「Z世代」獻給「來福醬」的吟唱:LIFE IS GOOD!

2020-12-25 紅車網

東風本田LIFE（中文暱稱「來福醬」）的上市，也許是疫情車市年年末上市的最引人關注的一款新車。為了讓這款新車一炮打響、一唱而紅，東風本田在提前近半年的營銷造勢上做足了功夫：武漢發布、廣州展示、大理試駕、上海上市……以致於筆者在朋友圈發出感慨——在LIFE「來福醬」這款車上，為了年輕化、為了「Z世代」，在年輕、時尚和潮流的活動策劃、調性打造和文案組織上，東風本田也算是拼了……

12月15日，LIFE「來福醬」正式上市，SPORT版與CROSSTAR版共四款車型，售價9.78-11.28萬元。在市場和消費者普遍認可LIFE「來福醬」顏值、配置和空間等諸多優勢的同時，也有一些分析和觀察認為，對於這麼一款AO級的小型車，LIFE「來福醬」起步9.78萬元、高觸11.28萬元，「高了、高了」!

其實，對於一款車型售價的高低，從來就沒有「絕對」的標準。對於價格的主觀評判和接受認可，主要取決於兩個方面，一是這款車是款什麼樣的車，什麼配置？能給用戶帶來怎樣的價值感？如果脫離了這兩個因素，即使在所謂細分類別裡面嚷嚷「誰貴了、誰貴了」，也都是耍流氓！另一個就是這款車的目標客戶群到底是哪些人，一碗標價48元、色香味俱全的廣式雲吞麵，對很多人來說可能嫌貴，但對很多好這一口的人來說，就是一種趨之若鶩的享受。

這是一款什麼車？入場即高配！

掰回到具體問題上來，LIFE「來福醬」是一款什麼樣的車？ 總體上講，LIFE「來福醬」，無疑是一款「入場即高配」的精品小車。

LIFE在日本經歷了近50年的迭代和發展，一直是本田的精品小車，代表著本田「精緻造車」的理念。東風本田在導入 LIFE之時，完全秉承了本田這款精品小車的血統、開發理念和造車工藝。「LIFE『來福醬'以中高配車型入市，堅持細節品質，採用了大量越級配置和年輕人所喜歡的設計，我們的目標，就是樹立中國小型車市場中的精品車形象。」東風本田執行副總經理鄭純楷這樣表示。個性多元化的設計、極致的舒適感、高於同級的科技配置，以及進一步提升的行駛性能，在東風本田看來，這四個方面，都是LIFE「來福醬」相對於競爭對手的「升維優勢"。

這樣的優勢很多。比如，核心競品只有中高配車型才有6安全氣囊，但LIFE「來福醬」全系標配了6安全氣囊；相比核心競品，LIFE「來福醬」980兆帕以上高強度材料的使用率提高到18%，採用了全新的A柱設計，駕駛視野更廣闊，全部座椅設計進行了優化、具有更好的包裹性和舒適性，智能安全系統的功能也更強大等等；同時，LIFE「來福醬」還全系標配了16寸鋁合金雙色輪轂，全系標配了透鏡式LED一體式大燈，這些配置都遠超同級競品。當然，如果把LIFE「來福醬」搭載的本田地球夢動力再說一次，1.5L發動機、CVT變速箱黃金動力組合輸出的 96kW最大功率、 155N·m最大扭矩，相比其他日系、德系主流小型車，自然也是更勝一籌。

「其他廠家如果推出LIFE這樣配置的車型，定價很可能要高於東風本田LIFE。」某廠家負責人這樣與筆者調侃。

這款車為誰而造？「Z世代」不妥協不將就！

LIFE「來福醬」的消費人群畫像中，東風本田反覆強調，這是一款「洞察Z世代消費需求的精品小車」。所謂「Z世代」，泛指1995-2009年間出生的人，又稱「網絡世代」、「網際網路世代」，TA們受網際網路、即時通訊和智慧型手機等科技產業20多年的發展影響巨大。在消費心理和行為上，「Z世代」具有以下幾個明顯區別其他世代族群的特徵：熟練應用各種高科技、消費能力較高、自我意識較強、愛好社交喜歡分享。

在中國，目前「Z世代」的人口規模約為3億。在汽車消費觀上，「Z世代」認為汽車不僅僅是交通工具，還是移動智能互聯終端，工作生活離不開的科技夥伴，也是與家人、朋友相處的空間場所。所以，TA們對汽車的要求，顏值、科技感、舒適和安全等等，決不妥協，缺一不可。

AO級小車，顯然是很多「Z世代」購車人群的首選，但由於缺乏對「Z世代」消費需求的洞察，當前國內小型車市場產品「同質化」嚴重。而東風本田，洞察這種趨勢之後，針對「Z世代」量身打造了LIFE「來福醬」，並且在造車理念、配置標準和科技性能等方面，以精品小車定位和精神內核的追求與堅持，回應了「Z世代」群體「生活沒有入門級」，對美好生活不妥協，對精緻品質不將就的汽車消費觀。

對中外網際網路大佬的「嘲弄」成為最近熱點。人們感慨馬斯克正一步步把未來幻想變成現實的時候，國內網際網路巨頭則正忙著搶社區小販的飯碗。這，體現出的是戰略高下、格調異同和策略差別。顯然，低配置、低品質和低售價，不是LIFE「來福醬」的戰略、格調與策略。

LIFE IS GOOD ！YES，IT IS！

對於「Z世代」來說，買車也許並沒有「入門級」的概念，而只有「我喜歡」、「我想要」，「我需要」三種意識。只要能觸發這三種意識，即使車輛貴一點，經濟上也有點壓力，但TA們也願意為這種獲得感與享受而買單——有時即使是有點「小衝動」。LIFE「來福醬」，完全可以說是東風本田對於「Z世代」年輕族群精緻生活的洞察與理解，精心打造的一款精品小車。其一出場，就披掛了「三精小車」這面Flag。

作為2020年「中國好聲音」前三強的潘虹，算是典型的「Z世代」吧，其在LIFE「來福醬」上海發布會上反覆吟唱的歌詞：LIFE IS GOOD ！YES，IT IS！或許就是當下「Z世代」對LIFE「來福醬」這款小車最好的回應，也是目前市場對這款小車最好的回應！


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  • 元氣滿滿的LIFE來福醬會是Z世代生活裡的最佳主角嗎
    而這一次，LIFE還像日本動漫裡的主角一樣取了個非常接地氣的名字——「來福醬」，它的誕生讓Z世代的「小正太」們歡欣鼓舞。SPORT版本採用運動前唇及尾部擾流板設計，讓來福醬看起來運動十足。而CROSS版本的黑色外後視鏡設計，讓來福醬看起來更有質感和高級感。兩種造型風格更進一步迎合Z世代青年的個性和細分需求。當然，來福醬可不止外觀可鹽可甜，他還傳承了Honda純正的血脈。
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    東風Honda對年輕化則有著不同於其他品牌的理解，專門為「Z世代」族群帶來了一款靈動有趣的小車，這就是東風Honda全新LIFE，中文譯名「來福醬」。顯然，「專屬定製」比「靠攏示好」更香，自「來福醬」發布以來，便吸引了眾多「Z世代」年輕人關注。
  • 全新LIFE「來福醬」獻禮Z世代 東風本田加速擁抱年輕
    另外，因為呆萌可愛的外觀，這款車還有一個可愛的官方暱稱，名為「來福醬」，顯然這是一款為Z世代年輕人打造的專屬精品車。與以往東風Honda新車發布時大談技術不同，全新LIFE「來福醬」的整個上市過程充滿了年輕的元氣與活力。現場不僅有二次元高人氣IP熊本熊的應援打call，還有Z世代潮流樂隊和中國好聲音選手的跨界聯動。
  • LIFE來福醬:給Z世代的愛,你感受到了嗎?
    01「來福醬」首次開放媒體試駕，在雲南大理。你可能想不到，Z世代，很喜歡在文化中獲得滿足。他們崇尚國學，愛古風，穿漢服，「國潮」的興起很可能就得益於Z世代的審美力量。與此同時，Z世代相信文化無國界，他們深愛ACG文化，二次元、愛豆、御宅。來福醬很懂Z世代，不僅取名是非常日系的「來福醬」（日語中非常親密的人的稱呼），試駕場地在精緻又有氣質的大理，試駕主題還命名為「元氣駕期」。
  • 入選Z世代裝備清單,解鎖東風本田來福醬的紅人密碼
    但對於許多人，其中文名「來福醬」的名聲更響亮。 從前期曝光到媒體試駕，再到登陸市場，來福醬的畫風與其姊妹車型飛度截然不同。東風本田將上市發布會現場妝點成了「二次元」世界，用糖果色展臺、斑馬森林的傾情獻唱，以及萌萌的熊本熊，將所有人帶入Z世代的生活空間。
  • Z世代新寵 東風Honda全新LIFE「來福醬」元氣上市
    有品有趣 定義Z世代 「Z世代」是在網絡和科技海洋中成長起來的一代，他們是消費升級的主力人群，願意為了品味和品質買單；他們自信真實、有品有趣，對精緻生活有強烈的嚮往和意願。
  • 可鹽可甜無公害,LIFE來福醬能否闖進Z世代的心?
    這樣的擬人化方式有兩種好處，一是打造來福醬治癒系小正太的「車設」，很容易引起年輕人的喜愛；二來也能和兄弟車型飛度產生差異，飛度是GK5超跑，LIFE是可鹽可甜的小正太。來福醬不只是一款車，更是能與車主情感溝通的好夥伴。
  • 為什麼說,懂LIFE的人更懂「來福醬」?
    因此，通過在Ｂ站與Z世代群體直接連結，從全方位解構Ｚ世代群體對於生活個性化的定義，LIFE最終定名「來福醬」，確立了「元氣滿滿」「可鹽可甜」「可愛有趣」等人格化屬性，也建立了「Honda 小正太」的身世標籤。從個性，凸顯價值當然，這並不是「形而上」式的滿足。
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    不過東風Honda全新車型LIFE，不願只做出行「工具人」，而是要做Z世代少年們的「來福醬」。「來福」與「醬」的奇妙搭配東風Honda對於全新車型LIFE所官宣的暱稱「來福醬」可以說是相當特別。首先來福是英文LIFE的諧音，LIFE在英文中是生活、生命力的意思，來福則是許多人生活中和影視作品中都會接觸到的比較質樸接地氣、帶有美好期待的名字，與來福同理的還有旺財、富貴等，十分容易贏得路人的好感。另外來福還讓小編聯想到了人類忠實的夥伴，難道LIFE要做車圈的風犬少年？「來福」後面緊跟的「醬」是什麼意思呢？
  • 東風本田LIFE「來福醬」正式亮相!它有哪些看點?
    在車展開幕當日，東風本田攜旗下全系車型亮相車展，如思域Hatchback、CR-V等熱門車型悉數登場，並為"Z世代"帶來了全新車型LIFE"來福醬"。LIFE的官方中文暱稱是"來福醬"，該暱稱是東風Honda通過B站發布創意徵集獲得。其中，來福，有"LIFE"的音譯，是生活，也是一種狀態。醬，在日本有親切暱稱。
  • Z世代新寵 東風Honda全新LIFE「來福醬」元氣上市-全球電動車網
    作為一款為Z世代用戶量身打造的精品小型車，全新LIFE以其潮趣Q萌的顏值、精巧靈活的空間、先進豐富的配置以及高效充沛的動力引領小型車精品化的潮流趨勢，讓Z世代在個性表達、取悅自我的生活中又增添了一位得力的夥伴
  • 對Z世代的愛,LIFE來福醬拿捏得穩穩的
    12月15日，東風本田全新轎車LIFE來福醬正式上市，新車分別有SPORT和CROSSTAR兩個版本，共有4個系列，售價區間為9.78萬-11.28萬元。新車的上市，不僅填補了東風本田小型車類別的空缺，還是剛剛步入社會的Z世代青年的首選潮物。
  • 打破二次元壁壘,東風Honda LIFE化身「來福醬」元氣來襲
    旗下首款A0級精品小型車——LIFE正式上市，它還有一個十分二次元的暱稱——來福醬。 在今年的武漢車展上，東風Honda將「LIFE」之名再度復活，並且化身「來福醬」，幫助東風Honda進擊A0級市場。
  • 售價9.78萬元起,最懂Z世代和二次元的LIFE來福醬來了
    當LIFE第一次與大眾見面並確定中文暱稱「來福醬」時，東風本田汽車有限公司總經理夏目達也就充滿信心地表示，作為本田原汁原味的一款入門級車型，LIFE正是為了Z世代年輕人所理解的生活方式、生活態度以及對車型喜好而生。
  • 新車|打破二次元壁壘,東風Honda LIFE化身「來福醬」元氣來襲
    旗下首款A0級精品小型車——LIFE正式上市，它還有一個十分二次元的暱稱——來福醬。東風Honda LIFE推出了包括SPORT心動版、SPORT靈動版、CROSSTAR樂趣版、CROSSTAR靈趣版在內的4款車型，售價區間9.78萬-11.28萬元。
  • 售價9.78萬元起最懂Z世代和二次元的LIFE來福醬來了_易車網
    當LIFE第一次與大眾見面並確定中文暱稱「來福醬」時，東風本田汽車有限公司總經理夏目達也就充滿信心地表示，作為本田原汁原味的一款入門級車型，LIFE正是為了Z世代年輕人所理解的生活方式、生活態度以及對車型喜好而生。
  • 雙外觀設計+百變空間,試駕來福醬後,發現這才是Z世族的新寵
    隨著年齡的增長，兒時的夢想已漸漸淡忘，直到遇見來福醬的那一刻，所有的記憶被瞬間點燃。TA小巧Q萌，像極了布爾瑪（《七龍珠》角色）用膠囊變出來的小車；TA精緻鮮豔，像極了小當家做出的一道美食；TA雖然不能「排水渠過彎」，但強勁的動力依然讓人熱血澎湃。今天，就跟大家一起聊聊來福醬，看看東風Honda給我們Z世代人群帶來了怎樣的驚喜。
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    但對於許多人，其中文名「來福醬」的名聲更響亮。 從前期曝光到媒體試駕，再到登陸市場，來福醬的畫風與其姊妹車型飛度截然不同。東風本田將上市發布會現場妝點成了「二次元」世界，用糖果色展臺、斑馬森林的傾情獻唱，以及萌萌的熊本熊，將所有人帶入Z世代的生活空間。
  • 東風本田LIFE「來福醬」參上~
    車展上，東風本田正式公布了這位新夥伴的名字—LIFE「來福醬」。「醬」這個讀音在日語中翻譯成「小XX」的意思，而「來福」則會讓國人們聯想到可愛的狗狗，不得不說，這中日合璧的名字還真挺有意思。當然，有趣的不只是名字，現在就來跟著小編的第一視角，來發現「來福醬」的更多亮點吧~
  • 來口「來福醬」,讓今天元氣滿滿!
    基於Z世代的訴求，東風本田LIFE「來福醬」正式出道，以可鹽可甜的人格化屬性為他們帶來元氣滿滿的生活樂趣。「來福醬」更是如此定位自身：「給Z世代的愛。」蒼山浮雲繞，洱海碧浪漣。對於追求品質的Z世代青年來說，生活沒有入門級，而配置滿滿的「來福醬」同樣沒有。「來福醬」搭載了7英寸的全液晶儀表，顯示有發動機轉速等信息，界面設計更是創新性十足。8英寸的DA智能屏互聯繫統，面板風格簡潔清晰，並支持收音機，音樂播放、藍牙電話、CarLife等功能。可以提供更為便捷的內容。