來源：證券時報網
原標題：2020手機風雲 變局中萌新生
證券時報記者 嚴翠
如果要拍一部以2020年新冠疫情為主題的電影，那麼其中一個鏡頭，必定少不了手機。
這一年，手機行業奮鬥者們，原本計劃打一場轟轟烈烈的5G手機用戶爭奪戰，但不想，新冠疫情從天而降，一切都被打亂了。4G手機庫存較多的華為，年初反而因禍得福，銷量大增，於是才有了4月華為問鼎全球手機銷量第一之事，因為彼時其他手機廠商普遍焦灼於因疫情導致工廠停產。但隨著美國對華為限制升級，華為高端晶片遭遇斷供，其手機銷量從下半年開始下滑明顯，嗅覺靈敏的其他友商們很快「吃下了」華為騰出的這一塊蛋糕，各自分得一杯羹。時至歲末，行業再迎變局，華為忍痛割愛剝離榮耀。如今，華為以及已獨立的榮耀未來能否獲得高通等其他晶片企業高端晶片仍未知，但其他廠商早已「磨刀霍霍」新一代高端晶片驍龍888手機。「2021年，手機行業將大變。」近日，手機行業一位資深人士向證券時報記者表示。
疫情來襲：從全面備戰
5G到紛紛砍單
2019年6月6日，工信部向中國電信、中國移動、中國聯通、中國廣電發放5G商用牌照，中國開始正式奏響5G號角。
幾個月後的10月31日，三大運營商正式發布了5G商用資費套餐，標誌著我國5G正式啟用商用服務。
也就是在5G正式商用後，國內手機企業開始全面轉向5G，華為、OPPO、vivo、小米、realme等主流手機品牌紛紛在2019年底推出各自的5G手機產品，儘管當時全國5G網絡建設仍處初期，用戶購買5G手機並不能真正完全體驗5G網絡，然而，這些先鋒者們瞄準的，是即將到來的2020年5G換機潮。
「公司已全面迎戰5G，明年新品全部為5G手機。」當時，有手機企業負責人如此表態。
「明年初5G手機將會真正放量，明年國內市場5G手機銷量有望達到1億部，榮耀要做5G的普及者。」2019年底，榮耀總裁趙明接受媒體專訪時也表示。
總之，在當時疫情還沒真正到來的2019年底，各企業無一不激情滿滿，都希望自身成為5G手機先鋒。
但隨著2020年新冠肺炎疫情突如其來，各企業開始恐慌了。
「當時不僅僅是手機銷售不出去，線下渠道全面停滯的問題，還有手機生產不出來的問題，多數企業工廠全面停產。」一位手機行業人士向證券時報·e公司記者透露，疫情反而令2019年庫存較多的華為「因禍得福」，銷量大增，並於2020年4月登頂全球手機銷量第一位置，「由於海外發展受限，華為還把歐洲等地庫存手機拉回國內改改賣了。」
另一方面，面對疫情，各企業內部紛紛下調全年銷售預期，「年初疫情嚴重時幾乎每家企業都向供應商砍單了，不過後來4月份左右疫情好轉後，整個市場信心又開始逐漸恢復。」上述手機行業人士說。
2月25日早間，中金公司發布報告指出，為了反映疫情影響，下調2020年中國智慧型手機出貨量預測至3.48億部。這意味著國內智慧型手機2020年出貨量將連續第三年下滑，且下滑幅度要超過2019年至6.5%。
如今，這一年已接近尾聲，現實來得比想像的還要慘烈。中國信通院數據顯示，2020年1-11月，國內手機市場總體出貨量累計2.81億部，同比下降21.5%。這意味著，拉長至全年來看，2020年國內手機出貨量將可能是近幾年下滑最嚴重的一年。
在總結2020年這一年時，各手機企業也普遍離不開「艱難」二字。
「2020年是手機行業非常艱難的一年，也是一加穩中求變的一年。」一加手機CEO劉作虎在《7年磨一劍，2021再戰鬥》的內部信中表示。
「席捲全球的新冠疫情是2020年繞不開的話題，對於整個手機零售行業而言也是一場巨大的考驗，vivo承受這場天災卻並未傷筋動骨。」12月21日，冬至之際，vivo副總裁、中國市場總裁劉宏在致一線員工的一封信中表示。
但疫情也給手機企業們，帶來了一些新變化。「原來線下發布會，召開前一兩個月就一直忙得昏頭轉向，現在基本都是線上會議，我們只需要坐在辦公室就可以了，另外線上會議還能為公司節省一大筆機票酒店費用。」有手機企業人士向記者透露。
晶片斷供：帶頭大哥的
涅槃與友商的新生
2020年手機行業一個繞不開的關鍵詞，還有「晶片」，儘管晶片僅僅是困擾並限制著華為發展，但華為畢竟是全國乃至全球手機行業「帶頭大哥」之一，因此2020年晶片牽動著全行業發展。
9月15日，美國於5月15日下發的對華為晶片管制升級令正式生效，臺積電已停止為華為代工生產麒麟晶片，高通、三星及SK海力士、美光等都將不再供應晶片給華為。
斷供前的120天緩衝期內，華為竭盡全力儲備晶片。9月23日，華為晶片斷供後，華為輪值董事長郭平在接受證券時報·e公司記者採訪時表示，美國的持續制裁確實給華為生產運營帶來很大困難，但具體晶片能用多久，晶片9月剛入庫，數據還在統計、評估過程中。
然而，10月22日華為Mate40系列一上市便遭遇一機難求的場景，已經表明，華為缺芯依然嚴重。
「搶華為Mate40比搶火車票還難，需要專業軟體或者幾臺電腦專業搶。」有行業人士曾向記者表示。
正是由於華為缺芯導致手機缺貨，才給其他手機廠商騰出了一部分市場空間。此外，谷歌停用GMS也導致華為手機在海外銷量大幅下滑，這部分市場空間也已被其他廠商瓜分。
「今年我們特別忙，幾乎每天都加班，從我們的工作狀態就知道公司手機銷量了，因為華為海外發展受阻，國內又缺貨，所以我們手機賣得很好，當然這也與公司今年的全價位段5G市場拓展策略有關。」國內某知名手機企業相關負責人向證券時報·e公司記者透露。
另一手機行業從業者告訴記者，手機行業由於競爭非常激烈，因此加班是常態，但今年加班更加嚴重，主要是由於整個手機市場在萎縮，以及華為晶片斷供引發了市場變局和機遇，因此各企業紛紛爭分奪秒搶奪市場。
從已經公布的地方數據來看，在晶片斷供以及美國限制導致華為全球手機銷量下滑引發的手機行業變局下，小米、realme2020年銷量增長較快。
據Counterpoint公布的2020年第三季度智慧型手機出貨量市場份額與增長報告：三星、華為、小米、蘋果、OPPO位居前五。其中，華為智慧型手機出貨量達5090萬臺，環比下降7%；小米智慧型手機出貨量達4620萬臺，環比增長75%，另外，新銳手機品牌realme以1480萬臺的出貨量位居第七，環比增長132%，小米、realme三季度銷量分別同比增長46%、45%，增長迅猛。
「小米不僅搶了華為歐洲一部分市場，還搶了不少榮耀線上銷售市場，realme也搶了不少榮耀手機市場。」手機行業業內人士向記者表示。
「歐洲區，我們全年的銷量超年初目標50%，利潤比2019年增長了100%，其中Nord產品線創造了一加在歐洲市場的銷售紀錄。」一加手機CEO劉作虎表示。
今年以來，OPPO在海外市場動作頻頻，先在德國設立OPPO西歐總部，又在漢堡開啟了第一家銷售門店，接著又與德國電信合作、與法國電信宣布合作，一環接一環。
Canalys分析師也曾表示，華為因美國禁令被迫限制其智慧型手機出貨，在一定程度上造成了部分渠道真空，第四季度，隨著主要廠商將更多新品推向市場，5G智慧型手機競爭也進入白熱化階段。
這一年，變化不斷，華為剝離榮耀後，行業再迎變局。2020年11月17日，華為正式宣布出售榮耀。當時多家企業在《深圳特區報》聯合聲明，深圳市智信新信息技術有限公司已與華為投資控股有限公司籤署了收購協議，完成對榮耀品牌相關業務資產的全面收購。出售後，華為不再持有新榮耀公司的任何股份。
未來格局：集體爭做國內
第一的懸念待解
歲末迎新之際，2021年的手機行業，將演繹怎樣的故事與格局，乃各界關注重點。
目前來看，2021年行業有兩個懸念待解：第一，華為以及獨立後的榮耀，能否在2021年如願獲得高通5G高端晶片，實現涅槃重生；第二，假若華為無法涅槃重生，誰將取代華為中國手機市場第一的位置，截至今年6月底，華為在中國手機市場佔有率已接近50%。
不確定，才蘊含機遇與希望，也讓其他友商們紛紛產生了爭做第一的念頭。
12月17日，一加成立七周年之際，一加CEO劉作虎發布內部信表示，對於2021年，一加的發展有兩個關鍵詞：一是企圖心，二是決心。他提到，明年一加要在中國區衝擊一個極具挑戰的銷量目標，它需要一加不僅要力爭線上高端第一，同時也要大舉發力線下。在印度，一加明年要保持高端第一，同時推進IoT戰略。
作為脫胎於華為的手機品牌，獨立之後的榮耀也提出了2021年一億臺的目標。在12月16日的榮耀粉絲-高管圓桌座談會上，榮耀高管表示：「榮耀未來也將推出超級旗艦，也會有榮耀的『Mate』和『P』系列。」趙明更是直接喊話：要超越華為，拿下第一。
此外，證券時報·e公司記者從相關渠道獲悉，小米內部日前也已定下要做國內手機市場第一的目標。值得一提的是，早在2018年2月小米年會上，雷軍曾豪言小米十個季度重返中國市場第一，當時小米國內市場排名第五，目前來看並未成功。
與其他廠商不同，vivo則相對沉穩和低調，從未傳出揚言要做第幾，賣多少手機。「每一年，市場形勢在變，消費者的需求在變，我們的應對策略也在改變。可無論再怎麼變化，守住我們的本分和初心。」vivo副總裁劉宏表示。
有研究機構測算，受禁令影響，2021年華為的海外市場將會出現明顯萎縮，出貨量降幅可能會超過六成。
但儘管如此，近日來，華為終端的表現似乎在向外界傳遞，其從未放棄手機市場，且將持續發力。12月23日下午，華為發布了nova8系列手機，同步發布了暢享20SE手機等一系列新品。據了解，nova8系列手機搭載麒麟985 5G晶片，暢享20SE搭載麒麟710A晶片，從這方面看，已經剝離了榮耀的華為目前對晶片的短缺似乎有所緩解，因此不排除2021年華為手機仍將「奮力一搏」。
事實上，對於新年的行業格局，也已有部分機構給出了預測。TrendForce近日發布報告預計，2021年中國智慧型手機品牌全球市場佔有率將重新洗牌，小米和OPPO全球市場份額佔比將進一步提升到14%，並列第一，其次是vivo、華為和新榮耀。
中金證券則表示，受晶片缺貨及蘋果強周期等因素影響，總體預計安卓手機出貨量增速將弱於蘋果，預計蘋果2021年出貨量2.20億部，同比增長18%。而安卓方面，較為看好小米在海外及國內中高端市場份額提升，維持全球2億臺出貨量及份額世界第三的預測。另外，針對新榮耀實際回歸時間表及能夠銷售的市場和產品仍存在較大不確定性。
除此之外，一個可見的趨勢是，國內手機企業除正集中發力手機外，目前多數在集中發力IoT領域，如OPPO、realme、華為、小米，都已發布相關產品，2021年，各企業在IoT領域的布局與競爭或更加激烈。
未來已來，拭目以待。