大陸CG動畫電影市場處於爆發的前沿

2020-11-25 TOM資訊

雖然傳統上日本動畫在中國大陸擁有廣袤的市場和粉絲，但最近幾年這種印象正被大陸國產動畫慢慢改變。

自從《大聖歸來》創紀錄的9.56億元票房之後，已經很難用萎靡不振來形容大陸的國產動畫市場。儘管大陸動畫電影在1940到1970年代蓬勃發展，但在最近三十年卻迅速衰敗，這種衰敗令美國和日本的動畫迅速確立了在大陸市場上的霸主地位。

在這種情況下，《大聖歸來》的成功顯得彌足珍貴，這部改編自經典題材的動畫電影顯然重塑了業內乃至觀眾對於國產動畫的信心，它的成功，讓一大批資本在2015年和2016年投資動畫產業；它的風靡，也標誌著市場對CG動畫電影的認可。

從市場角度分析，日本國內電影市場被認為擁有169億元的規模，而大陸保守估計在5倍以上。但日本動畫電影進入大陸市場的過程並不順利，除開早期的盜版因素，即便進入正版時代，日本動畫在大陸的盈利模式都非常有限，如今又不得不面對大陸國產動畫電影的競爭。

從大陸國產動畫電影目前多以CG為主的情況來看，大陸顯然走出了與日本不同的路徑。他們避開了與日本相同的有限動畫製作方式，傳統意義的日本有限動畫製作非常依賴原畫師個人的能力，即便日本已經有非常成熟的原畫師培養體系，但受制於產業對原畫師苛刻的壓榨，日本動畫也陷入了人才不足的局面。

因此，大陸資本青睞CG動畫電影也是理所應當。

值得注意的是，《冰雪奇緣2》在日本取得了8.46億元的票房，市場規模大5倍的大陸則是與之相當的8.3億元票房，成本遠遠低於《冰雪奇緣2》的《哪吒》卻能取得4.4億票房，更不用說去年《哪吒之惡童降世》取得了破紀錄的50.7億票房，這說明以迪士尼為代表的CG動畫在大陸已經不是無人撼動的地位，市場對於國產動畫的呼聲，讓人顯然有理由相信國產動畫力壓迪士尼動畫絕非天方夜譚，更何況從普遍的角度而言，有理由相信大陸對國產動畫採取了保護政策。

目前大陸國產動畫取得的成績讓日本動畫產業羨慕，雖然在全球化戰略上，大陸國產動畫依舊要面對和日本動畫一樣的問題，但與日本越來越困難的國內市場相比，大陸市場是一片廣袤的藍海。

但是，這不代表國產動畫電影就能一帆風順。日本動畫在進入大陸市場時，常常要面臨內容審核上的壓力。即便是之前相對寬鬆的網際網路平臺分發，如今也開始收緊。因此，大陸國產動畫電影同樣要面對一個內容方面上的標準問題，而這個標準往往沒有統一的答案。

B站「聖光」

除開電影票房，對於IP周邊的開發也不夠順利，這意味著大陸國產動畫需要花費更多的心思用在周邊開發和盈利模式的探索上。

總的來說，大陸CG動畫電影市場依舊處於爆發的前沿，押注的時候到了。

 

責任編輯： 4083LWJ

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