今年第一季度，美國玩具銷售基本與往年持平，但自3月以來，新冠肺炎疫情開始爆發，因為防疫隔離而激發了居家娛樂對玩具的需求，玩具銷售一直呈現出增長態勢，並一直持續到第三季度。
近日，NPD集團發布美國今年1-9月的玩具銷售市場數據顯示，受聯邦政府的刺激經濟補助、戶外娛樂暫停等原因帶動，今年前三個季度美國玩具總銷售額增長了19.1%，總額達到137億美元。
從11個大類來看，共有9個品類獲得增長，除兒童電子產品外的8類增幅達到兩位數。增幅排名前三的大類分別是遊戲和拼圖（+42%）、戶外運動玩具（+31%）和拼插積木（+30%）。其中，戶外運動玩具是數額最高的類別，銷售額近35億美元，佔比超過總銷售額的三分之一，達到36%。
2020年1-9月美國11大類玩具銷售額及增幅
出處：NPD集團/銷售追蹤服務
美國前三季度排名前十的玩具品牌有：L.O.L.驚喜拆拆樂、芭比、星球大戰、漫威宇宙、精靈寶可夢、迪士尼冰雪奇緣、熱火、風火輪、小泰克和汪汪隊立大功。這十大品牌的總銷售額同比增長29%。
NPD集團的玩具行業顧問Juli Lennett表示，這種增長勢頭能否延續到聖誕銷期仍然有待觀察，因為玩具業依然面臨著家庭債務上升、高失業率、經濟補助停止、疫苗研發受挫、再次封城措施等等潛在不利因素。目前，已經公布第三季度業績的美泰和孩之寶，在美國都獲得巨大的收益。
美泰第三季度全球共實現營收16.32億美元，同比增長11%，淨利潤3.16億美元，比分析師的預測高出一倍多。其中芭比娃娃的銷售量激增29%，創造出至少20年來的最佳業績！
孩之寶第三季度全球營收為17.8億美元，跟去年同期的18.6億美元相比，下降了4%，但與今年第二季度的15.8億美元相比，已有所增長。淨利潤達到2.209億美元，儘管低於2019年的2.165億美元，但這個成績在疫情期間，已算亮眼，超出了分析師的預測。
來源：中外玩具網（ctoy-gdta）
文/編輯：張芷盈 salas