旺旺太會了吧！
旺旺繼去年推出56個民族罐刷屏之後，今年旺仔又再度迷上了盲盒營銷，一口氣推出了25個職業罐。
旺旺推出「職業瓶」
在剛剛過去的中秋國慶雙節之際，旺旺推出了全新「職業瓶」慶祝祖國成立71周年，每一罐都是可可愛愛的樣子。
與56個民族罐設計不同的是，旺仔職業罐有兩種款式：一種是18款常態職業罐，包括廚師、髮型師、科學家和老師等常規大眾職業；另一種是7款隱藏職業罐，包括電競選手、飼養員和包租公等小眾職業。
不明真相的人可能會覺得：哇，旺旺好會social，各種主流非主流的職業都有覆蓋到，讓人很有共鳴和代入感。
但熟悉盲盒玩法的人就知道，常態款+隱藏款的配置往往也意味著：抽到地老天荒可能也湊不齊所有款，旺旺好會賺錢！
在包裝設計上，職業罐依然沿用了旺仔牛奶的經典紅色包裝，但每個職業罐上都有著相對應的不同元素：比如說唱歌手有髒辮和項鍊,相聲演員穿長褂拿摺扇,電競選手戴耳機託鍵盤.....
.這些鮮明的特徵，讓職業罐的卡通人像更加有辨識度。同時加入了「打氣」的勝利手勢，契合了每個職業都需要打拼的內涵。
品牌盲盒營銷興起
近年來，隨著盲盒的熱銷，越來越多的品牌開始試水盲盒營銷。
在去年5月6日，旺旺嘗鮮上市56個民族罐系列，售價為每盒76元。根據天貓的數據顯示，1000組民族罐一經開售幾小時全售罄。今年旺旺開啟第二波盲盒，無疑也說明了去年盲盒營銷的成功。
去年8月，瑞幸咖啡也玩起了盲盒，聯名contigo（康迪克，一個水杯的品牌）推出品牌第一款杯子——限量鹿角隨性吸管杯，同時依據代言人劉昊然形象定製推出《遇見昊然》系列盲盒。
今年1月，RIO也與模型玩具門戶網站ACTOYS聯合推出的「喵欲醺醺」系列盲盒，以ACTOYS「貓鈴鐺」系列盲盒為原型，在喵星人兩頰加上喝酒微醺後的紅暈，引來不少網友一邊直呼「萌化了」一邊迅速搶購。
此外，還有騰訊推出「Mouse Q」潮玩系列盲盒，知乎也出了「劉看山職人盲盒」，九陽則有Q版鄧倫手辦盲盒，不少品牌紛紛用盲盒營銷來圈粉。
盲盒玩法合集
看過不少盲盒營銷後，POPPY總結出了三種品牌盲盒營銷的玩法。
1.設置隱藏款
比如這次的旺旺職業罐，就設置了「隱藏款」，其稀缺性可以製造一種產品消費尋寶體驗。通常來說，普通款產品可以直接購買到，但這種隱藏款無法直接購買，只能通過購買盲盒的形式抽中，也可以算是一種飢餓營銷手法。
2.聯合明星效應
比如上述的瑞幸咖啡定製劉昊然盲盒和九陽推出鄧倫手辦盲盒，除了吸引本就喜歡有獵奇心態、和賭徒心態的人群購買外，又利用明星的流量效應再次開拓了新的用戶範圍，簡單粗暴利用明星效應來提高產品的銷量。
3.設置限量款
限量款因為價格高、產量少，可以說是位於盲盒鄙視鏈的頂端。隱藏款容易集齊，限量款卻需要很好的運氣才能抽中。這樣一來，限量款還能在相關社交網裡形成話題和聲浪，成為社交貨幣，為品牌帶來更多關注。
當然，盲盒營銷也通常需要依附於品牌力的強大，否則難以產生足夠的用戶迴響。可不得不承認的是，盲盒經濟已經給品牌營銷帶來了新的方向與思路。