肆拾玖坊,10000個中年人的夢和理想

來源：中國網

端午節前夕，6月的貴州茅臺鎮下著細雨，但肆拾玖坊的儲酒基地裡卻是人頭攢動，一排排整齊地埋在土中的大陶壇比人群更顯眼。人們擠在這裡不為別的，正是為了選購一個滿意的肆拾玖坊「千斤壇」。

「千斤壇」，顧名思義是能裝千斤的大罈子，罈子裡裝的是足有1000斤的醬香型白酒。每一個購買者被稱為「壇主」，這是一個具有榮譽感的名字。每個壇主都會領到一把鎖，他們會把自己的千斤壇密封，然後把壇口鎖住，再貼上封條，在紅色封條上鄭重其事地寫下自己的名字和日期，並與自己的千斤壇合影。

來買千斤壇的「壇主」基本都是中年人，他們都是醬香白酒的愛好者，而茅臺之旅的目的，就是親眼看看茅臺鎮「端午制曲」釀酒風俗，再給自己封一個千斤壇。

「以前喝酒喝得太傷身體，醫院急診室都進過好幾次!」來自北京的何先生對記者說，「現在基本上只喝醬香了，只喝肆拾玖坊。」何先生的朋友則補充說，平時他們就喝肆拾玖坊的這個酒，這次一下子封1000斤，存儲6年，更划算。他們口中的肆拾玖坊，正是這次封壇儀式的東道主，一個茅臺鎮人眼中「不可思議」的「網紅」品牌。

肆拾玖坊的酒，產自赤水河邊茅臺鎮7.5平方公裡核心產區，是地地道道用茅臺傳統坤沙工藝造出的醬香白酒。

但肆拾玖坊這個品牌，卻不只是這麼簡單。

和茅臺鎮大多數「土生土長」的牌子不同，肆拾玖坊起源於一幫原IT圈的高管。

2015年，原聯想集團數碼事業部總經理張傳宗一次偶然到訪茅臺鎮，被飄滿茅臺鎮的酒香和保存至今的純糧釀酒工藝所震撼，也發現了商機。

回到北京後，很快張傳宗聚集了49個全國各地的商界朋友，眾籌了一個新的品牌：肆拾玖坊。

這個名字既寓意始創的49個人，也包含了張傳宗的抱負。作為中年中產的一員，他對自己所從事的傳統行業前景感到困惑，同時又憂慮家人的食品安全問題。

「感覺到消費升級的大潮洶湧而來，而我們生活的各個方面往往得不到滿足，無論是健康，還是品質，更不用說精神上的快樂和美好。」張傳宗說，「我希望將來能夠做49個坊，也就是49個產業，圍繞中產家庭的吃喝玩樂，衣食住行。」

出乎張傳宗的意料，眾籌的第一款產品——茅臺鎮的醬香白酒迅速得到了朋友們的認可。這一方面是來自原產地的產品品質過硬，給了常喝酒的朋友們耳目一新的感覺，另一方面，則是張傳宗創業的激情，「中年理想國」的願景，和「唯信任不可辜負」的俠義精神打動了很多人。

於是，肆拾玖坊開始以幾何倍數的速度發展，不到三年的時間裡迅速建立起90多個分公司，股東(同時即深度用戶)從開始的49人發展到萬人，產品從一個醬香白酒坊擴大到美廚坊、善茶坊、葡萄酒坊、啤酒坊等多個坊，會員擴大到40萬+。

也許是出於同樣不可辜負的信任，現任聯想集團執行副總裁兼中國區總裁劉軍——張傳宗在聯想時的老上級出任了肆拾玖坊董事長。劉軍這位IT界風雲人物的加入，給肆拾玖坊帶來了一股「明星效應」。

如今，創業不到3年的肆拾玖坊，不但在第一年就進入了「中國MBA百強案例」，其模式被多所大學管理專業研究，還獲得了諸如「2017年度中國最具投資價值公司」、「2018美好生活新物種年度大獎」等獎項。

現在，憑藉萬名股東，肆拾玖坊已經成為中國第一眾籌企業。

這一切，都是茅臺鎮的釀酒企業無法企及無法複製的。

更讓人無法想像的是，只用了短短幾年，肆拾玖坊所倡導的酒文化已經不知不覺中影響了許多人。

「不會瞎喝酒了，不會猛喝酒了，不會灌人酒了，喝酒成了一種樂趣。」

一名肆拾玖坊的股東說，

「因為肆拾玖坊，認識了許多好兄弟，這才是最快樂的事。」