個話題怒登微博熱搜,主話題閱讀量26+億,播放量刷遍各大數據榜單上的榜單首位;在抖音、B站、快手、微視等年輕人的娛樂陣地,節目精彩卡段持續刷屏;各大門戶、頭條和高階紙媒也紛紛發聲,集體應援。最終,《脫口秀大會》第三季斬獲前臺總播量13億,豆瓣評分8.0的好成績。

隨著80後、90後年輕消費群體逐漸成為主力軍,尤其是90後媽媽群體逐漸成為孕育主力後,乳製品消費迎來了新的趨勢——誰能持續在年輕群體中獲得曝光,誰就能取得更大的發展空間。

藍河向年輕寶媽群體種草綿羊奶產品,也是為了將自身打造成一個更年輕態、更有潮流氣息的大品牌,所以與脫口秀大會的兩次合作,都是藍河持續發力年輕化核心消費群體的流量陣地的決策。

2020年藍河攜手《脫口秀大會》,讓更多的人認識了藍河品牌,使綿羊奶的營養價值更深入人心,增長了品牌魅力和產品價值,好羊奶,選藍河!



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