聚划算聚字號再次孵化地域潮流新品,全面革新青島童裝產業

　　島城青島，地處我國華東地區，東瀕黃海。因島上綠樹成蔭，終年鬱鬱蔥蔥而得名「青島」。如今，青島以輕工業發達最為著名。但早在上世紀90年代之前，青島的紡織業就已經尤為成熟，品質卓越是青島服飾業的代名詞。

　　今年青島服裝業出口業務遭遇前所未有的挑戰，外貿銷售額縮減40%以上，但國內強大的內需實力，也為青島服裝產業打開了另一扇窗。今年10月，聚划算聚字號003號系列活動落地青島，牽手青島童裝產業，孵化地域新品牌。以創新營銷舉措，助力青島童裝產業在年輕一代媽媽間形成更強認知，全面提升青島童裝品牌力。

　　深挖地域優勢，聚划算牽手童裝名城黃島打造地域品牌

　　青島市即墨區，南倚嶗山，近靠青島。作為全國最大的童裝生產區域之一，即墨區在2019年初被中國紡織工業聯合會正式列入「共建高級童裝產業集群先行區」戰略。自此，即墨區大力提升自身研發實力，發展優質製造。通過引進先進人才，全面提升即墨區童裝設計研發、製作能力。

　　正是看到了即墨童裝產業的巨大潛力，今年聚划算匯聚業務及聚字號計劃003號，正式與青島墨商務局達成戰略合作。作為聚划算匯聚特別打造的地域品牌孵化計劃，「聚字號」主張一地一潮品，致力於孵化年輕人喜歡的地域品牌。通過對地域貨品的深度挖掘，「聚字號」得以提煉出地方產業帶產品特色，孵化出全新地域品牌對話當代消費者。活動期間，青島童裝聚划算成交額同比增長373%，其中主要商家成交額同比增長4倍。

　　聚字號001號此前曾聯合雲南瑞麗市宣傳部、瑞麗翡翠產業帶商家，孵化「瑞麗翡翠」地域品牌，發布「因翠斯汀」限量定製翡翠潮流飾品。一次性助力翡翠完成「年輕化」、「時尚化」、「標品化」三大轉變。不久前，聚字號002號則牽手福清市政府以及頭部品牌鰻鱺堂孵化地域品牌「鰻範」，開創年輕人鰻魚消費新場景，通過打造國鰻心智，助力福建鰻魚產業升級。除此之外，永川紙品、新塘牛仔、澄海玩具、寧海文具等多個地域品牌的孵化均出自聚划算的手筆。百花齊放的地域品牌，在過去一段時間裡很好的助力各地域產業探尋業績新增長。

　　可見，聚字號地域品牌的扶持路徑非常明確：基於當地政府、產業實際特點、需求和痛點，因地制宜，助力產業轉型。而每一個因地制宜的策略又對應著一個具有普適性的中國商業問題。

　　聚划算聚字號攜手青島市即墨區商務局發布地域新品牌「桔樺」，將青島童裝的地域心智推向市場，助力即墨外貿企業完成出口轉內銷轉型，讓更多年輕媽媽了解到青島童裝的品質所在。

　　近幾年，隨著9095一代年輕人逐步成長為新晉潮媽。其對於居家生活新體驗的重視也突破了許多傳統童裝企業理念。不少年輕潮媽提出了高顏值、個性化訴求，對產品品質感與舒適感的要求也達到了前所未有的高度。

　　正是基於對主要人群需求的洞察，聚划算聚字號計劃003號，攜手即墨童裝產業帶優質商家，推出品質、健康、舒適理念，孵化最受年輕人喜愛的全新童裝地域品牌。並由此提出五新概念，即消費新趨勢、年輕新人群、地域新詞條、地域新品牌和定製新產品，最終實現青島童裝產業的全面革新。

　　從賣貨到情感溝通，青島童裝要做有溫度的產業帶

　　誠如本次聚划算提出的五新概念所表達的，如今更加注重品質、關注款式的年輕媽媽們，在消費趨勢上，更加傾向於高品質、安全、健康的消費理念，對於童裝消費也有獨特的美學要求。

　　為了更加契合當下主力消費人群的訴求。聚划算在青島市地標奧帆中心打造了「寶寶睡姿照相館」事件。在明亮的海灣之畔，聚划算設計了一個巨型搖籃，凸顯科技面料兒童美學睡眠內衣的舒適感與青島童裝地域心智。

　　本次活動期間，聚划算特別攜手青島頭部品牌桔樺推出全新產品。「桔樺」取自桔梗與白樺樹兩種自然界植物簡稱。既有著桔梗花的花語「永恆不變的愛」，也寓意著品牌追求天然的產品理念，給孩子帶來最自然的親膚呵護。

　　從自然中汲取靈感，桔樺主張「潮流&時尚」的品牌理念，旨在為孩子提供時尚又舒適的居家服飾。在桔樺打造的童真世界裡，孩子可以調皮搗蛋、古靈精怪，多彩夢幻、精緻美好，這是桔樺想要給孩子實現的童年。

　　這一次與聚划算合作的主推款產品羊絨蛋白兒童保暖內衣家居服，在面料上獨具一枝。採用甄稀羊絨蛋白精華和純天然植物纖維黃金比例搭配，輕柔細膩，豐盈絲滑，有著更好的吸溼和放溼效果，透氣功能好。不僅擁有出眾的保暖性，其含有的17種胺基酸還可以從源頭滋養孩子們的肌膚。印染工藝與剪裁工藝同樣優秀，保持面料的自然亮度和光澤，採用4D工藝立體線條剪裁。以時下最流行的顏色搭配時尚拼色，大膽撞色，讓孩子成為街上最靚的仔。

　　據了解，本次聚划算專場活動從10月15日至10月17日共三天，除桔樺外，還有蘭威麗洋、娃愛的蓓蓓、盛凱安琪、貝田、小番薯等多個青島當地優質企業，帶來不同風格類型的優質童裝產品。

　　多年來，青島童裝產業帶都以先進的品控體系和先進服裝產業基礎設施，先進的面料應用與做工，吸引業內人往來與此。如今，隨著聚划算與青島童裝產業帶合作的達成，越來越多普通消費者將知曉青島童裝這一全新產地名片。這也將加快青島當地童裝產業的數位化轉型，進一步提升線上銷售規模，真正為青島童裝產業發展打開全新局面。

　　對青島乃至山東的服裝業而言，童裝是從「大紡織、小品牌」到「大紡織、大品牌」升級很好的突破口。

　　首先，青島童裝的基礎好。來自2019年9月的公開報導顯示：即墨童裝生產企業在當時超過3000家，產值260億元，規模在全國排第三位。

　　其次，國內童裝前景利好。國內童裝市場目前大約在2000億左右的規模，從2011年開始，童裝增速更是超過男裝、女裝等子品類。隨著二孩開放帶來的消費增量，以及95後潮媽興起帶來的消費變量，新晉童裝品牌崛起迎來了巨大的機會。

　　聚字號的「五新」其實相當於一次為代工廠突圍量身定製的品牌策劃：瞄準新時期消費者，發揮青島童裝的製造和面料優勢，基於數位化解決方案和銷售渠道推動智造升級，最後綁定地域成為城市名片。這不僅僅是青島童裝企業的轉型突圍之路，也可以複製和推廣到其它地域的其它外貿製造業企業，這也是聚字號的主要價值所在：縱向看，基於001、002……00X號項目針對地域解決相應的商業難題。橫向看，每一個解決方案都具有複製到其它地域和領域內的可行性，最終，價值可以得到指數級放大。