中國白酒源遠流長,名酒薈萃品種繁多,載著千年文化和歷史。而百度作為有溫度的網際網路企業，一直堅定支持民族品牌和優質企業發展，2020全面推進品牌營銷創新升級，持續進行移動生態布局，實現從流量運營到用戶運營的轉變，利用百度的AI技術能力及信息與知識聚合的優勢，希望通過旗下百度百科、百家號等知識矩陣產品，進一步驅動年輕用戶了解白酒品牌的歷史、酒文化、釀酒工藝，傳承和發揚中國傳統酒文化。
百度全鏈營銷助力茅臺集團打造全鏈路品牌陣地
百度N.E.X.T.全鏈AI營銷解決方案，通過「激發池(New entry pool)」、「體驗池(eXperience pool)」、「資產池(Equity pool)」賦能營銷全鏈，同時藉助「工作檯(Toolkit)」中的營銷服務產品觀星盤，全效精準助力茅臺超級品牌展館完成全鏈AI升級。通過百度APP開屏、信息流等擴大流量曝光並引發消費者關注，同時運用地圖OTO引導消費者前往品牌線下正規門店；通過茅臺數字博物館充分展示茅臺文化，打造沉浸式體驗並實現用戶全方位感知；通過"品牌專區+品牌Loft"打造茅臺品牌長期運營陣地，整合百度系資源貫穿網民生活時刻的多個場景。
基於全鏈AI營銷，百度希望能以知識和信息賦能，為茅臺集團打造"全面曝光-多維互動-閉環轉化"的全鏈路品牌陣地——超級品牌展館。百度百科品牌Loft依據超級品牌展館概念，將品牌詞條由傳統文字樣式升級成內容形態豐富的展館形態，通過多功能模塊實現與百度系內其他知識產品及平臺的連接，成為全鏈AI營銷落地的形態之一。品牌Loft旨在以全方位內容展現、全景化深度感知、多觸點全鏈路轉化，幫助茅臺集團塑造品牌核心，實現品牌深度感知，達成多觸點轉化並形成長效資產沉澱。
2020年百度與茅臺聯合打造百度百科博物館計劃——全國首家線上博物館「茅臺數字博物館」，且在此基礎上深度合作百度百科品牌Loft，完善茅臺品牌營銷陣地，實現一站式曝光-互動-轉化。
第一階段 茅臺數字博物館
茅臺數字博物館用AI科技傳播酒文化
百度百科作為全球最大的中文百科全書，擁有大量的用戶基礎，累計收錄詞條超1600萬，日均PV達4億，是全網用戶認知度和使用率NO.1的專業內容平臺，其在知識的公信力和權威性上具有天然屬性。茅臺數字博物館坐落在百科上，通過音頻視頻講解、實境模擬、3D+AR建模、全景VR等多種技術手段，將實體博物館搬到線上，讓用戶足不出戶就可以逛博物館。
茅臺數字博物館是新技術驅動下的博物館數位化，也是天時地利人和的強強結合，一擊即中，成就酒企典範。
天時：近年來白酒市場起伏，行業消費持續升級、品牌集中度不斷提高，茅臺品牌張力持續升溫。
地利：茅臺鎮得天獨厚的自然氣候、微生態環境、地理地貌和優良的水源是中國醬酒核心產區，茅臺多次提出建設「文化茅臺」的設想，希望結合茅臺傳承酒文化和發揚中國傳統工藝。
人和：百度百科博物館計劃背靠全球最大的中文百科全書百度百科和百度移動生態的巨大流量，打造文化權威知識平臺。
2020年3月16日，第一座關於中國酒文化的數字博物館——茅臺數字博物館正式上線百度百科博物館計劃，中國千年白酒文化第一次走上「雲端」，開創了酒行業的先河。
茅臺數字博物館讓全國乃至全球用戶都能在線參觀了解茅臺白酒的技術工藝和發展歷史，引發了多個權威網站、社交媒體進行報導，榮獲了2020金梧獎年度網際網路影響品牌。茅臺數字博物館用科技手段全面提升用戶體驗，降低用戶參與門檻，不僅提升了茅臺品牌影響和美譽度，更傳承和發揚了中國傳統酒文化。
第二階段 百度百科X茅臺集團品牌Loft
茅臺集團品牌Loft立體展示
品牌文化、品牌理念、品牌動態
品牌Loft迎合酒企需求，構建長期品牌陣地
百度百科品牌Loft於今年開放商業合作，首次將品牌詞條由傳統文字樣式升級成內容形態豐富的展館形態，集合百度旗下百度百科、百家號、智能小程序等相關內容及互動產品，助力品牌建立一站式曝光-互動-轉化的專屬品牌陣地。
茅臺酒是中國文化酒的傑出代表，是有歷史傳承且獨特文化的品牌。長期以來，茅臺集團奉行「大品牌大擔當」的社會責任觀，此次合作以百度百科作權威背書，建立茅臺集團 X 百度百科品牌 Loft 。
在充分利用百科入口優質精準流量的同時，通過「品牌沉浸式頭圖+各子品牌故事視頻+多元產品集結」等多元化品牌內容展示，觸發用戶對品牌的第一感知，加深用戶對品牌的內在認知；同時在品牌Loft頭部區域設立茅臺數字博物館入口，通過沉浸式創新交互體驗實現與用戶的深度溝通，更直接地傳遞「文化茅臺」的品牌理念，充分展現集團價值理念。
酒博會助力茅臺集團打造超級品牌
疫情之下酒企的布局受到影響，消費者需求轉移至線上平臺解決，憑藉酒類知識和信息的高度聚合，百度始終是眾多消費者獲得酒類資訊和品牌信息的主要平臺之一。酒類每年在百度上的相關檢索量超7億次，其中白酒相關檢索高達3.5億次，因此百度擁有眾多酒類用戶人群的沉澱。
6月22日-6月26日百度與中國酒業協會強強攜手，共同締造的線上中國國際酒業博覽會，以雲展廳、雲帶貨、雲互動、雲招商、雲公益等多活動模塊連接酒企與消費者/經銷商/採購商，在特殊時期迎合酒企的營銷需求和推動酒企發展的創新機會。百度酒博會活動整體曝光達到1.1億+，酒博會線上頁面PV訪問量超過330萬。
茅臺集團入駐本次線上酒博會，通過建立茅臺集團品牌Loft打通「全面曝光-多維互動-閉環轉化」的營銷全鏈路，實現品牌Loft在品牌專區下方的首位展示、百家號聯動及品牌impact聯動等多樣玩法，在為茅臺集團品牌帶來大量曝光的同時，也讓茅臺集團系列酒在品牌Loft中充分得到展現，讓消費者更直接了解到茅臺品牌文化及核心產品；茅臺集團品牌Loft與酒博會活動打通直達鏈路，消費者從品牌Loft可直接進入酒博會活動界面，進一步了解茅臺集團系列酒並完成購買。
茅臺集團聯動旗下各系列酒品牌共同入駐品牌loft，在百度上建立了品牌長效經營陣地，茅臺集團品牌Loft上線僅5天訪問量達200萬+，此次茅臺集團與百度百科品牌Loft的合作上線對白酒行業，尤其是醬香酒品牌建立百度品牌經營陣地做了一個很好的示範。
下一階段，百度期待為茅臺以及更多酒企量身打造專屬品牌陣地，也將竭力創造更多高效創新玩法，實現營銷多重升級。
未來，可期。
文章轉載自：百度廣告觀微信公眾號