第一次辦跨年晚會的B站,憑什麼把自己做成了「頂流」

2020-12-24 上觀

上班第一天,26歲的汪德易發了一張跪在投影屏前的照片:「我沒有犯錯誤,我只是在看B站的跨年晚會。」這張照片收穫了121個贊,是他「平時朋友圈的3、4倍」,有人評論:「這很值得一跪啊!」

看了各家電視臺提前發布的跨年晚會節目單,汪德易是失望的。「一首《野狼Disco》三個臺換著人唱,天天上熱搜的臉又懟到眼前了,節目單上金主爸爸的logo比明星臉還大。」跨年晚會「大戰」之後,微博上的評論也印證了汪德易的預測:「央視太正經,衛視在氪金。明星對口型,B站最走心!」

這是被網友稱為「B站」的嗶哩嗶哩網站第一次推出跨年晚會,竟在競爭紅海中揚帆出圈。

憑什麼?

這裡能看到的,別的地方都看不到

琵琶演奏家方錦龍,一撥動琵琶琴弦,手就快到讓人看不清,彈幕上飛出「無影手」的讚嘆。不光如此,12分鐘的表演他就拿起了尺八、西塔爾、二胡、中阮、鋸琴等9種樂器,與交響樂團、電吉他合奏——這段由方錦龍與音樂家趙兆合作,聯合靳海音弦樂團與新九州愛樂樂團表演的《韻·界》,在微博上被譽為「神仙合奏」「所有跨年最牛的節目」。

讓汪德易印象深刻的是方錦龍演奏中「硬核加戲」:他打斷演出,表示交響樂團演奏是「西洋的黃油」,自己拿起印度樂器艾斯拉吉要加入「咖喱味」。聲音一起,彈幕飄來一片「有內味兒了」——原來演奏的是印度歌曲《Tunak Tunak Tun》,在B站上這首歌更廣為人知的名字是《我在東北玩泥巴》。

加入「咖喱味」的演出

一個傳統文化的活招牌,一個得獎無數的製作人,兩人合體完成了讓彈幕戲稱「膝蓋要了何用」的演出。「這不是高高在上的教育,也不是站在門外討好,而是身體力行地告訴你,無論『傳統』還是『嚴肅』,都是好聽的、可親近的。」汪德易說,從這個節目能看到B站的宗旨——包容。

「《十面埋伏》後面有《滄海一聲笑》我還能想像,可是能想得到還跟著『魂鬥羅』和《教父》嗎?後面還有馮提莫唱春晚金曲《好日子》?《魔獸世界》《英雄聯盟》《權力的遊戲》《哪吒之魔童降世》還有《流浪地球》同臺?」說起各種出人意料的「魔性」節目,汪德易笑了:「只有B站。」

一曲曾在各大晚會被唱響的《茉莉花》,此次由方錦龍與虛擬偶像洛天依合作,彈幕上驚為天人:「洛天依的指法都對上了!」國產動畫電影《哪吒之魔童降世》的主題曲,由嘻哈歌手GAI(周延)與80多人的交響樂團合作,快節奏的說唱中混入鏗鏘有力的大鼓,舞臺上先進的燈光組合出傳統符號紅色蓮花——當代流行與傳統文化如此融合。看多了大同小異的跨年晚會,這樣以現代的表達方式包裹傳統文化內核,又融匯東西方風格的晚會,在許多觀眾眼中「真是頭一次」。

創新不同於「惡搞」,中間奔湧著文化的紐帶。B站用戶沈維說:「方錦龍驚為天人的演出和交響樂、全息虛擬偶像交相輝映,中間其實是對傳統的提煉和對這個時代主旋律的強烈呼應。」

次元壁?不存在的,外人能看熱鬧,站內能看門道

跨年晚會不可或缺的是流量明星,B站跨年晚會也不例外。吳亦凡唱著《大碗寬面》來了。

然而沈維和許多發彈幕的網友同樣關注的是「他還真的來!」 

這首歌的誕生與B站直接相關。吳亦凡2017年參加湖南衛視綜藝節目《七十二層奇樓》時,現場被粉絲要求表演一段即興說唱,他唱了兩句「你看這個面它又長又寬,就像這個碗它又大又圓」。

這段視頻後來被B站up主「槍彈軌跡」於2018年8月製作上傳了一版「trap曲《大碗寬面》」的視頻,以B站特有的「鬼畜」方式剪輯,迄今已有541.8萬次播放和2萬彈幕。

B站網友彈幕向吳亦凡道歉

這樣的事情放在其他網站,很可能被粉絲以「反黑」之名控評、投訴,甚至製作者可能接到律師函。但去年4月,吳亦凡竟然真的創作了一首《大碗寬面》,B站上官方MV播放量高達1149萬次。如今他帶著這首歌走上B站跨年晚會舞臺,屏幕上滿滿的彈幕「凡哥對不起」。在沈維看來,「這是一個頂流的自我修養,也是B站網友的幽默與氣度。」

B站跨年晚會的內容,都與B站有著千絲萬縷的聯繫,這也使得晚會中的各種「梗」讓外人覺得好看熱鬧,而B站用戶更知道背後的樂趣和門道。由演員張光北和軍星愛樂合唱團的退伍老兵們合作的《種花組曲》,讓彈幕變成一片紅色。啥是「種花」?「中華」的諧音。為何是張光北?他是電視劇《亮劍》358團團長楚雲飛,也是B站鬼畜區紅人,以楚雲飛為主角剪輯的視頻,「10萬+」播放量的有上百個。愛國主題以B站獨有的方式表達,嚴肅主流文化價值同樣可以「有趣」。

《種花組曲》把彈幕變成紅色

一些同樣從事網際網路內容行業的觀眾則從B站跨年晚會上看到了「內容和商業結合的優秀範本」。「B站近期和馮提莫籤約、科學的電磁炮第三季上線、電競轉播權等一系列行為,都在這臺晚會上毫不違和地呈現出來,用戶愛看,關聯直接,商業效果可期。」

在參與此次B站晚會演出的up主團糰子看來,B站晚會能火在「情理之中」:「與其說它在打破次元壁,不如說這是一個契機,讓更多的人認識到B站是這樣一個擁有極大的年輕用戶群體的平臺,是一個能將這麼多風格,古老的新興的、傳統的流行的、東方的西方的、高雅的鬼畜的,全部融合在一起,呈現出年輕熱血、審美優秀且多元的晚會的平臺。」

是用戶,更是創作者

B站晚會上,許多演出者就是B站的up主。

參演《見·東方》的陸二胡,6年前在B站投稿第一個視頻:用二胡演奏自己喜愛的動漫音樂,點擊量過萬,自此開始在B站演奏傳統二胡與動漫、流行及原創的二胡音樂作品,「讓越來越多的年輕小夥伴喜愛上國樂。」作為在B站演奏二胡的up主,他覺得受邀參加這次B站晚會非常榮幸:「這次參演作品,原作中二胡也是我演奏的,因此非常想在現場為各位『觀眾姥爺』演繹這首《新·九九八十一》。」

up主陸二胡參加演出

從錄製現場到專業調度,陸二胡不斷感慨「小破站真是有錢了」——「小破站」是B站up主和用戶們稱呼B站的方式。他用了一句三次元的話來描述B站今天的成長:「就是『不忘初心』!始終維護著與B站核心的二次元文化、與年輕用戶之間的互動,相信每個人都能在B站這個充滿活力的社區裡收穫快樂。」

「被《愛殤》炸出來!」up主小時姑娘唱著《愛殤》出場時,滿屏彈幕幾乎屏蔽了畫面影像。小時姑娘記得,這首她和朋友十年前的原創作品《愛殤》,最早就是在B站受到歡迎的。十年間,作品熱度慢慢發酵,從二次元走進三次元,於去年成了電視劇《東宮》的插曲。《東宮》播出時間正好是《愛殤》創作十周年,引發粉絲們集體回憶。

出圈的「小時姑娘」被彈幕淹沒

站上B站舞臺重唱這首代表作,讓她感受很特殊:「這是B站第一次跨年晚會,對B站和我來說意義都很重大。B站一直致力於傳播優秀傳統文化,而且懂得年輕人想什麼、要什麼、愛什麼,結合得特別好。傳統文化的繼承發展需要小夥伴們助力。」

作為B站的精華,彈幕理所當然地出現在B站晚會上。小時姑娘看了晚會的彈幕,她唱《愛殤》時,飆高音前彈幕齊刷刷地飄出紅字「前方核能」;她印象最深的彈幕是說穿著漢服鬥篷的她是「當天晚會上最保暖的一位up主」。

這些稀奇古怪的彈幕,是B站內容構成的重要部分,B站晚會也不例外。在沈維看來,每一個觀看B站晚會發送彈幕的人都不僅僅是觀眾、用戶,而是創作者。陸二胡當然也看了B站晚會的彈幕:「印象最深的果然還是那句『嗶哩嗶哩乾杯!』每個B站的人都知道,無論什麼活動這條彈幕都會刷,也永遠都是讓我最感動的!」

「乾杯」是B站的「暗號」

歸來還能否是少年?

不久前,B站購買了電影《哈利·波特》的版權,跟隨情節製作的字幕特效驚豔觀眾。B站晚會上,《哈利·波特》主題曲《海德薇變奏曲》果然被奏響。音樂聲起,每一個演奏者頭上都戴著巫師帽,演奏高潮,霍格沃茨城堡華麗的大廳全息投影在現場。最令沈維感慨的是,鏡頭隨著彈奏鋼琴的手向上,露出鋼琴家理查·克萊德曼的臉。

「男神老了」——彈幕代表了1984年出生的沈維的心聲:「小時候買英語聽力磁帶,總會在音像店看到理查·克萊德曼的專輯,封面上總是一頭柔順的金髮。他是中國一代樂迷的啟蒙者。論搞事情,B站確實很懂啊。」

「青春」曾是B站當之無愧的標籤。如今許多用戶講起B站,卻頻頻用到「情懷」二字。「情懷」恰恰來自他們的青春——經年累月的作品,無論是開場的魔獸世界,還是周深唱的《千與千尋》,演奏的《魂鬥羅》《火影忍者》……遊戲、動漫、音樂、電影,總有一部作品能與用戶們的青春共鳴。

然而進入2020年,第一批「90後」邁入30歲,B站曾經的主力用戶群80後、90後逐漸走進婚姻、走向家庭,B站與他們的關聯中,「青春」是否只能成為「情懷」?

在團糰子看來,打破次元壁一直是B站和B站用戶在做的事情。「次元壁更通俗來講就是一種隔閡,現代社會存在無數這樣的次元壁,不僅僅是所謂的二次元和三次元,還有不同年齡、不同區域、不同學歷,以及男女性別之間的次元壁。因為多樣性和差異性產生了這種方方面面的次元,以往因為信息的封閉和互相之間的低接受度讓這種次元壁難以突破。」

團糰子在B站晚會演出

許多B站的用戶相信,他們在以一種「緩慢卻有力」的方式打破著次元壁。「現在你可以在B站沒有任何障礙地看到幾乎任何種類的視頻。每一種生活方式,每一種喜好和歡樂都可以在B站分享,被接受被鼓勵被支持。在這種視頻的創作和分享的過程中,次元壁不知不覺就已經在慢慢融化了。」

沈維短暫地憂慮後便不再擔心:「B站有句代表性的彈幕,『此生無悔入B站,一生至死是少年』。所謂B站的『少年感』,也許恰恰是給不再少年的一杯暖心酒。」

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