Popo||撰稿
塑造歷史的,往往是一小群向前看的創新者,而不是向後看的大眾。作為最為活躍的行業之一,家電圈在疫情和低迷雙重壓力之下,更要打破暮氣沉沉的沉寂,展現出朝氣蓬勃的生機。
就在6月23日,作為業內率先提出物聯網應用,並第一個將人工智慧技術在家電終端落地的長虹,再度帶來了新玩法——自主直播平臺草莓臺正式開播。這不僅是中國家電業首個自主短視頻及直播平臺,亦或加速網紅直播進入客廳「大屏」時代。
創新長虹又一個高招
古往今來,社會的改變很少是由大刀闊斧的革命引發的,多半是無數個小步驟逐漸累積而成。行業和企業從因循守舊到耳目一新,亦是如此,起始由發生在細枝末節處的每一小步創新,逐漸演變成脫胎換骨式的大變革。
這些年,長虹似乎與創新捆綁得更為緊密了。尤其在60周歲一個甲子前後,微創新不斷就成為其品牌形象的標籤。從六七年前就在圈裡率先推出向智能化、網絡化、協同化轉型的新「三坐標」智能戰略,用物聯網思維武裝自己,到三四年前,將人工智慧技術與家電終端捆綁,推出高端智能的ChiQ系列,無不彰顯著這個老品牌的新活力。
就在6月23日,家電業內首個自主短視頻及直播平臺——草莓臺正式開播,而這是四川長虹聯手MCN機構及文創機構共同打造的新產品。
據長虹新聞發言人饒彬彬透露,長虹將與癮食文化、OST娛樂等MCN機構聯手培育自身網紅IP,整合知名網紅,構成草莓臺的網紅矩陣,並以精品欄目來為長虹新媒體矩陣以及抖音、快手等第三方平臺持續輸出原創節目,同時整合併推廣短視頻及直播內容。
作為風口之上的產業,直播業在疫情之後迅速崛起,包括剛剛過去的618,直播成為帶貨的主要模式,勢頭正勁。就家電圈而言,包括總裁直播、流量網紅直播等形式已成為各大品牌營銷的重要內容之一,由直播帶來的銷售量額也在不斷創新高。
長虹選擇此時介入直播行業,無疑再一次抓住了產業風向,憑藉自主創新,成為家電圈首個跨界運營直播平臺的品牌企業,站立風口之上。
精彩精準彰顯差異化
現在做直播的平臺很多,在芸芸眾生中如何走出自己的特色?這是一個需要深思熟慮的問題。有自己特色,自然能特立獨行,走出獨樹一幟的行情,如缺乏新意,或將面臨火中取慄、身陷囹圄的尷尬。
無論直播還是圖文、視頻,它們都離不開社交媒體和平臺電商的共同屬性:內容。所以直播平臺之爭,萬變不離其宗,就是內容優劣和輸出能力之爭。
據了解,目前長虹草莓臺「直播間」已經上線了《播長虹》、《虹光時刻》、《4008小姐姐》、《知書》等原創欄目以及網紅達人專區等。按照規劃,後期長虹草莓臺將繼續按不同受眾、不同平臺、不同內容分類輸出欄目,根據運營數據情況執行節目的優化與退出機制,不斷創新,爭創精品。
這樣,第一個差別就出來了。與很多直播平臺的內容良莠不齊不同,草莓臺對自己的定義很明確:入選內容,必須精彩。
優秀的內容自然是拉開差距的第一要素,當然,僅僅有內容,還遠遠不夠。筆者認為,與很多平臺目的聚焦在吸引眼球,營銷上只能做到泛泛推廣不同,長虹草莓臺的優勢,是建立在此之前數年一日地對用戶收視行為做深度研究基礎之上。
稍加聯想,你不難發現,做到精準推送,恰恰是長虹作為中國智能電視領軍品牌的一大優勢。旗下子公司虹魔方的虹領金系統,多年來都在打造精準的用戶畫像。簡單說,就是知道將哪些內容推動最合適的人。
這樣,第二個差別也出來了:精準。
內容精彩+推送精準,這樣的長虹草莓臺,相信在不久後就會成為所有想直播推廣的品牌企業的熱門之選。
加速邁入大屏新時代
直播是時下最潮的一種展示方式,無論是出於帶貨提升銷量的目的,還是對外輸出品牌美化形象的考慮,都是可以理解的。畢竟不同行業的不同品牌,它們對展示有著不一樣的訴求,對直播定位也存在著迥然不同的思考。但殊途同歸,都想通過直播,吸引更多的聲量和關注,從而刺激品牌企業在線上市場獲得更好的表現。
作為發力線上經濟的重要形式,長虹認為除了工廠直播、電商直播,為消費者提供多元選擇外,直播亦需要帶品牌,與用戶的接觸面加入更多的互動元素。
饒彬彬透露,長虹將持續整合知名網紅、專業MCN機構、傳媒高校、文創IP等,聯手打造集網紅培育、內容、IP引流、粉絲運營為一體的自主直播平臺,打破純帶貨的模式,傳遞健康生活來形成用戶關係沉澱,以各類有趣好玩的內容與活動,從公域流量中分蛋糕到在私域流量,並逐漸將蛋糕做大做精,增強用戶黏性,強化品牌印記。
不過翻開熱火朝天的直播行業,對它們直播形式進行分析後,你會發現直播幾乎都是基於移動端的展示,「手機pad熱大屏電視冷」的現象尤為明顯,而對於影響2-3億家庭客廳的大屏,卻忽略而過、隻字未提。
這,顯然與方興未艾的智能電視行業很不協調!
對此,長虹認為當前直播的傳播價值空間還沒有真正打開。伴隨5G的普及和AIoT技術的發展,未來家庭使用場景會成為直播的主要陣地之一,未來面向家庭的直播,定會成為直播行業重要且必不可少的一個分支。
「草莓臺未來將會發揮家庭『大屏』優勢,而不僅停留在移動端的個人『小屏』。」饒彬彬透露。