今年9月，芒果TV首次發布最新孵化的視頻內容電商平臺「小芒」，主要提供以短視頻為主的內容創作分享和以推薦種草為特色的電商購物平臺功能。
12月15日，「小芒」APP開啟公測。這是湖南廣電的又一次戰略選擇，是基於湖南廣電長視頻內容競爭優勢，面向全產業鏈的一次重大拓展和延伸。
在運營模式上，小芒電商將依據芒果TV消費者特點來整合供應鏈，甄選大眾類商品以及定製版市場稀缺品。其運營團隊十分豪華，集結了《明星大偵探》《密室大逃脫》總導演何舒將專注電商化IP開發，湖南衛視《我是大美人》項目創始人賈芳，以及芒果TV廣告營銷中心等核心骨幹。
基於芒果TV內容製作優勢，小芒電商將甄選定製尖貨在綜藝、電視劇IP中進行深度植入，並引入品牌主理機制，打造藝人聯名品牌，組織包括藝人在內的大量KOL參與商品的種草，打造「種草+割草」的完整閉環。
不難發現，小芒前途無量，於是筆者順便查詢了一下「小芒」雙拼域名。據悉，xiaomang.com註冊於2007年，含義上直接對應「小芒」。契合度高，有利於品牌宣傳引流導向，降低廣告成本。此前，xiaomang.com曾被用作個人知識站，即「小芒學園」，只不過後來停用了。xiaomang.com最新一次的變更時間是在2020年7月，不過由於信息信息隱藏，暫時無法確認是否已經被芒果收購。
考慮到芒果TV官網選用的是一枚字母域名mgtv.com，因此，不排除小芒電商也會順其道而行。通過聚查查詢發現，xmds.com註冊時間是2003年，是一枚很有年份的四字母域名，其中xmds是「小芒電商」的拼音首字母縮寫，目前這枚域名正在被出售。
根據最新的芒果TV核心受眾人群數據顯示，平臺主要用戶年齡分布在18歲至28歲之間，是消費主體人群。通過類似《乘風破浪的姐姐》的爆款綜藝，湖南廣電與芒果超媒在過去幾年得以不斷「破圈」。可想而知，小芒電商已具備先天的流量優勢。
值得一提的是，芒果TV電商中心總經理謝紹強表示，「有別於其他圖文種草平臺，芒果TV憑藉內容優勢，擁有強大的IP引爆產品能力，只要將1/3的視頻用戶轉換為電商用戶，規模即可逼近京東。」不過這只是理論上的說法，後續小芒實際能取得怎樣的成績還有待觀察。