鐵崗餐飲行業VI全案設計-深圳設計公司以網紅奶茶發家，因沒有拿到商標，被7000家山寨而遠近「聞名」的鹿角巷，終于于近日被報導拿下了其核定使用在第43類「備辦宴席; 咖啡館; 飯店; 自助餐廳; 流動飲食供應; 茶館; 餐廳; 酒吧服務; 快餐館; 汽車旅館; 」服務上的第25629373號「鹿角巷」商標。
對做奶茶飲品的鹿角巷來說，拿下在第43類服務上的商標可謂是保住了其命脈。然而，其註冊經歷了近3年時間，跌宕起伏，對鹿角巷來說，卻也是「一把辛酸淚 誰解其中味」。那麼，拿下這件商標，鹿角巷就可以高枕無憂了嗎？
自帶網紅體質，出道即風靡一時鹿角巷的創始人邱茂庭，本是一位設計師，源於喜歡喝奶茶，「一時興起」於2013年和朋友一起，在中國臺灣地區開起了家鹿角巷。做為設計師的他將自己的設計天賦和熱情傾注在鹿角巷的VI設計上，包括logo設計、門店裝潢、包裝杯的外觀設計、包裝紙袋的設計、甚至於店員的服裝設計等等。
（圖片來源於網絡，侵刪）隨後，鹿角巷依次進軍澳洲、法國、日本、馬來西亞等其他市場。因對美學和品質的追求，鹿角巷極光系列刷屏外網，被評為「**飲品」，成為各大社交平臺刷屏的網紅飲品。鹿角巷趁熱追擊，不斷創新推出新的產品，後又推出黑糖鹿丸鮮奶系列，再次引爆新的打卡潮流。
因高顏值屬性，鹿角巷在競爭激烈的飲品市場迅速打開了名氣，「網絡」了一批具有愛美之心的粉絲。然而，正如其創始人邱茂庭**初的想法，「當時的想法是開一家門店，做一個飲品美學品牌」。於是，鹿角巷在成立後，致力於在產品和美學上追求，給消費者帶來美好的飲品、創造極具美學的生活體驗。
遭遇商標滑鐵盧，活成了例子在海外取得不錯成績和反響的鹿角巷，毫無懸念地於2017年9月進入了大陸市場。與預想的一樣，在上海開出家店鋪後，便成為朋友圈的旅遊勝地和明星產品。據中國商標網顯示，邱茂庭在上海開出家門店前的一個月，即2017年8月1日，便在第43類飯店等服務上申請了件「鹿角巷」商標。
令邱茂庭怎麼也沒想到的是，這一枚商標的註冊竟然如此艱難，耗費29個月，中國商標網顯示，其於2017年8月申請，2018年5月發布駁回通知，後又經歷了40餘次商標異議申請，不斷地與他人博弈。在鹿角巷名氣正盛的時候，另一邊卻是山寨瘋長，鹿角巷也因此成為了「7000多家山寨遠超過正品店鋪」的品牌。7000家山寨，鹿角巷的維權之艱可想而知，有網友戲稱其在山寨方面，已經到了可與茅臺比肩的地步。
緣何山寨店鋪會如草般一樣快速生長？據鹿角巷品牌總經理譚力介紹，「鹿角巷的商標次申請被駁回後，短時間內，有2000多個公司、個人密集申請了5000多件鹿角巷相關商標，快招公司不予餘力的搶註使得我們短時間內無法快速取得商標。」鹿角巷遇到了餐飲界品牌的剋星——快招公司，快招公司不僅以品牌方的名義「收割」加盟店，在商標的註冊上也同樣拔出了「刀子」。
在中國商標網上以「鹿角巷」為關鍵詞查詢，在全類別上有463件商標申請，其中申請在第43類服務上的有160件，申請主體為不同的主體和個人。需要注意的是，中國商標網顯示，以邱茂庭的名義總共申請了87件相關商標，在第43類服務上申請了4件商標。其餘多件商標的申請主體都看上了鹿角巷這塊「肥肉」，也都成為了鹿角巷的阻力。
鹿角巷的堅守，飲品市場的典範站在客觀的角度考慮，鹿角巷是可以有一些其他選擇，比如在市場零星出現山寨的時候，便開始阻擊，又如喜茶品牌方一樣丟掉「皇茶」的品牌，另起爐灶發展「喜茶」，這些路似乎都比選擇與7000家山寨博弈更容易些。
鹿角巷選擇了**艱難的一條路，以一家之力，與整個快招行業做鬥爭，打擊7000家山寨店鋪。在知產寶查詢，關於「鹿角巷」的裁判文書有78篇，其中多以著作權為由進行維權。從一審原告信息中找到了「鹿角巷」的正品店歸屬——邱茂庭餐飲品牌（廣州）有限公司。以邱茂庭餐飲品牌（廣州）有限公司起訴維權的有62篇裁判文書，以邱茂庭本人發起維權的有3篇。
與山寨「戰鬥」之路漫漫，是什麼讓鹿角巷堅持了下來？譚力認為鹿角巷「只能盡力將山寨店清除，給予消費者受保障的市場。」山寨對品牌帶來的損失不可估計，譚力告訴小編：「山寨帶來的問題，倒不是瓜分了市場與利潤，而是參差不齊的出品，快速的消耗了消費者對品牌的信任與勢能，難辨真偽、難分好壞，只能由品牌方來承擔這些責任。」
為消費者負責、為自己負責，堅定了鹿角巷的維權之決心。從大環境看，鹿角巷的堅持顯得彌足可貴。
山寨+競品，鹿角巷何以取勝當下飲品市場競爭激烈，能夠且願意傾注精力維權的品牌方不容易。譚力認為，「過往打假的難點，是沒有一把能夠一招致敵的武器，鹿角巷繞了很多彎路，以旁敲側擊的手段維權。」
面對山寨和競品的「內憂外患」，相信這枚商標的取得也將加大鹿角巷對山寨的打擊力度、提高的相應判賠額度，接下來如何更好地維權？福建達業律師事務所曾明泉律師給出建議：第25629373號「鹿角巷」商標是圖文組合商標，雖然「鹿角巷」文字在大陸地區**易為顯著部分，仍然需要證明「鹿角巷」的知名度，才能擴大打擊各種模仿標識。對於此前取證的侵權行為，因註冊商標專用權自註冊起持有，鹿角巷要以商標侵權為由起訴，仍需進一步進行公證，也便於證明侵權者的侵權時間及獲益可能。另外，針對模仿的對外加盟的源頭進行打擊，這樣才能更有力維護品牌。
打了兩年多維權戰的鹿角巷目前還在維權的路上，面對山寨和競品，鹿角巷將來如何重新迎回粉絲？譚力已經有了計劃，「未來鹿角巷所有的門店和菜單都會升級，會有三種店型，也會攜手正版迪士尼授權商CN12，做一些帶有迪士尼主題的門店。」遍布全球30多個國家的鹿角巷，將進行全新的升級，並帶來更多好看好玩的產品，2020年重新出發，「還給鹿迷們一個真正的鹿角巷」。
飲品市場為何山寨重重 專家來支招回顧此前的「小鹿茶」「皇茶」等被山寨，在飲品被山寨這條路上，鹿角巷並不孤單，為何山寨偏愛飲品市場？曾明泉律師認為，，受市場利益引導，飲品市場的消費者多為年輕族群，對商品的新穎、網紅程度有一定的趨向性，一旦出現「網紅商品」，便成為「打卡」聖地。第二，品牌方智慧財產權意識薄弱，在品牌有一定知名度後再申請商標，或者是雖然進行商標註冊申請但還未取得授權，品牌已經爆紅，此時品牌方權利救濟的途徑極其有限。另外，模仿者也存在品牌意識薄弱的情況，即一些主體趁品牌方還沒有商標等實際權利，註冊近似字號或者以申請中的近似商標進行加盟等營銷宣傳，利用一些市場經營者對該品牌的投資意向，誤導進行加盟。
所以，除了保護好品牌標識外，品牌方還應做好智慧財產權的運營工作。曾明泉律師建議，飲品品牌在確定品牌標識時，對標識進行檢索與評估，防止標識與他人近似或者觸及禁止條無法註冊，比如「喜茶」前身「皇茶」便因違反商標法第十條第八項「不良影響」而無法註冊，「茶」因他人註冊在先而無法註冊；品牌標識設計時，建議與受託方約定版權歸屬，以及對字體和圖案等進行一定的版權預防；委託專業的代理機構進行品牌布局，飲品品牌不僅需要進行第43類商標註冊申請，還應該注意產品相關的第32類「啤酒飲料」、第33類「酒」，產品搭配的第29類「食品」、第30類「方便食品」，產品包裝的第22類容器，產品加工的第40類等，進行全方位的品牌註冊與保護，還有對核心品類進行防禦商標的註冊申請。
民族大學法學院副教授熊文聰建議，「兵馬未動 糧草先行」，企業要在商品或服務推向市場前就做好商標布局，在所有與自身商品或服務類似的商品或服務上註冊相同或近似商標，聘請高水平的內部法務和外部律師，做好侵權預警，積極和行政執法部門、配合，及時快速打擊侵權，要捨得在智慧財產權上投入，把保護企業智慧財產權和商業秘密作為**重要的戰略來抓好抓緊！