ACG愛好者們翹首以盼的年度盛會BML,在7月25日開啟線上直播!BILIBILI MACRO LINK(BML)是由嗶哩嗶哩和超電文化聯合主辦,以嗶哩嗶哩核?內容為主題的大型線下活動,本屆BML由往年的線下改成線上雲LIVE,所有觀眾都可以觀看線上直播,雲享視聽盛宴!
2013年,B站在上海梅賽德斯奔馳文化中心MixingRoom首次舉辦BML,僅有800人線下「面基」,直至今年,BML已成功舉辦至第9屆,發展成為名副其實的超萬人大型LIVE。
虛擬偶像跨次元歌手強勢加盟
ACG音樂演出煥發新活力
一向以用戶感受為核心的B站,為滿足更多用戶需求,也不斷進行新的嘗試, BML對嘉賓的選擇,已經從早期單一的人氣UP主,拓寬至虛擬偶像和跨次元歌手。在2016年,洛天依首次現身BML舞臺,創下了當時B站直播數據最高峰值,此後,B站大舉進軍虛擬偶像市場,成功打造了以百大UP主泠鳶yousa為代表的一批虛擬偶像。
以洛天依為例,參加BML演出後,洛天依還先後通過與李佳琦合作直播帶貨登上熱搜,參加《天賜的聲音》,與張韶涵的一曲《芒種》驚豔四座,洛天依的影響力早已突破ACG圈層。此次BML,除了泠鳶yousa,還有首次直播就達成「百艦」成就的新晉虛擬主播菜菜子,以及蔡明老師也在7月25日的BML舞臺同臺驚喜出現。這批虛擬藝人的出圈,是B站關注網際網路年輕一代興趣需求的結果,通過後續運營,使虛擬主播與用戶之間形成羈絆,從而反哺ACG演出市場。
2019年第一季度,B站已有超過6000名虛擬主播開啟直播,觀看人數達到近600萬。毫無疑問,虛擬偶像已經成為B站拓寬ACG市場的重要途經。2017年起,BML增加BML VR演唱會,為虛擬偶像和粉絲打造了一個專屬於他們的狂歡平臺。2018年,BML-VR演唱會平臺標記想看數近3萬,2019年,想看人數超過10萬,呈兩倍速增長。7月25日的BML盛會,除泠鳶yousa外,首個達成千艦成就的星街彗星,B站VirtuaReal一期生琉綺Ruki等也將驚喜亮相,與眾人共同獻唱。
除虛擬偶像外,超電在選擇跨次元藝人時,也充分考量了市場需求。最近深受B站用戶喜愛的歌手周深,在7月25日的活動中,演唱《東京食屍鬼》主題曲《unravel》。去年周深登上B站跨年晚會,演唱經典動漫《千與千尋》主題曲《永遠同在》,打開B站路人盤。一個典型的ACG愛好者,加上自帶的中二氣質和採訪中的頻繁爆梗,讓周深完美迎合B站ACG愛好者的興趣取向,此後頻繁出現在B站各大活動中,參加BML雲LIVE演唱超級IP主題曲,勢必會引起粉絲和ACG受眾以外的網友關注。
此外,國樂大師方錦龍,脫口秀演員王自健,也將會和大家共享狂歡之夜。今年的直播中,還特別開設了日本分會場,B站邀請到了日本全能藝人星野源、著名女歌手Aimer和演唱過多次蟬聯日本公信榜榜首的女歌手LiSA。
彈幕文化與技術BUFF加持
打造顛覆式雲LIVE視聽盛宴
BML作為一場ACG音樂演出活動,此次由往年的線下改為線上,如何使觀眾在視覺、聽覺上收穫到同樣的享受,對於超電來說是一大挑戰。為呈現最真實、超高清的視覺體驗, 超電官方在7月25日的BML首次解鎖4K舞臺。同時,也將首次採用AR技術渲染演出現場環境,並製作Vup演出,實現真人和Vup的同臺共演,打造線上沉浸式Live秀,舞臺效果炸裂!除了設備的技術升級,線上觀看雲LIVE,將不再受到現場距離的局限而影響觀看體驗,直播中多視角的實時切換,也避免了觀眾在線下演唱會中的單一視角,大大豐富提升視覺體驗。
以B站為代表的彈幕文化,由於精準迎合年輕人愛吐槽愛交流的風格,一直以來深受年輕用戶喜愛,增加用戶粘性,打造渠道社區化。而在雲LIVE直播中,彈幕也將發揮其重要作用。直播頁面中,設置有醒目的彈幕發送框,觀眾可以邊看直播邊發送彈幕,為喜愛的嘉賓雲打CALL,與幾十萬觀眾雲討論。通過應援打CALL式的彈幕發送,觀眾們獲得了與不同空間內同好者們互相認可的歸屬感,以及通過群體行為,充分展現自我價值。這不僅滿足了用戶的互動性和參與感,在彈幕中實時出現的各種熱梗,也會使雲演出的氛圍格外活躍,當彈幕氛圍較為濃重時,還會對其他觀眾產生視覺衝擊,吸引更多外圍觀眾觀看直播發送彈幕。
從800人到萬人LIVE
超電成ACG演出市場拓荒者
不可否認的是,相比國外ACG演出市場,國內市場起步較晚,且在早期,多多少少帶有一點外國元素的影子。但隨著近些年,中國動漫產業不斷迎來突破,不少與ACG有關的項目和行業開始獲得資本的青睞,為ACG音樂演出市場提供了充足的生長土壤;另一方面,許多視頻平臺也看到了ACG市場的巨大發展潛力,紛紛布局虛擬偶像市場,國內ACG演出市場逐漸走向繁榮。
2013年,B站旗下品牌超電舉辦首屆BML線下演出,僅有800名觀眾,卻也為當時一片空白的ACG市場畫下了濃墨重彩的一筆,搶佔了市場先機。在當時,相比傳統的LIVE現場,BML演出過程中的宅舞、動漫、打call、UP主等元素,讓BML真正被貼上了ACG音樂演出的標籤,其中應援打CALL無疑是將觀眾的互動感和集體歸屬感推向最高潮的環節。
從一開始的知名UP主到後來演唱動漫主題曲的當紅歌手,再到如今,虛擬偶像和跨次元藝人陸續加盟,BML也在慢慢從為未來更大的市場蓄力。7月25日的BML雲LIVE線上直播,預約人數破72萬, BML儼然已經發展成為了一個屬於ACG的年度盛事,足以可見BML在ACG圈層的領先地位。如今,除了深耕ACG領域,超電還在不斷嘗試跨次元壁合作,從線上到線下進行裡程碑式突破與轉變,收穫更多元的受眾群體。
打破圈層壁壘
跨次元文化碰撞開拓ACG新藍海
ACG市場如何在主流文化圈層壁壘的阻擋之下,得到越來越多年輕消費者期待,根本問題不在於取而代之,而在於如何找到小眾文化和主流文化之間的平衡點和交流方式。
ACG和主流文化較早期的聯合,更多發生在小說、遊戲和影視行業。十年前的《仙劍奇俠傳》,今年的《穿越火線》,都是通過影視化將遊戲打入大眾圈層。隨著《大聖歸來》、《大魚海棠》、《哪吒之魔童降世》等爆款動畫電影走進大眾視野,國產動漫IP裹挾著遊戲、同人文學等衍生品,正推動著ACG市場逐步走出去。主流圈內,除周深外,尹正、黃子韜、汪東城等帶有ACG屬性的名人明星,也深受用戶的喜愛。BML邀請越來越多藝人的加盟,打破圈層壁壘,與虛擬藝人跨次元同臺,也正是看到了這一契機,通過主動融合與聯動,擴大ACG文化輻射範圍。
（責任編輯：張洋 HN080）