B站辦了臺「自己人」的跨年晚會,你看懂了嗎?

每年年末的最後一天傍晚，都是各家衛視比拼誰的跨年晚會明星多、舞美炫的日子，然而2019年12月31日，這些氪金無數的衛視都敗給了一家長期徘徊於主流之外的視頻網站——嗶哩嗶哩（下簡稱「B站」）。

甚至第二天，連權威的《人民日報》、共青團中央都給這臺在其直播頻道首次上線的跨年晚會送上了點名表揚「很懂年輕人！」。

從1月1日B站放出晚會完整版視頻起，其標誌性的彈幕上就被「補課」這個詞刷屏，大家紛紛後悔自己前一天錯過了這場晚會。

「小破站出息了」。是許多用戶看完這場晚會後的感慨。因為自知體量、經費和主流度都不夠龐大，B站的用戶常常帶著「自己人」的口吻將B站稱為小破站。

這確實是一場與主流衛視的氣質完全不同的晚會。而他成功的原因也正是在於「自己人」三個字。它了解並尊重自己最主要的用戶——那些喜歡二次元的年輕人，並一直針對他們運營產品。這臺跨年晚會就是最集中的體現與好的證明——總之，它足夠B站、足夠年輕人。

按照B站的官方說法，這場晚會是以泛年輕泛娛樂的文化晚會來製作，因此不像主流的衛視那樣會請頂級流量明星，但同時會結合站內典型的遊戲IP、動漫IP以及站內熱點事件綜合因素的考量內容涉及。這意味著他們需要足夠懂年輕人，而不僅僅是就著流量數明星人頭。

B站標誌性的二次元屬性當然成為整場晚會的基調。嘻哈歌手Gai第一首歌便是他為票房過50億的國產動畫電影《哪吒之魔童降世》創作的《一朵蓮花》，新銳組合南徵北戰NZBZ的兩首歌則都是B站國創區動畫的主題曲。開場的《魔獸世界》更讓已步入中年的80後遊戲玩家重回青春。

可以看出，B站的節目和嘉賓設置自有一套「流量」邏輯：給到年輕人已經經過驗證的、他們真正喜歡的內容。

在up主串燒歌曲裡出現了《數碼寶貝》主題曲《butterfly》和《頭文字D》主題曲《Déjà vu》。2016年，B站在線下活動BML上請來了日本歌手宮崎步演唱《butterfly》，強烈的旋律感引燃全場合唱和網端齊刷彈幕「無限大な夢」，這首歌自此一戰成名，成為B站大型活動中能夠穩定點燃全場的神曲。《Déjà vu》更不必說，除了充滿節奏的旋律適合現場演出外，它的名字本身還是去年大熱的網絡梗「逮蝦戶」（《Déjà vu》的諧音）的出處，可應用於任何「飆車」和「漂移」場景。

《Déjà vu》

看似和二次元絲毫無關，B站也能巧妙地找到關聯。比如讓歌手周深演唱動畫《千與千尋》的主題曲，就連作為傳統民樂的琵琶演奏家方錦龍也要和虛擬偶像洛天依一同表演《茉莉花》。

琵琶大師方錦龍看似不該是年輕人的菜，但要知道，他其實也是名B站紅人。其一段1分29秒的《方錦龍讓你90秒聽懂》在B站有153.3萬的包放量。

所以能登上這臺晚會的，都必須是有梗的「自己人」。男主持人朱廣權，既是央媒主播，又是B站鬼畜區最愛的押韻狂魔，開場，他就用一段拿手押韻祝福開啟B站跨年晚會的主持；女主持人陳超的代表作是因為在B站走紅而起死回生的湖北衛視綜藝《非正式會談》。

吳亦凡的《大碗寬面》更不必說，其本就是用B站鬼畜區一個梗作為靈感創作的，他本人因這首歌一度迎來事業高光，並使很多黑過他的網友主動刷起「吳亦凡對不起」。

至於五月天為什麼會壓軸？據一個未經證實的說法是，因為B站的slogan是「嗶哩嗶哩 (゜-゜)つロ 乾杯~」，於是B站用戶便「自說自話」把五月天的《乾杯》當做了「站歌」。

當然別忘了，作為鬼畜區著名的素材，B站用戶一直對《亮劍》感情深厚。所以，在《亮劍》中扮演楚雲飛的張光北領唱的《亮劍》主題曲《中國軍魂》，也並不顯突兀，更不是刻板的宣傳，而恰恰是出於理解用戶所做的設計。

事實上，B站在「植入」那些在自己網站很紅的熱門影視的時候，還難能可貴地兼顧了藝術欣賞性。

比如讓跨界大提琴組合中的成員Luka Sulic在火中演奏《權力的遊戲》主題曲，讓80、90後童年的鋼琴王子理察·克萊德曼彈奏，帶領全體戴著巫師的帽子的樂團演奏《哈利·波特》電影主題曲《海德威變奏曲》——雅與俗，觀賞性與趣味性做到了完美融合。

這也讓這臺晚會的藝術性也高於那些一味追求流量的衛視跨年晚會。整場晚會中篇幅最長的演出，基本都是樂器演奏。

所以，也不難理解80、90甚至00後的B站用戶在讚美這場晚會的同時，最愛分享的一類評價是自己家長也對B站這場晚會表達了讚許。

B站一度被認作是國內年輕一代的亞文化聚集地。但現在隨著其自身變革，B站吸引了越來越多up主參與創作，內容逐漸更豐富和多元，並開始催生出泛二次元的、更主流的流行文化。2019年，影流之主、奧利給、awsl這些新梗也是通過b站而走紅。

現在，上B站去學習如何與年輕人對話已經成為一種功課，而更值得注意是，官媒其實走在了這方面的最前面——光是央視在B站上的官方帳號就有11個，而這場晚會的聯合主辦方更是根正苗紅的新華網。

所以。這絕對不是一場「草臺班子」搭起的晚會，其晚會導演宮鵬曾憑藉《跨界歌王2》獲得過「2017中國綜藝峰會匠心盛典」的年度匠心導演稱號，音樂方面的負責人趙兆更是北京奧運會開幕式、閉幕式音樂團隊的核心成員。

在B站向商業化、主流化的變革中，很多用戶曾擔心它會失去自己的特色，但B站用這臺跨年晚會撫慰了他們：別擔心，我還是懂你的「自己人」。